自驾游生态链怎么打造

汽车露营有啥吸引力？

1、培养户外兴趣与技能；2、亲近自然；3、构建和谐家庭；4、环境保护；5、增加乡村旅游粘性。

业内人士表示，自驾车露营地随着自驾车旅游及露营的发展而兴起，是自驾车旅游发展的必然产物，也是旅游地产的下一个风口。

自驾、亲子、爱情、户外、乡村、野餐、帐篷、露营、篝火、星空……这些词如果组合在一起，就是一个新兴的乡村旅游业态：自驾车露营。

当场景、体验被越来越多的行业所重视的时候，汽车也开始跨界、混搭，而且一旦玩起来，更为疯狂！

汽车，准确点说是私家车，不仅是代步工具、运输工具，还是乡村度假生活的重要载体。我们借着私家车实现了一场说走就走的激情乡野踏青梦、携妻挈子的归园田居生活，在这里，无疑，私家车已经是我们的一种生活方式，一种有关度假生活的无限憧憬和想象。

私家车推动乡村旅游的繁荣

乡村旅游正在步入盛况，各路资本，各路游客，纷纷涌入乡村。在总结乡村旅游火爆原因的时候，很多关联因素被总结了出来，比如：个性释放、回归田园、食品安全、亲子互动、修养身心、政策利好、城市压抑等。的确，这些因素有，但真正的原因只有一个：私家车的普及！

看似无厘头的一个原因，却又的确是乡村旅游生态链上最重要的一个环节。乡村旅游相比城市旅游和景区旅游，不同的是以散客为主，这就决定了私家车的重要性。

试想，乡村旅游项目基本上都位于离城市偏远地区，不要说通公交车了，有些地方连像样的路都没有，如果没有私家车，也就谈不上乡村旅游的繁荣了。

2000年以来，中国车市井喷行情中，年度销量增长动辄20%以上！中国是汽车大国，据2014年9月，中国社科院发布的《中国城市发展报告》蓝皮书介绍，目前我国汽车保有量为1.3亿辆，平均10人拥有1辆汽车。

中国新车销量2013年超过2198万辆，2014年中国汽车总销量2349万辆，同比增长7%。中国已经是世界上最大的汽车市场，而且销量远超美国。

与此同时，四川大学教授李蔚根据海外的统计认为，“在人均GDP(地区生产总值)超过1万美元的阶段，零售业开始向郊外发展”。同时还认为中国大城市正处在这个初期阶段，在今后3-5年里，郊外的大型购物中心可能大量涌现。

也就是说，伴随着私家车的普及，城市居民的居住地区和消费行动已经开始从城市中心扩大至郊外，乡村旅游将会越来越热。

乡村旅游，私家车有多任性？

据《金华日报》报道，东阳首家汽车影院落户将军殿农庄，想象一下，在美丽的山光湖色映衬下，一张正在放映的硕大电影银幕前不是坐满了人群，而是整齐地停放着各式各样的汽车。

座椅调到舒适角度，收音机调到指定频率，在自己舒适的“移动之家”中欣赏精彩的影片，享受超大屏幕带来的视觉和听觉冲击。品一口红酒，啜一口饮料，既有家的温馨舒适，又有影院的视听震撼。孩子可以尽情嬉戏，在车里自由自在，想吃就吃，少了几分在影院里的约束与沉闷。

汽车影院不仅是娱乐休闲的场所，也是情侣们共享浪漫的甜蜜港湾。“相比于城市里的汽车影院，将军殿农庄秀美的山色，清新的空气，能让人远离城市的喧嚣，更能放松身心。”庄主张永平说。

“景区+营地”成为双赢发展模式

目前国内营地发展模式大体分为三种，一是先申请地块，建好营地后招揽房车、自驾车等入驻；二是投资方购买房车后投入营地，招揽客人入住房车；三是“景区+营地”，与热门景区合作，共享客流。

