汶川旅游——汶川旅游必须去的地方

漩口无忧谷

【名片】

在全州“九大旅游品牌”中，汶川独占“大地震遗址、大禹故里、大熊猫”三席。在整个四川的大旅游市场中，汶川旅游持续发出“三束光”——即伟大的抗震救灾精神标注的家国情怀之光，大禹精神、古羌文化标注的历史文化之光，熊猫家园标注的生态文明之光，打造出一座欣欣向荣的“无忧城”。

【综述】

汶川：用“三束光”点亮“无忧地”慢生活

7月的汶川县布瓦村，村民马德志还来不及沉浸在甜樱桃丰收的喜悦中，他种植的一百余亩青红脆李又将进入销售市场。按照今年的市场行情估计，甜樱桃与青红脆李的销售收入，能够增收20余万元。

从汶川县城出发，沿着317国道前行十分钟左右，车身便转入了布瓦村的山路。随着蜿蜒的山路盘旋而上，整座城市不断向后掠去，如今的汶川崭新而充满活力。天府“三九大”，汶川总关情。2019年4月，汶川县荣获四川省第一批“天府旅游名县”殊荣。作为灾后重建产业转型发展的典范，汶川代表着中国力量站立于世界。在谋定旅游大格局中，汶川彰显了家国情怀之光，大熊猫标注的生态文明之光，以及大禹故里、古羌文化标注的历史文化之光，以“无忧城”的姿态岿然挺立在岷江之畔。

汶川之变

点亮“天府旅游名县”金字招牌

今年春节，新冠肺炎疫情突然发生，到汶川旅游的游客与往年同期相比，数量大幅度减少。不同的是，布瓦村的甜樱桃销量却能逆势而上，赢得了市场。在端午假期和甜樱桃采摘节期间，汶川县在短短一个月时间内就接待各地游客99万人次，实现旅游综合收入7.9亿多元。

这只是汶川传统产业发展态势的一个缩影。

农家乐、乡村民宿等旅游业态和旅游产品的极大发展，也让汶川百姓尝到了甜头。2019年，汶川接待游客627万人次，旅游收入28.73亿元；汶川全县旅游从业人员已达2.1万人，从业比重高达31%；农民人均可支配收入14847元，其中38%来自旅游业。

获评首批“天府旅游名县”以来，汶川县坚持让天府旅游名县建设提升与全域旅游发展齐头并进，形成了引领汶川经济发展的“双轮驱动”，让全县文旅产业乃至城乡面貌都得到大幅提升，擦亮了“天府旅游名县”这块金字招牌。

在县域经济方面，汶川实力不断壮大。今年以来，坚持一手抓疫情防控、一手抓经济发展，汶川全力推动复工复产、全速推进农业振兴、全域发展康养旅游，汶川地区生产总值、地方公共财政收入等稳居阿坝州第一，县域经济综合实力长期位于全省51个少数民族县市前列，2020年创新采取“线上5G引领+线下精准”营销模式，拉动1000余万公斤甜樱桃销售。

汶川的生态环境也在不断改善，森林覆盖率保持56.85%，高出全省平均值18%、高出全国平均值33%，岷江流域出境断面水质常年保持II类标准，通过国家重点生态功能区县域生态环境质量考核，全省排名第八。全县居民健康综合得分91.23分，总体幸福感得分90.26分。

汶川模式

将“天府旅游名县”作为发展路径

浴火重生的汶川，为何能以“无忧地”作为招牌？汶川县委书记张通荣说，“汶川没有将‘天府旅游名县’作为招牌来看，而是作为汶川旅游的‘发展路径’来看。”以科学布局为抓手，汶川探索出旅游发展新模式。

生态本底、熊猫国宝、气候条件、交通保障、旅游要素等，皆是汶川可以利用的优势。汶川南边以川西文化为主，北边以羌文化为主，立足全面提升全域旅游品质，汶川设计了“南林北果·绿色工业+全域旅游（康养）”的总体思路。用旅游的理念来规划汶川、用景区的标准来建设汶川、用游客的眼光来管理汶川，明确将汶川建成乐活、环保、休闲、养生、静居的天府汶川生态康养慢生活度假区的发展定位，让累了、倦了的都市人到汶川能够得到心灵的温暖感怀和慰藉。

全域旅游有何创新？汶川将“天府旅游名县”提升建设融入全域旅游发展全领域。

在空间上，汶川依托独具特色的“大道无神”优势（大：大熊猫；道：内地通往藏区的大通道；无：新时代无忧城；神：神秘悠远的释比文化），构建“两大目的地、两大内环线+文旅小镇”的旅游发展格局，推动县内旅游空间域转型，从景区为重心转向旅游目的地为核心。在产业上，围绕规划制定、基础设施配套、业态布局、项目攻坚分年度制定实施方案，坚持做好文旅、体旅、农旅、林旅、交旅“五篇文章”。在要素上，积极研究制定土地、林地、招商引资、城镇建设等要素保障政策，构建旅游与资本、技术、居民生活、城市功能完善的旅游开发模式，推动汶川旅游要素域由旅游资源开发向旅游环境建设转型。

