【超级碗taycan广告】如果在剧前看到这样的汽车广告，我一辈子都不会给VIP充电。

如果你对美国的“超级碗”不了解，没关系，你可以把它想象成美国春晚。(约翰f肯尼迪)。

实际上，“超级碗”是指美国职业橄榄球联赛NFL的年度冠军赛，通常在每年1月的最后一个星期天或2月的第一个星期天举行。

“超级碗”在美国有多火？

但是“超级碗”到目前为止已经摆脱了纯粹体育的本质，成为非正式的全国性狂欢节。(威廉莎士比亚，超级碗，超级碗，超级碗，超级碗，超级碗，超级碗，超级碗，超级碗。)

每年收看“超级碗”的人约占美国人口的三分之一，据统计是妥妥的全美收视率最高的电视节目。2008年超级碗有1.3亿美国人观看，比当年投票参加总统大选的人还多。

从“超级碗”衍生出来的话题和文化有时超过橄榄球比赛本身。

例如，“超级碗星期日”是仅次于感恩节的美国单一食品消费量第二高的一天。据相关统计，每年美国各地平均有17人自愿举办派对，当天美国人消耗了13亿只鸡翅，中场休息时厕所用水达3.5亿加仑，相当于尼亚加拉瀑布的7分钟流量。

(据统计，美国人预计在比赛过程中会吃掉13亿只鸡翅，总重量超过1625万磅。鸡翅的价格通常在第四季度上涨。因为餐厅和超市都在为超级碗做“准备”。)。

据悉，在“超级碗”比赛结束9个月后，冠军队所在的城市出现了被称为“超级碗宝贝”的婴儿潮。掐着手指算的话，1967年第一届“超级碗比”已经是50多岁油腻中年了。

另一个例子是，“超级碗”的热度可以让无数人气明星折腰。什么水果姐姐，火星哥，麦当娜，U2乐队，Michael Jackson。都是“超级碗”的无偿演出嘉宾。

在 (1993年超级碗)中，迈克尔杰克逊被3500名儿童包围，演唱了《Heal The World》，成为最著名的现场演出之一。)。

虽然没有报酬，但一旦登上这股潮流的舞台，间接收益也不言而喻的——年《火星型》布鲁诺马斯的专辑销量在中场演出后上升了164%，3首单曲直接占据了广告牌排名。既然能在场外名利双收，即使是无偿，顶级明星们也难怪会吵架。

体育场外的另一个“战场”——广告位置

当然，像“超级碗”这样的顶级流量背后，怎么能看到金主爸爸们虎视眈眈的样子。是的，每年离不开超级碗的另一个热门搜索主题是——广告。

(2017年福布斯统计了最容易与“超级碗”相关联的广告分类。其中，酒精、食物、汽车广告位居前三位。你康康，商家愿意砸钱做广告吗？)。

超级碗用广告费能赚多少？在网上找到几个数字，就会充满钱的味道——

2017年，美国四大运营商之一T-Mob

ile在“超级碗”的一则30秒广告耗资500万美元；

从1995年的100万美元，到2017年的550万，2018年超级碗30秒广告价格达到了600万美元，相当于1秒20万美元；

更有数据显示，从1967年至2018年，“超级碗”的广告累计总收益已达到49亿美元！

赚钱能力、带货能力都MAX，“超级碗”本身自然也相当值钱——根据福布斯统计，早在2016年，“超级碗”的品牌价值就已经高达6.3亿美元，超过奥运会和世界杯，多年蝉联体育赛事品牌价值榜首。

说“超级碗”是全球最能赚钱的体育赛事，没有之一，真是一点也没夸张。而时至今日，能不能在超级碗上重金投放 30 秒广告，也成为了品牌财力和地位的一大衡量标准。

话说回来，2020年第54届“超级碗”也在美国当地时间2月2日正式上演。财大气粗的汽车企业，向来都是“超级碗”广告位的主力军，今年各大车企们又会怎样在“超级碗”上争奇斗艳呢？一起来看看吧！

奥迪：权游×冰雪奇缘，C位给了e-tron

如果你喜欢美剧《权力的游戏》和迪斯尼的《冰雪奇缘》，你应该会喜欢奥迪的广告。该广告邀请了权游中“二丫”艾莉娅的扮演者Maisie Williams一边开着奥迪e-tron，一边唱《冰雪奇缘》洗脑神曲《Let it Go》，号召大家一起“奔向可持续的未来”。

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保时捷：追车大戏，Taycan携一众经典车狂奔

和奥迪一样，为了宣传自家的首款纯电车Taycan，保时捷他来了！

第一次在“超级碗”投广告，保时捷就戏精上身，上演了一场追车戏。广告说的是一个“小偷”在斯图加特的保时捷博物馆偷走了一台Taycan Turbo S，引来警卫们开着各种保时捷经典跑车在一路狂追。一顿操作猛如虎，其实就是想告诉大家，保时捷即使出电动车，安静、能飙，也是杠杠滴。

