古镇旅游数据在哪里查古镇旅游数据分析报告

古镇旅游人群分析报告,本报告根据行业权威排行榜，结合古镇的地域分布及特点，筛选出代表性的5个著名古镇作为分析对象。

古镇简介

凤凰：凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部，土地总面积约10平方千米。始建于明嘉靖三十五年（1556年），至今已有四百多年历史，虽历经沧桑，仍保存完好，古风依旧。

同里：江南六大古镇之一，位于苏州市吴江区，距苏州市市区18公里，距上海80公里。始建于宋代，截至2015年已有1000多年历史，是中国水乡文化古镇。

婺源：婺源代表文化是徽文化，素有“书乡”、“茶乡”之称，是全国著名的文化与生态旅游县，被外界誉为“中国最美的乡村“。

宏村：安徽省黄山市黟县辖镇，位于黟县东北部，有“画里乡村”之称。截至2014年，全镇完好保存明清民居140余幢，主要景点有：南湖春晓，书院诵读，月沼风荷，牛肠水圳，双溪映碧，亭前古树，雷岗夕照等。

束河：纳西语称“绍坞”，意为“高峰之下的村寨”，是纳西先民在丽江坝子中最早的聚居地之一，是茶马古道上保存完好的重要集镇。束河也是世界文化遗产丽江古城的重要组成部分，于2005年入选CCTV“中国魅力名镇”。

章节：

PART1景区游客行为轨迹

PART2古镇旅游竞争与关联关系

PART3古镇游客兴趣洞悉

样本量：

时间范围：2016年6月-2017年6月

（样本数据已筛除古镇常住人口）

1.凤凰：62,0402.同里：41,2853.婺源：26,061

4.宏村：20,8485.束河：42,363

PART1 景区游客行为轨迹

1古镇游客来源组成

凤凰古城游客来源

凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布。长沙市游客居首，其次是北京和广州市，来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等。

同里古镇游客来源

同里游客主要来自华东地区。以苏州市游客为主（占比超过四成），其次是上海市和北京市。来源省份主要是江苏省，上海市和北京市等。

婺源游客来源

婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布。上海市游客居首，其次是北京和上饶市。来源省份主要是江西省，上海和广东市等。

宏村游客来源

宏村游客主要来自华东地区。黄山市占1/3，其次是上海市和北京市。来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等。

束河古镇游客来源

束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布。北京市游客居首，其次是成都和上海市。来源省份主要是广东省，北京市和四川省等。

2古镇游客游玩时间

婺源2-3天游玩时间的游客占比最多，宏村一日游游客占比最多。

3古镇游客住宿分布

凤凰古城游客住宿分布

游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈，芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎。

同里游客住宿分布

婺源游客住宿分布

婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区。婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎。

宏村游客住宿分布

宏村较多游客选择在古城外围周边住宿，宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎。

束河游客住宿分布

束河官房大酒店最受游客欢迎，游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈。

PART2 古镇旅游竞争与关联关系

竞争与关联关系

同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间基本属于完全竞争关系，婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村。

知名度对比

婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较低，婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高。

暑期到访客流趋势

从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源属于第一梯队，客流远远高于其它古镇，束河和同里属于第二梯队，而宏村的游客客流相对较少。

旅游产品对比分析

凤凰和束河的团队游产品丰富，产品数量远远高于其他古镇。

凤凰和束河以团队游产品为主，同里，婺源和宏村自由行和一日游产品更为丰富。

酒店住宿对比分析

束河的酒店资源远远多于其他古镇。

束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇。

PART3 古镇游客兴趣偏好

古镇游客兴趣偏好

婺源比较受亲子游游客欢迎，而宏村和束河游客亲子属性较低。

宏村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关。

总体来说，五个古镇中凤凰，束河和婺源更受游客欢迎，知名度也相对更高，而宏村和同里仍有很大发展空间。

WIFIPIX观点（凤凰 • 同里 • 婺源 • 宏村 • 束河）

*同质化现象严重，各古镇之间基本处于完全竞争关系；

*婺源在游客中知名度最高，宏村被认知度相对较低；

*从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇；

*从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最丰富，束河酒店资源最多；

*从旅游类型来看，凤凰和束河团队游偏多，婺源，宏村和同里游客则更加偏爱自由行；

*束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区；

*婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。