文旅融合如何点亮新IP？汶川以“三束光”融入“天府三九大”品牌全要素。

在全州“九大旅游品牌”中，汶川独占“大地震遗址、大禹故里、大熊猫”三席。在谋定汶川的旅游大格局中，汶川以爱国主义教育基地所标注的“家国情怀之光”，大熊猫标注的生态文明之光，以及大禹故里、古羌文化标注的历史之光，改变了世界对中国的认知，翻开文旅深度融合的新篇章。

汶川蓝图

在感恩中砥砺前行

“获得首批天府旅游名县的称号，这既是荣誉更是动力，有压力更具挑战。”汶川县委副书记、县长旺娜表示，“在这场新时代旅游发展的‘大会战’中，汶川绝不会在裹足不前中消磨天府旅游名县这块金字招牌。”

汶川县将坚持聚焦“大禹故里、熊猫家园、康养汶川”形象定位，在发展理念上积极创新，启动《汶川全域旅游发展规划》提升工作，推进与县域各专项规划有机融合，实现全方位统筹衔接。

首先，立足生态环境、项目支撑，搭建全域畅游体系。汶川将扎实推进“2020年文旅项目攻坚年”行动，深挖“大道无神”资源优势，加快熊猫大道、茶马·藏羌风情大道（汶川段）等旅游示范路建设，完成龙溪阿尔沟、无忧·花果山、“三声”音乐广场等文旅项目。

其次，立足社会需求、优质供给，强化无忧业态培育。汶川将致力落实《汶川县天府旅游名县提升行动计划》，实现乡村景区化、城市景区化、园区景区化。

另外，立足文化链接、品牌塑造，推动文旅深度融合。除了办好熊猫O2生态音乐季、汶川马拉松等活动，培塑具有重要影响力的活动品牌；汶川还将创新使用新旧媒体信息传播机制，扩大东西部扶贫协作、友好市县等区域合作，实现全角度精准营销；争创国家全域旅游示范区、省级生态旅游示范区，用好大熊猫、大遗址、大禹三大名片，让“无忧地·慢生活”旅游品牌愈发闪亮。

“汶川当自强，不负国人恩！”张通荣说，十万汶川儿女将用感恩的心，奋力把自己的家园建设成为“无忧地·慢生活”国家级旅游度假区，让来到这里的各地游客切实感受到一个充满生机与活力的汶川、一个懂得感恩和充满爱心的汶川。

熊猫家园

丹青水磨

【对话】

厚植优势，“黑马”汶川抢占文旅发展先机

——对话汶川县委书记张通荣

甜樱桃、香杏子、脆李子，汶川“三宝”承包了夏秋的甜香；熊猫家园、藏羌风情、水磨古镇为生态宜居慢生活添加了活泼的颜色。“一年看变化”，汶川被命名为首批“天府旅游名县”一年来，正在从“无忧城”向“无忧地”发展。

在此过程中，如何编制高标准规划，利用区位优势绘制文旅蓝图？记者就此采访了汶川县委书记张通荣。

“+旅游”规划引领

记者：汶川去年获评天府旅游名县，算是一匹“黑马”。在发展旅游的过程中，汶川县是如何规划的？

张通荣：我们提出了汶川灾后重建发展的一个新思路：南林北果·绿色工业+全域旅游。

确定了“+旅游”的思路以后，修路的时候考虑交通+旅游，绿道该怎么修、绿化该怎么做；在做文化的时候，不会就文化而做文化，也把文化+旅游；做农业产业布局时、做第三产业时，都把“+旅游”真正做实。加号放前放后会使它的内涵发生深刻变化，因为仅仅一个旅游部门带不动整个产业门类。

我们连续4年把旅游作为主题年。2017年是汶川旅游经济的规划跟标准制定年；2018年是康养旅游基础设施配套年；2019年是康养旅游经济业态布局年；2020年是文旅项目攻坚年。把“天府旅游名县”给汶川，那是国家制度优势支撑下，汶川人民奋斗出来的。

“无忧地”特色鲜明

记者：今年汶川将“无忧城”的提法扩展为“无忧地”，请问这是基于哪些方面的考虑？

张通荣：从汉武帝设置汶山郡，到蜀汉大将姜维在此驻防，从红军长征精神的播撒，到伟大抗震救灾精神的根植，在2200年的郡县史上，汶川这片土地虽然历经磨难、饱经沧桑，但依旧欣欣向荣、生生不息，这座“无忧城”岿然挺立在岷江之畔。