正如片中最后一句话：Finally, an electric car that steals you，电动保时捷也能偷走你的心。

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现代：走搞笑路线，波士顿口音梗玩得666

现代的广告主要是为了宣传新索纳塔的远程停车辅助功能，内容本来并没啥新意，不过现代却走起了搞笑路线，玩了一波口音梗。

在片中，现代邀请了“美国队长”克里斯·埃文斯和几个波士顿地区出声的明星，用波士顿口音交流，于是“Smart Park”就变成了“Smaht Pahk”，现代的slogan“Better Drives Us”就变成了“Bettah Drives Us”，听着自带喜感，建议大家打开视频感受一下。

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捷恩斯：逃离老派豪华，GV80诠释何为“轻奢”

捷恩斯的广告，请来了明星夫妻Chrissy Teigen和“传奇哥”John Legend，成功吸睛无数。

广告中，两人盛装出席一个豪华派对，却发现自己完全无法融入这种老式豪华感之中，于是他们开着捷恩斯GV80逃离派对。大概是捷恩斯想在美国市场树立一种新式豪华的定位，所以片子的主题也定为“年轻的奢华（Young Luxury）”。

但说实话，看完片子，我还是没太get得到捷恩斯的豪华，到底是怎样的豪华。

不过关于这段广告，还有一个小插曲值得一提。据说，原本广告开头有一段直升机镜头，但不巧碰上科比乘直升机遇难一事，捷恩斯为避免引起观众的不良情绪，火速删掉相关镜头，也算是很有“危机意识”了。

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起亚：生活很难，但不要放弃！

起亚的广告内容比较偏公益性质，主题是“Tough Never Quits”。广告聚焦无家可归的年轻人群体，找来了奥克兰突袭者队的乔什·雅各布斯（Josh Jacobs）出镜，了解他的人就知道，他的童年就非常凄惨，中学时期曾一度无家可归，流浪街头。

片中，雅各布斯开着一辆起亚Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告诉年幼的自己，无家可归的生活虽然很艰难，但必须相信自己，要坚强，终有一天你会成长为一个出色的人。

虽然片中车型的存在感不是特别强，但却不失为一条正能量满满的公益广告。

P.S: 今年现代-起亚集团旗下三个品牌都分别投了“超级碗“广告，看来对美国市场是相当重视了。但忍不住想问一句，这得花多少钱呐…

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GMC：以纯电动之名，“复活”悍马

作为在美销售的皮卡大户，GMC向来是超级碗的常驻嘉宾。今年，由于通用汽车的广告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出镜，因此他们选择不提前发布正片内容，以示尊重。

不过，在此前的一些预告片段中，还是可以得知GMC将在“超级碗”的广告中，以“Quiet Revolution（安静的革命）”为主题，向大家展示全新的悍马EV。

据悉，悍马EV的最大动力输出达1000马力，最大扭矩达15000牛米，0-60英里加速在3秒内，如此强悍的性能着实令人期待。

悍马EV预告宣传片：

丰田：英雄妈妈配汉兰达，拯救全世界

丰田的广告主角是2020款的汉兰达。影片中，一位妈妈开着汉兰达，就像一个随时出现在危急关头的英雄般，到处接上各种“走不了”的人，以此凸显出汉兰达强大的装载能力。

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Jeep：牧马人×《土拔鼠之日》

适逢超级碗举行当天（2月2日），恰好也是北美传统的“土拔鼠日（Groundhog Day）”，Jeep的超级碗广告顺势结合了老电影《土拨鼠之日》的情节，找来电影主演Bill Murray, 以及老演员Brian Doyle-Murray、Stephen Tobolowsky重现了电影情节。

在电影中，主角一直重复着日复一日的相同生活，而在广告中，主角在某天醒来，遇到了一台Jeep Gladiator，从此觉得生活不再相同，呼应了最后的一句广告语“No Day is the same in a Jeep Gladiator（在Gladiator里的每一天都是不一样的）”，以此说明Gladiator能给用户带来无限乐趣。

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环球影业：速度与激情9预告，性能车集体狂欢

这是唯一一个与汽车沾边，但不是车企投放的广告。环球影业（Universal Pictures）本届的“超级碗”广告位留给了《速度与激情9》的预告片。

广告中，除了有新加入的演员John Cena的镜头外，其余均为各种精彩飙车镜头，其中更有搭载火箭助推器的一台庞蒂亚克Fiero。有外媒称，就算影片只有预告片一半精彩，也已经足够令人期待，评价颇高啊！

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看完这些水准堪比好莱坞大片的广告，我只想说一句：

如果广告都这么好看的话，大概爱X艺、X讯那些VIP、VVIP充值都可以喝西北风了。

文 | 鹿由器