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今年4月26日下午，习近平总书记来到广西柳州市，重点考察了“一重一轻”两个产业：一个是作为大国重器的装备制造业，一个是作为“网红美食”的螺蛳粉产业。鼓励柳州这个老工业城市在自主创新的道路上要坚定不移、再接再厉、更上层楼。柳工机械和螺蛳粉不仅是柳州的产业品牌，所在的企业和螺蛳粉产业园区也是国家4A级工业旅游景区，总书记的鼓励同样激励柳州文化和旅游行业坚定以文塑旅、以旅彰文，发展工业旅游特色品牌的信心，走产业融合、城旅融合的创新发展之路。

坚持产业融合

发展特色旅游产品

柳州是广西壮族自治区最大工业城市，以汽车、机械、钢铁为龙头产业，工业总产值占整个广西的四分之一。柳州享有在工业城市中山水最美、山水城市中工业最强的美誉，也被誉为“一座更像旅游城市的工业城”。“十三五”期间，柳州市明确了挖掘工业文化、保护开发工业遗存，使工业旅游成为展示城市发展历程、树立城市良好形象有效途径的发展思路。

发展工业旅游，首先是要发展一批有代表性的工业旅游区（点），形成发展的良好氛围。近年来，柳州市通过“旅游+工业”为柳州全域旅游整合资源，丰富旅游产品体系、创新旅游业态。积极引导和指导企业开展旅游线路设计、公共旅游服务设施建设、旅游接待服务等方面建设。目前，柳州市有工业旅游资源点14家，分别为广西柳州钢铁集团有限公司、柳州卷烟厂、柳州工业博物馆、洛维螺蛳粉产业园、柳州市柳工机械股份有限公司、上汽通用五菱宝骏基地、融安县仙草堂生态灵芝透明工厂、柳南区螺蛳粉小镇、东方梦工场—柳空文创园、古岭龙景区、东风柳州汽车有限公司、柳州两面针股份有限公司、广西螺霸王食品有限公司、柳州市联华印刷厂旧址。涵盖汽车、机械制造、钢铁、种植业、特色螺蛳粉产业、工业遗存等六种类型，具有科技性、知识性、趣味性、参与性、纪念性的柳州特色工业旅游产品系列已初步形成。2019年，工业旅游点接待游客达到182万人次，2020年虽受疫情影响，接待游客仍达到143万人次。

坚持创新意识

聚焦特色旅游品牌打造

1958年，在毛主席的亲自部署下，柳州播下了现代工业的种子。弹指一挥间，柳州现代工业已经走过63年辉煌的历程。厚重的工业文化、丰富的工业遗存，为柳州的工业旅游发展提供坚实基础。发展好工业旅游，要打造出带柳州味的特色品牌，推进工业企业开展景区创A、名片打造、宣传营销等工作，创新思路聚焦特色品牌打造。

景区创A。积极鼓励工业旅游企业创建国家A级景区。对创建成为4A级旅游景区的企业，按照《柳州市建设旅游名城奖励办法》给予80万元奖励。目前，柳州市拥有国家工业遗产旅游基地1个（柳州工业博物馆）、国家4A级工业旅游景区8个（柳州工业博物馆、柳州洛维螺蛳粉产业园、广西柳工机械股份有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司宝骏基地、融安县仙草堂生态灵芝透明工厂、柳南区螺蛳粉小镇、东方梦工场—柳空文创园、古岭龙景区）。

名片打造。重点打造柳州知名品牌、网红品牌螺蛳粉和五菱神车成为网红旅游打卡点。近年来柳州螺蛳粉产业快速发展，成功成为代言城市的新名片。习近平总书记在视察柳州螺蛳粉产业时连连夸赞：“真是令人惊奇！小米粉搞出这么大规模的产业来，不容易，值得好好研究总结。”螺蛳粉火爆带热了柳州螺蛳粉文化旅游线路，展示柳州螺蛳粉的历史渊源、文化内涵、发展历程、制作工艺和产业发展，同时让游客现场制作品尝螺蛳粉，使游客进一步感受“小米粉大产业”的魅力。 此外，柳州是国内五大汽车城之一，五菱神车早有传奇。在上汽通用五菱宝骏基地4A级景区，企业宣传企业文化并推动汽车文化、汽车新技术教育普及，优化研学线路，积极开发基于5G技术的研学课程，例如虚拟现实、模拟驾驶等，促进旅游与研学、体验与实践相结合。同时拓展销售联动，对基地到访游客进行购车意向信息收集建库、发放购车优惠券等。在花园式的工厂，游客不仅可以打卡神车的生产地、体验高科技，还可以优惠购买产品。

