旅游卫视哪里能看

今年的互联网暑期档和往年还有什么区别？

门|熊

7月盛夏的炎热也经常伴随着内容市场的火热，学生们的暑假以电影内容最大的“杀人时间”流量输出，在各大平台展开了对暑假的深度布局。

从数量上看，7月台网内容上新明显增加，无论是剧集方面的古装、悬疑、情感大剧，还是综艺领域的综N代与S+，平台对于暑期档的重视程度可见一斑。值得一提的是，7月总台央视及五大卫视总共上新10档综艺节目，这一数量远超前几个月。

当然，暑期是兵家必争早已并非新鲜事，今年的暑期档与往年还有哪些不同？且待慢慢道来。

剧集：

台网联动大剧热播

少年系成暑期热门

今夏上新的热门大剧数量众多，几乎每家平台都拿出了各自的杀手锏，各有代表作。而台网联动也成为一个新特征，由网络视听平台主控创作的电视剧开始登录电视平台。《天才基本法》由爱奇艺出品，在CCTV-8与爱奇艺同步播出，成为暑期网台联动的最典型案例，其登陆央视并在台网平台均获得高收视与口碑，也侧面表明头部网络剧的制作水准进一步地与电视剧趋同。

与此同时，《天才基本法》本身也是爱奇艺今夏最重点的剧集之一。可以看到，各平台均在头部剧集赛道展开积极部署，包括湖南卫视《少年派2》、腾讯视频《星汉灿烂》、优酷《沉香如屑》《庭外》、芒果TV《张卫国的夏天》等，均系平台独播的优质资源。大剧间的“神仙打架”带给观众更多选择，激烈的竞争背后，今年的暑期爆款或从中诞生。

在题材方面，暑期剧集也呈现出典型的青春化、少年感特征。

一方面是剧集本身关注青春选题。比如央卫视在播新剧《最灿烂的我们》《匆匆的青春》《少年派2》《天才基本法》都聚焦青年人生活和奋斗，网络剧赛道中包括《一起同过窗3》《致勇敢的你》《我的队长不对劲》《龙一你要怎样》《超时空罗曼史》《瞄准你的未来》等大量青春剧、甜宠剧也以青春视角观察百态生活。在以学生为主要受众的暑假，平台上线大量青春戏码，显然意在获得青年群体的深度共鸣。

另一方面是题材类型更为年轻群体青睐。很显然地，今年的重点古装大剧在7月接连上线，包括《星汉灿烂》《沉香如屑》等剧集的目标群体本就是青年用户。而如果说古装剧更受女生们喜欢，那么悬疑剧便可以获得男生的青睐，《庭外》作为今年最高口碑悬疑剧也登陆暑期档。有趣的是，这也几乎是7月开播的唯一一部悬疑剧，几年以来都十分拥挤的悬疑赛道在今年暑期档反而竞争并不激烈。

据“看电视”不完全统计，7月上线的纯网剧有18部，这一数量并不比以往几个月有明显增加，爱优腾平均每家上新5-6部，芒果TV开播1部微短剧。对于视听平台而言，这可能已经是几乎饱和的更新频率，开播更多剧集或许反而会分散原本集中的域内流量。但即使总数变化不大，剧集的整体质量、体量都环比明显提升，一线演员的出现频率远远高于前数月。

综艺：

头部内容扎堆开播

暑期音综竞争尚不激烈

与剧集的热烈竞争相仿，综艺板块也在7月呈现了明显的升温回暖，甚至比剧集更有过之。

这种升温首先体现在数量的增加。央视与五大卫视在7月上新10档综艺节目，是今年以来新节目最多的一个月。除此之外，旅游卫视、湖北卫视等也制作播出了明星真人秀，在热力全开的暑期档加入竞争。当二线卫视也开启综艺大制作，这个暑期档的综艺火药味就可见一斑了。

在数量激增的同时，各平台释出的节目也均为“大杀器”。一来是经过市场检验的经典综N代，江苏卫视的《蒙面舞王3》、东方卫视的《打卡吧！吃货团2》、北京卫视的《京城十二时辰2》、浙江卫视的《听说很好吃2》均有珠玉在前，是头部节目的收视保障。

二来，全新节目也有较强的诚意，比如《遇见友情人》在用友情开辟情感类真人秀的新道路，《闪光吧！少年》是电视荧屏上并不多见的少年运动题材，《生活最有戏》为央视开发的新喜剧节目，《博物馆之城》则由北京卫视开发文化综艺赛道的新价值标的，《牧野家族》用“牧”与“野”打开慢综艺的新玩法，《100道光芒》则是00后首入职场的点点滴滴……

《牧野家族》

网络综艺相较卫视节目则显得不那么强力。《超感星电音》《密室大逃脱4》系平台推出的头部节目，其他新节目都不十分引人注目。

在网络平台上，两大题材成为7月焦点。一是体育运动题材，包括《打球吗朋友》《闪耀吧！体育生》等节目均在运动领域做文章，这也在某种程度暗合学生群体在暑期的运动社交需求；二是科技题材成为网综新宠，《少年圆鱼洲》是《登录圆鱼洲》的衍生节目，以“元宇宙”为虚拟的新切入点，《不要回答》《遇见馆藏·太空季》都关注宇宙太空，带来满满科幻感。但显然，以上提到的几档节目从阵容到规格上都不足以称作头部大节目，但足以堪称垂类精品。

另外，《快乐再出发》值得关注，该节目目前豆瓣评分已达9.6，系今年乃至近几年来口碑最好的综艺节目。2007快男“再就业男团”在《欢迎来到蘑菇屋》中的价值得到彰显后，又一次让人看到内娱古早偶像的造梗实力、极致团魂和真人秀价值。

今年暑期，音乐综艺的竞争并不激烈，7月上新的节目中仅有《超感星电音》百视TV《最好的舞台》系音乐竞技类综艺。与往年暑期档各平台力推不止1档S+音乐综艺有所区别，缺少音乐综艺的夏天似乎还是“少了点什么”。选秀节目已经彻底在市场上消失，夏天也不必再为“打投”而心急火燎。

事实上，前几年的暑期综艺市场热力基本都在由音综与选秀综艺顶起，当这两大品类纷纷在今年显露疲态，这个7月的整体综艺热度似乎并不如往年那般激烈。在这样的情形下，市场亟待开发新的爆款娱乐突破口，而或许，前序提到的科技感、运动感、复古感正是平台为此付出的努力。