『旅游乐趣在哪里』旅游的乐趣…

五花八门的青岛载有丰富多彩的生活。红色可能是建筑物的红瓦，也可能是校园外的红墙。金色，可能是海边柔软的沙滩，也可能是秋天掉在地上的黄叶。蓝色，可能是镶着白云的蓝天，也可能是带着浪花的蓝色海洋。绿色可能是连绵的青山，也可能是路边的林荫道。

今年夏天，青岛又迎来了一个旅游旺季，用抖音记录下自己在旅行过程中的点滴是很多游客的常见方式。

抖音上的青岛城市繁荣度统计。来源：巨量引擎城市研究院。

巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下专业的城市研究机构。通过对平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，定期发布多个维度的榜单和报告。巨量引擎城市研究院有这样一份数据，根据SIRFA城市繁荣度模型，从传播度、吸引度、推荐度、好感度、影响度上来看从2022年1月到2022年6月，抖音上的青岛全年城市繁荣度逐月攀升——从1月的2441一路攀升到6月的3877，可以印证青岛在抖音上的影响力不断提升。

一座浪漫的海滨城市 一处热情快乐的旅行目的地

通过对抖音上青岛相关的热词分析发现，青岛是一座浪漫的海滨城市，也是一处热情而快乐的旅行目的地。许多青岛相关的词组给人浪漫和心动的感觉，也体现了这个城市的特点，比如“凌晨四点的海”、“海边”、“夜景”、“情人坝”、“小红楼美术馆”等。同时，热词中也有一些具有动感色彩的体验项目，比如啤酒节、赶海、水世界、海底世界……

抖音上与青岛相关的热词。来源：巨量引擎城市研究院。

青岛多姿多彩的城市特色吸引了很多用户在抖音上发布跟青岛相关的视频。过去一年，有许多的视频给自己打上了青岛的标签，在视频上带了“青岛”相关的话题，比如 #青岛、#抖in青岛、#青岛美食 等。

博主壹只栗子就用抖音记录了自己在青岛的旅行日常，去看凌晨四点的海、在海边骑双人自行车、观景台看日落360度俯瞰整座岛城、跟心爱的人傍晚乘坐太平山观光索道、和好友坐在海边的咖啡馆聊天，几乎每条视频都配上了#心动青岛#、#来青岛吹吹海风#、#青岛的山海有多浪漫#的话题。

博主壹只栗子用抖音记录在青岛的旅行日常。来源：受访者。

根据巨量引擎城市研究院的数据统计，2021年7月-2022年6月青岛全年相关话题视频数量高达195万，来自68万的创作者，被播放了206亿次，且在抖音平台引发了超过6亿次互动。

抖音平台青岛全年相关话题视频数量。来源：巨量引擎城市研究院。

跟着抖音打卡青岛 体验丰富繁荣的本地生活

在抖音生活服务业务中，商家、用户、达人都是不可或缺的一个部分，他们通过各自的方式助力青岛生活服务的发展。从供给侧来看，青岛生活服务入驻商家以美食类为主，占了65%，其次是泛生活商家占了33%。同时从趋势数据来看，有越来越多的青岛本地商家入驻抖音，商家数字逐月增加。

越来越多的商家入驻抖音。来源：巨量引擎城市研究院。

拥有43.2万粉丝数量的抖音博主“青岛攻略”将自己发布的抖音视频分为了青岛美食、青岛旅游攻略和青岛民宿三个部分。美食视频多以价格和商家的名字结合来起标题，比如19.9元惜福镇葡萄采摘，29.9元海上游船观光、黄岛隐鳗296元双人烤肉等。沉浸式打卡青岛美食，拍摄视频分享自己的美食体验给本地或者外地游客种草青岛美食，视频下方加上优惠团购链接供用户抢购，相对于实体店，抖音上的优惠团购在价格上有很大的优势。旅游攻略更加注重对青岛景点的介绍，青岛最美环海公路、西海岸新区的摩天轮、每年都承载了无数艺术照、婚纱照的龙江路的青岛文艺街等都频繁出现在抖音热词中。而像是青岛的圣托里尼、电视剧“冰糖雪梨”的取景地、藏在八大关里的乌托邦等“网红民宿”也是抖音短视频中的“常客”，通过对住宿环境的拍摄，让人心动种草。

