暑假哪里旅游不热、暑假哪里旅游好!

国庆假期旅游市场的成绩单出炉了。这份成绩单出乎意料又合乎情理之中。

据文化和旅游部测算，今年国庆假期七天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%。

疫情三年，这是表现最不理想的一个国庆假期。

在各地大面积倡导居民“就地过节”的背景下，这个国庆假期国内游市场呈现出长途旅行“冷”，近郊、本地出游“热”的明显特征，人们的出游决策变得“碎片化”、“灵活化”。国庆出游呈现短程、多次出行的“即兴度假”模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一。

一部分年轻人在这个国庆节给自己贴上“躺平”和“摆烂”的过节标签，而与此同时，另一部分年人也也对露营和反向度假显示出极大的热情。

01 疫情3年出游人数最少的国庆节

从文化和旅游部文旅之声获悉，2022年国庆假期七天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至疫前同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至疫前同期的44.2%。

将文化和旅游部以往国庆假期公布的数据对比来看，今年国庆假期的成绩是疫情三年中最不理想的。

2021年国庆假期，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。

2020年国庆节、中秋节八天，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

02 微度假成主流 本地周边游占65%

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，在长途出行充满“不确定”的形势下，本地“微度假”需求大幅增长，马蜂窝十一期间本地游订单较上年同期增长超90%。户外休闲和国风文化体验是本地玩乐的首选，和家人一起用“红色主题游”为祖国庆生，去小众海岛放松躺平，都是这个小长假颇受欢迎的旅行玩乐方式。

在携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》中，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆期间，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。今年国庆最火爆的本地周边游集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州 合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。美团十一黄金周消费数据显示，“即兴度假”催生新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，订单量翻倍增长。本地游、周边游是国庆假期出行主流。长假期间，本地消费额占比达到77.4%，选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。

03 露营继续红火 价格却水涨船高

秋高气爽，气候宜人，今年国庆，在周边游趋势带动下，露营经济继续红火。很多人像喝秋天的第一杯奶茶一样，去奔赴秋天的第一场露营。景区、酒店、民宿开辟出了一片营地，就连采摘园、农家乐、郊区烧烤，也想蹭一蹭露营的热度，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态，让露营体验更有新意和吸引力。

北京、上海、杭州、成都和西安等城市国庆节期间营地生意火爆，基本提早两周就已全部订满。美团数据显示，露营订单量相比“五一”假期上涨410%。不过这个假期露营的价格普遍水涨船高了。一线城市周边营地的价格，已经堪比高端民宿和星级酒店。

携程国庆假期旅游总结报告显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%，83%的用户选择过夜型露营产品。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。

可是，国庆假期露营的价格涨得有多猛，翻车就有多狠，“价格乱定、服务混乱，没有运营，只有‘照骗’……”很多露营消费者评价“环境和服务都配不上高价，有时候越贵的反而越坑”。

2022年以来，露营地可谓雨后春笋般涌现。仅北京一城，到十一前，大大小小的营地至少增加到了500家。有露营领域从业者表示，因为市场需求大，露营地看似爆发式增长、一片红火，但多数营地都集中在一线城市，竞争激烈，运营能力也参差不齐，平时赚的都是辛苦钱，大部分营地的经营状况一般。

04 年轻人逆流“反向度假”

十一假期一些热门景点，包括上海迪士尼、安徽黄山等地都处于高客流状态，全国多个景区发布公告“暂停开放、停止预约”。在人头攒动的景区找“一线天”似的风景，让很多人觉得“累了”。为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“反向度假”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。

未知、轻松、惊喜，是很多人选择反向出游的原因。与其说“反向”，不如说是“反热门”。消费不高，又不过于商业化，加之年轻人又喜欢“尝鲜”，不太愿意去热门景区凑热闹，这可能是“反向度假”出现的最直接原因。而今年，一些传统景区因为限流甚至暂停开放，也进一步推动了一些人去“冷门”旅游目的地打卡。

今年的十一黄金周伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 “就地过节”的号召，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。从旅游消费水平来看，消费分级的特征越发明显，特别是在一线城市表现尤为突出，一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，人们可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。北京第二外国语旅科院副院长邓宁表示。