“景区+营地”成为全国各地现有房车营地主要的发展模式，通过联合国内知名景区进行景区环境再造，在景区内和景区周边增加露营地和自驾游综合服务，来促进房车露营产业的发展。

这似乎也成为一种双赢的发展模式，营地依托景区而建，可分流景区客流，实现精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让观光客变成度假客，游客多逗留一天，就是真金白银的收入。

汽车露营有啥吸引力？

1、培养户外兴趣与技能。汽车露营，在实践中培养了露营知识、露营技能以及密林逃生、野外生存、应急避险等能力。这些知识，也许仅是个人爱好，可是，一旦有灾难降临将是保命的技能。

2、亲近自然。在蓝天白云、碧水青山的环境中，我们仰望星空！“我仰望星空，它是那样辽阔而深邃；那无穷的真理，让我苦苦地求索追随。我仰望星空，它是那样庄严而圣洁；那凛然的正义，让我充满热爱、感到敬畏。我仰望星空，它是那样自由而宁静；那博大的胸怀，让我的心灵栖息依偎。我仰望星空，它是那样壮丽而光辉；那永恒的炽热，让我心中燃起希望的烈焰、响起春雷。”

3、构建和谐家庭。现代社会中不少城市家庭都面临亲子困境，不少家长面对着没有时间与子女交流或者不知道应该如何交流的问题。汽车露营，让大人离开了手机、孩子离开了电视，父母与子女一同面对自然中出现的问题，共同劳动搭建帐篷，在合作的过程中体会亲情，进而和谐家庭关系。

4、环境保护。用露营代替景区酒店和饭店，换来青山绿水的可持续发展。

5、增加乡村旅游粘性。休闲农庄、乡村旅游景区，如果能增设汽车露营基地，无疑可以提高自身竞争力，增强顾客忠诚度和粘性。

汽车营地盈利要点透析

• 立足于游客需求，科学设计营位布局及类型

欧美的汽车营地在设计和经营中都十分注重游客的需求。营地在设计之初就对游客的使用需求和体验进行调研，营地中的生活和服务设施配置都会考虑不同群体游客的具体需求，具体经营中会针对游客安排不同类型的营位。

• 完善的配套设施，多元业态满足多样需求

欧美汽车营地一般除了提供汽车停泊、游客住宿以外，还设置商业、餐饮、休闲娱乐等功能，以复合功能保持营地的持续吸引力。

• 丰富的娱乐活动，营造特色化核心吸引体系

欧美汽车营地的休闲娱乐项目很丰富，尤其注重户外运动项目设计。如高尔夫、水上帆船、攀岩、骑行等。此外，还十分重视儿童娱乐项目设计。基本都设立了儿童游乐场，还会组织一些儿童主题活动。经常根据季节和节庆推出一些受欢迎的活动，如现场音乐会和舞会、赛车等。

• 灵活的收费制度，全面提升营位出租使用率

欧美汽车营地的收费制度很灵活，针对消费者的使用需求推出日租式、月租式或年租式等不同租赁方式的营位；还可采用出售的方式，让消费者永久持有营地，永久持有营地的游客不需要再支付费用；而对于临时租赁的游客收费则更加灵活，大致可采用分时段收费、会员制收费等多种方式。

展望

业内人士表示，自驾车露营地随着自驾车旅游及露营的发展而兴起，是自驾车旅游发展的必然产物，也是旅游地产的下一个风口。

《自驾车露营地标准》在提升自驾车露营地的管理和服务质量、促进露营地项目投资建设、规范市场主体经营行为、保障休闲露营者权益等方面，发挥了引导和推进作用，在提出自驾车露营地的基础设施、基本服务、支撑保障等共性要求的同时，更加强调自驾车露营地在文化、风格、互动、自助等方面的特色化、增值化的主题设施与服务，倡导返璞归真的露营生活。

虽然我国同国际上的露营基地还有很大差距，但随着一批成熟的露营者崛起，势必会催生一大批国际范、接地气的露营基地，我们期待这种局面早日到来。

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