抖音博主“青岛攻略”关于青岛的吃喝玩乐。来源：受访者。

根据巨量引擎城市研究院的数据，达人发布的优质内容也带来了用户的打卡。在2021年7月到2022年6月这一年的时间中，青岛打卡用户以女性、31-40岁的占比较高。外地来青岛的打卡人群中，以周边的山东城市为主，比如潍坊、济南、烟台。以及比较特别的是，一线城市中的的北京和上海也处于青岛外地打卡人群前10名之列。

通过抖音认识青岛 求同存异的打卡偏好

餐饮美食是不管本地还是外地用户都一定会打卡体验的地点，通过青岛本地用户和外地用户的数据对比发现，本地人最爱本地菜，本地人餐饮打卡第一的品类是鲁菜，具有青岛特色的海鲜也位列第四。而外地用户来青岛，打卡量最高的是咖啡厅，也体现了大家来青岛时放松休闲的心情。

本地用户和外地用户求同存异的打卡偏好。来源：巨量引擎城市研究院。

“白天下午茶，夜晚小烧烤，你可以永远相信海边带来的氛围感。”叫上三五好友一起去青岛海边的咖啡馆吹海风喝啤酒，在无边观海露台上看海景无疑是青岛夏天最正确的打开方式了，不少网友看过视频后纷纷在评论区@自己的朋友，相约来青岛的时候一起打卡。

博主泡芙盖盖的打卡日常。来源：受访者。

在旅行的景点方面，外地来青岛的用户最爱打卡的10个地点分别是青岛栈桥、崂山风景区、金沙滩、石老人海水浴场、八大关风景区、海韵园-燕儿岛山公园、即墨古城、圣尼厄尔大教堂-青岛德国建筑群、青岛第三海水浴场以及城市阳台景区。

外地来青岛的用户最爱打卡的10个地点。来源：巨量引擎城市研究院。

“走过中国地方很多，但青岛是为数不多确实没有活在滤镜里的城市。”在看完摄影师Alone拍摄的青岛视频之后，不少网友纷纷发出这样的感叹。同时，抖音上的青岛也打开了很多人认识青岛的新视角。老巷子改头换脸，各种好吃好玩的小摊，轻松愉悦的音乐氛围，青岛银鱼巷的音乐派对集市不仅吸引了不少外地游客前来打卡，而且对本地人来说也是一次新潮的体验。

青岛银鱼巷的音乐派对集市。来源：受访者。

青岛抖音话题热度不减 生活服务类短视频高速增长

对比巨量引擎城市研究院在2021年4月份的研究数据可以发现，生活气与美景是海滨城市青岛展现的主要名片，相应话题热度不减，近两年持续走高。青岛在抖音平台的影响力不断提升，呈现出显著的周期性特征。根据巨量引擎城市研究院在2021年7月至2022年6月的研究数据，夏季是打卡数据的小高峰，青岛本地的酒旅打卡数据波动与旅游旺季相关，暑期国庆用户更活跃。2020年1月至2021年2月的数据也同样表示出10月的青岛最受用户追捧，被搜索的次数达到峰值。

夏季是打卡数据的小高峰。来源：巨量引擎城市研究院。

根据巨量算数2021年2月的数据，来青岛旅游打卡的外地游客有两个特殊的城市。关注青岛的用户主要来源于中东部省份与本省城市，且在各级城市较为均衡。而在2021年7月到2022年6月这一年的时间中，外地来青岛的打卡人群一线城市中的的北京和上海也处于青岛外地打卡人群前10名之列。

北京和上海也处于青岛外地打卡人群前10名之列。来源：巨量引擎城市研究院。

除此之外，青岛生活服务短视频及直播间订单量在2022年实现高速增长，短视频订单高峰时段在傍晚，直播订单整体呈现全天繁荣。号召力极强的生活服务团购达人是其中重要的一环。他们内容有吸引力、粉丝量也比较高，可以通过短视频和直播等内容形式，来进行生活服务相关的产品和服务推广。通过巨量引擎城市研究院的数据可以看到，抖音生活服务的团购达人发布的关于青岛生活服务的视频呈现逐月增加的趋势：有越来越多的、富有感染力的视频，在抖音上被发布、被看到、被传播。

青岛生活服务短视频及直播间订单量在2022年实现高速增长。来源：巨量引擎城市研究院。

（信网 见习记者 赵彦阅）