近年来,全国各地出现了各种旅游年表(卡),具有全国性和地方性,由几个省联合发行,其中大部分是当地政府惠民公社发行的。

当然,还有一些旅游企业发行的,这些所占发行比例不低,因含金量不高且利益味儿浓并不受普通百姓欢迎。

相较而言,各地发行的比全国性的更要“实惠”、更受欢迎。全国性的和跨省的看似所含景区(点)多,但普通百姓一年根本跑不了那么多景区,价格又贵数十元,拿包含上百家、甚至数百家景区(点)作为宣传点,看上去很美。而本地发行的旅游年票(卡),所含景点就在家门口,更符合大多数普通百姓出游的选择。

拿旅游大省河南省来说,发行较早的有开封、洛阳等地的旅游年票(卡),开封旅游年票面向全省居民办理,洛阳旅游年票面向洛阳居民办理,而且都是宣传、发行在市民中反响较好的。一是价格便宜,普通百姓都能办得起。二是宣传得好,作为一项惠民工程,政府和当地的旅游部门不遗余力的在市场上宣传推广,市民认可度高。三是年票本身含金量高,如洛阳旅游年票每张60元,含着龙门石窟(门票价格120元/张),市民可能一年不去一次,但顶着世界文化遗产、国家5A级旅游区等光环的景区加入年票,增加了年票价值,市民感觉办张卡值。不仅有龙门,还有另一家国家5A级旅游区青天河(属焦作)等30余家景区,一年里有时间想去了,拿着卡撒腿就去,也算“任性”。四是办理点多,不用跑太远,家门口就能办理,方便。

反观另一些城市,如济源、三门峡等城市,也发行了旅游年票,也作为一项惠民工程来抓,但市民却“并不买账”,销量寥寥。难道是这些城市的市民就差这几十元钱?难道是这些城市的市民不喜欢出门旅游?显然不是。

和开封、洛阳的做法相比,究其因不过以下几点,一是政府或旅游主管部门在宣传推广上下得力气不够大,市民知晓率不高,不知道,当然就谈不上花出去几十块钱去办理了。二是可能和当地在鼓励市民本地游的原来政策上有“冲突”,原有优惠政策没有到期(如济源),市民感觉一年也去不了那么多的景区,等原有优惠政策结束再说。三是在年票(卡)的代理点少,有的城市甚至只在指定的一个地方办理,市民办理不方便,又和柴米油盐不一样,不是每天每顿都需要,没有必要大老远专门跑去办张卡,无形中增加办卡的成本。如果这一点占多数,当然主管部门就要考虑考虑,这项工程惠民不惠民,利民不利民了。

前几日,焦作发布消息,也要发行旅游年票(卡),内含云台山、青天河、神农山三大国家5A级旅游区,含金量颇高。早前郑州也有消息,要发行旅游年票(卡)。还是要说,发行是好事儿,要做好长期惠民工作,服务好普通百姓,不要作为“形象工程”大肆宣传宣传就完事儿,要做到真正长期惠民,并做好一系列配套服务才会深得人心。

那么,问题来了,你所在城市发行惠民工程旅游年票(卡),你会办理吗?

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