宣传营销。定期发布工业旅游线路，策划各种工业旅游资源的整合，宣传好柳州工业旅游品牌。今年3月，柳州市文化广电和旅游局发布了2021年柳州市工业旅游精品线路，涵盖了工业遗址游、工业研学游、工业文博游、螺蛳粉文化体验游共4个主题5条精品线路。线路将旅游资源优化组合、重新包装，不仅全方位、多角度、更立体地展示了柳州工业发展历程，更好让游客了解柳州工业文化资源、感受柳州工业文明和工匠精神，同时也从一个全新视角，展示柳州城市建设风貌。线路推出后得到各级媒体的转发报道，也引导了旅行社宣传推广柳州工业旅游线路产品。

坚持高质量发展

打造融合发展典范城市

柳州作为西南工业重镇，工业文化旅游资源类型全面，发展潜力巨大，现阶段正处于工业化和城市化相互融合、相互促进的加速期。在工业化进程中衍生、积淀和升华的工业文化，是柳州打造万亿工业强市建设的强大精神动力。工业旅游可以成为提升城市形象的重要载体，让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，从而达到工业与旅游、城市建设与旅游融合发展的目的。基于这个认识，下一步推进工业旅游发展中，着重加强以下工作：

一是科学规划、积极引导工业企业发展旅游

加强完善政府相关部门联合推进机制，开展工业遗产普查，加大对工业遗存的保护好开发规划，挖掘老企业的历史以及工业遗产旅游元素，谋划好工业旅游的整体布局。加强政府部门会商，推动区域协作，形成常态化资源整合机制，积极引导有条件的企业开展工业旅游，推动工业旅游持续健康发展。

二是提质升级，加强景区（点）规范化建设

随着大众旅游时代的来临，工业旅游必将迎来新一轮爆发式增长。指导工业旅游景区按照相应标准完善游客中心、生态停车场、旅游厕所和旅游标识系统，开辟二维码导览讲解或其他智能导览、电子讲解服务，提供专业化、标准化的旅游服务，推动工业旅游景区标准化建设，提高游客满意度。工业旅游的发展必将不限于单个的工厂，单一的产业博物馆，也将发展到特色小镇和产业集聚的各种类型好规模的全面旅游，要鼓励符合条件的工业企业创建国家A级景区、工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地、特色小镇等品牌，把工业企业环境资源和工业旅游产品对接起来，开展绿色工业游。

三是彰显文化，打造工业旅游IP

坚持以人民为中心，坚持以文塑旅，以旅彰文，总结好柳州工业精神，挖掘好柳州工业文化，精心打造柳州工业旅游IP，使柳州工业旅游更有看点、亮点、卖点。重点推进工业题材音乐剧《致青春》在工业博物馆园区内老厂房5号馆内实现驻场演出，打造文旅融合驻场演出新亮点，激活博物馆夜游和夜间经济。同时工业博物馆创新收藏活化意识形态藏品，让观众参观博物馆内工业实物文物后，再在老厂房、老车间里感受实景演绎那些发生在车间里的故事，使观众身临其境地感受柳州自强不息的工业精神。此外，持续提高螺蛳粉文化旅游的品牌影响力，依托螺蛳粉网红品牌优势，把柳州螺蛳粉的“食客”变为柳州的“游客”。聚焦螺蛳粉产业链上下游联动，加快建设融创螺蛳粉小镇项目、提升洛维螺蛳粉产业园区整体形象，不断提升螺蛳粉工业旅游的现代化、集约化、品质化水平。

随着柳州市推进工业高质量发展、建设现代制造城三年攻坚计划的实施，柳州工业旅游高质量发展的信心和决心更加坚定，实践工业旅游创新发展路径， 打造文化旅游与工业融合发展的典范城市。

（中共广西区委党校第44期中青一班学员、柳州市文化广电和旅游局党组书记、局长 刘莉）

（来源：中国旅游报）