按照省委建设“川西北生态示范区”和州委“支持汶川县建设生态康养旅游示范地”等一系列决策部署，汶川以“乐活、环保、休闲、养生、静居”为十字内涵提出高质量创建“无忧地·慢生活”国家级旅游度假区的发展目标。

在全州“九大旅游品牌”中，汶川独占“大地震遗址、大禹故里、大熊猫”三席，也让汶川的旅游在整个四川的大旅游市场中持续发出“三束光”，即伟大的抗震救灾精神标注的家国情怀之光，大禹精神、古羌文化标注的历史文化之光，熊猫家园标注的生态文明之光。可以说，推动文旅融合发展，汶川优势独特、大有可为，必将在新一轮旅游发展中抢占先机。

蓝图渗透感恩精神

记者：汶川旅游将来的发展蓝图，或者说方向是什么？

张通荣：将坚持聚焦“大禹故里、熊猫家园、康养汶川”形象定位，在发展理念上积极创新，启动《汶川全域旅游发展规划》提升工作，在“两大目的地·两大内环线”布局上力求突破，承接落实《汶川县天府旅游名县提升行动计划》；在基础配套上筑牢根基，推进“文旅攻坚项目年”建设；在宣传营销上推陈出新，创新使用新旧媒体信息传播机制，扩大东西部扶贫协作、友好市县等区域合作，实现全角度精准营销。

记者：您认为汶川“无忧地·慢生活”的打造中，体现出汶川人的哪些价值观？

张通荣：做一个勤劳、善良、感恩的汶川人，就是汶川人的价值观。2018年，汶川在全国率先发布“熊猫指数”，全县居民健康状况综合得分91.76分、居民总体幸福感得分89.87分，群众幸福感、获得感不断提升。我们相信，通过我们的真实感受和深情呼唤，一定可以把我们汶川的爱带向全国、带向全世界。只要我们善待这份爱，就会让感恩的汶川、勤劳的汶川、向上向善的汶川，走得更加平稳。

烟雨三江

【攻略】

1.爱国主义教育基地线路推荐：

汶川将家国情怀主题贯穿爱国主义教育基地始终，同时，凭借“大遗址、大熊猫、大禹故里”三大名片让汶川旅游散发“三束光”，因此创新推出了爱国主义教育基地线路。

水磨仁吉喜目谷——水磨古镇——天地映秀——漩口中学遗址——家国情怀宣誓广场——家国情怀书院——映秀5.12地震震中纪念馆——邱光华机组纪念碑——映秀熊猫文化广场——映秀应急体验中心——卧龙自然保护区——卧龙自然与地震博物馆——卧龙中华大熊猫苑神树坪基地——威州羌城——汶川博物馆——灞州镇东门寨

2.古羌文化体验游：

汶川历史悠久，文化灿烂，有着浓郁的羌藏民俗文化，羌绣、羊皮鼓舞等非物质文化遗产代代传承。作为治水英雄大禹的出生地，汶川的禹羌文化独具魅力。神秘古老的羌族释比文化、绚丽多彩的羌藏服饰文化、独特的饮食文化、羌历新年等民俗文化异彩纷呈。

（2日游）成都——绵虒镇大禹故里（大禹祭坛、大禹书院、石纽山、刳儿坪）——威州镇(雁门萝卜寨)——威州镇（西羌文化街）——威州镇（布瓦黄泥羌碉群）——灞州镇（龙溪羌人谷生态康养旅游区）——成都

3.家国情怀亲子研学游：

近年来，汶川大力发展研学旅游、应急安全体验以及家国情怀等培训经济，今年汶川更是获评“2020四川省首批全域研学试点区县”。假期带上孩子在汶川来一场研学之旅，让孩子们在旅行中感悟、学习。

成都——映秀5.12地震震中纪念馆——邱光华机组纪念碑——漩口中学遗址——家国情怀宣誓广场——茶祥子——应急体验中心——全球灾后重建最佳范例水磨古镇——成都

4.萌宝熊猫亲近游：

汶川卧龙自然保护区是我国最早加入联合国教科文组织人与生物圈网的大熊猫保护区，并与世界野生动物基金会合作建立了中国大熊猫研究中心开展大熊猫保护研究工作，保护区内拥有全国10%的大熊猫，被公认为“大熊猫故乡”。

成都——卧龙自然与地震博物馆——卧龙中华大熊猫苑神树坪基地——映秀熊猫广场——应急体验中心——水磨古镇——成都

5.生态避暑游：

炎炎夏日，想要远离尘世、远离烈日酷暑，不妨选择与家人一起来汶川的水乡藏寨——世外桃源、中国最美古羌城——水磨古镇享受夏日的清凉自在，亲近自然。

成都——天地映秀（渔子溪，栖溪山景）——漩口镇（赵公福地、无忧谷）——丹青水磨（仁吉喜目谷、拾云营地、水磨庄园）——烟雨三江——成都

水乡藏寨

大禹故里

整理/四川日报记者 薛维睿