【本田广告词文案分析怎么写】本田又转广告：一张纸，梦想

狂人分享了很多好广告，都可以说是事例级作品。但是狂人很尊敬从我上大学到现在都能推出基准水平广告的品牌。就是本田。(大卫亚设)。

今年是Honda成立70周年和入华20周年，最近这种新广告更新了我们对Honda的认识。

创造力最高

手动固定TVC以制作工匠的作品

本田的梦想是从一张白纸开始下笔。1948年，Honda第一辆A型自行车作为辅助发动机拉开了70年的帷幕。

十年后，世界上销量最高的摩托车“Super Cub”出现了，它拥有“超级油水”的称号。从1958年到现在，累计销售接近1亿台。

之后，本田开始在汽车领域发力。凭借自己的实力，市场上慢慢有了“买发动机送车”的美称。

Honda是世界上最大的发动机制造商，它为船舶、农耕、灌溉等提供了持续的动力，并开发出了世界上第一个真正能用双脚行走的机器人。

本田的产品在山、海、陆越来越接近人们的需求，给生活带来了便利和快乐。即使在天上，也能看到本田对自由移动的想象。

值得称赞的是，整个广告显示的画面不是CG效果的曲调，而是全部用手动折纸和老式定格拍摄技术在完全静止的情况下拍摄的。

从一张毫无瑕疵的白纸到布满皱纹的最后一张白纸，标志着Honda对自由移动的想象力和实践始终坚持着“梦想的力量”。

和一样，这则广告继承了Honda的工匠精神。除了创意，狂人更佩服全队的执行力，提出一个想法就可以实现。即使费时费力，甚至看起来有点天真。(莎士比亚，哈姆雷特，独创性，独创性，独创性，独创性，独创性)

这让我想起Honda创始人——本田钟一郎说过的一句名言。“不要因为挑战而害怕失败。因为没有付诸行动，所以失败更可悲。”

打动人

集中再现70年历史，移动乐趣

熟悉Honda广告的朋友们可能知道，本田不是第一次使用“折纸创意”。

早在三年前，本田就以“paper”的名义，用3000多张插画制作了静止动画，演绎了本田产品的变迁过程。

本田把纸翻过来，从折纸到创造性的传承和形式的革新，再现了人类交通工具的历史。

创意的原点似乎是寻找更早时期的Honda广告。本田在2013年制作了名为《Honda hands》的宣传片，向Honda工程师的好奇心和想象力致敬。

广告用一颗螺丝诱发无限的创造力、自行车、摩托车、汽车和超我

级跑车、机器人甚至飞机的生产，特效和高科技的产品造型令人人叹服。

要知道这可是5年前的广告片，即便放在今天，也远远超过市面上90%的广告作品。

以梦为马

多领域发展传递本田核心价值

在公众看来，本田就是一个汽车品牌。但与其说本田是一家汽车制造商，不如说Honda是一家科技公司。

狂人曾打开过Honda的官网，惊讶于它的产品覆盖面之广。从摩托车到汽车，从发动机生产再到喷气式飞机，本田不仅做到了，而且非常出色：

它是全球排名第七、品牌价值全球第四的汽车生产商；也是全球最大的摩托车生产商和发动机生产商；更是全球唯一一个能自主研发喷气式飞机发动机和机壳的制造商。

Honda的全称是“本田技研工业株式会社”，可见从创始之初，这家公司就以技术为自己的核心竞争力。因为本田宗一郎知道，有且只有技术，才是一家公司、一个品牌赖以持续发展的驱动力量。

应该说，Honda是一家“带来移动的乐趣”的全领域产品制造商。所有与“移动”相关的、能够为大众带来喜悦的产品，都是Honda研究和发展的方向。

在科幻小说《三体》中，有一句台词是“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”。狂人认为这句话很符合Honda的产品历史，科技永远是向前发展的，从自行车到喷气式飞机，Honda用自己的科研极大地突破了时空对于人类的限制。

可以说，Honda通过移动工具给人类历史以文明，Honda梦想的力量很伟大！

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