【宝马是怎么分析的】宝马7系 宝马i7亮相传播分析：越看越怪 越怪越喜欢

2022年4月21日，宝马7系宝马i7首发，前景传播也拉开了帷幕。

新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

本文要点：

1、宝马7系 宝马i7首发亮相7天内的传播四度评价总分评级：★★★★☆

2、同期传播车型评级：2023款路虎发现★★★☆ 全新路虎揽胜★★★★★

3、宝马7系 宝马i7的传播声量多来源于客户端。

四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

数据采集周期：4月21日-4月27日

数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据分析方法：传播效果四度评价法

宝马7系 宝马i7首发亮相7天之内在各个传播媒介平台产生了14.5万多条声量数据，新车在4月21日媒体传播达到最高点，随后逐步下滑。

客户端成为此次宝马7系 宝马i7首发亮相传播中声量最大的媒体平台，视频平台也有较好表现。

互动评论数据占据总声量的68.81%，全平台共有接近10万条有效评论。新车首发7天之内的互动评论主要集中在APP客户端和视频平台，微信平台的评论表现较差。

在传播的主要方向上，“宝马”、“7系”是被媒体多次提及的关键词。其次，“豪华”、“设计”、“后排”也是全网报道当中的热词。

在所有的14.5万余条传播声量中，负面传播声量10316条，占据其中的7.1%，负面内容偏多。负面评论大多指向新车的外观造型过于“丑陋”。

综合传播评价，此次宝马7系 宝马i7首发亮相7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，传播度、影响度、互动度均高于近一个月行业均值，友好度则低于均值。宝马品牌方还应在舆情正面导向上有所加强。

报告中用到的概念说明

1、传播效果四度评价法™（SES）：中国人民大学传播学博士修宇及其所带领的团队，与多位顶尖传播学者使用德尔菲法，以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，以媒体对用户的认知、态度、行为上的影响、以及用户对媒体的影响为研究对象，基于中国新媒体行业的快速发展状况以及对于传统媒体在新媒体环境下变化的深入研究，创立了传播效果四度评价法。该方法可以跨媒体平台，对于时下的传播环境和传播效果做精准定量评价。即将传播度、影响度、互动度、友好度，这四个方面衡量传播效果的多种表征，转化为可测指标，并赋予不同的权重，形成全面系统的传播效果量化评价体系，实现评价结果的唯一性和得分的可比性。传播效果四度评价法™（SES）包括传播度、影响度、互动度、友好度四个一级指标。

2、传播度：衡量信息扩散效率的指标。为正向指数。

3、影响度：衡量参与信息扩散的媒体对受众影响程度的指标。为正向指数。

4、互动度：衡量受众因信息传播而卷入程度的指标。为正向指数。

5、友好度：衡量媒体发布内容以及受众情感倾向的指标。为正向指数。

6、全网声量：特指为全网有关车型的声量内容（除去因明星代言产生的声量），全网声量除媒体声量外，还包含了在论坛、APP端（今日头条、网易客户端、搜狐新闻客户端等平台）以及社交媒体上（微博、微信等平台）、财经论坛（新浪财经、股吧等平台）因自媒体/个人转发、分享、互动产生的传播内容的声量，同样存在正面声量和负面声量。

7、传播效果四度评价评级标准：