【怎么在宝马上发微博视频】共同期许“蓝天白云”，BMW携手易烊千玺玩转微博诗意社交

嘘！先不要出声，一起听千玺弟弟的这封信。

过几天再说一遍

2020年，你好

你的狗年真是出乎意料

这样出场，大家都不知所措

大家都在以各自的方式应对你的到来

期待你打起精神，尽快进入状态

尼采没有跳舞的所有日子

都是对生命的失望

幸运的是，那些不能跳舞的日子很快就会过去

第二天

我们可以认真地笑，认真地哭

认真地年轻，认真地重新开始

认真地停下来，认真地向前跑

认真地拒绝或接受

认真对待自己，认真对待他们和生活。

2020年，我们会认真回应你。

因为人生的一切都很美好。

值得加倍认真。

蓝天白云一定会如期到达

伴随着千玺弟弟温柔而自省的声音，我们期待着2020年突破传染病的阴霾，蓝天白云如期到来。(大卫亚设)。

这个视频4小时播放了800万次，24小时达到了2000万，最终突破1.2亿观看。舒缓低沉的声线仿佛能让我们瞬间忘却生活给予的苦难，热情洋溢、信心百倍的向前走，也将BMW的新logo及“新生”的理念带入每位观众心中。

2020年3月，BMW更新到第六代标识。4月2日，@宝马中国 发布《写给2020的信》的博文视频， @TFBOYS-易烊千玺随即转发，这一消息宛如深水炸弹，在微博掀起平地波澜，#蓝天白云 定会如期而至#话题上线即引爆，最终阅读量达22.3亿+，成为迄今为止汽车商业话题阅读量的TOP 1。

相较于其他品牌的logo焕新，此次BMW logo焕新在微博的激起的水花可以用“波涛汹涌”来形容。那BMW是如何将一次品牌焕新玩成全网热点狂欢的？

用心感知，传递品牌美好期许

其实早在3月份，BMW新款概念车的海外亮相，就透露出了全新车标的信息，消息传到国内，便在微博引起了汽车圈及设计圈网友的小范围讨论。

然而，那时候大家对新logo的看法却是两极分化的。一部分网友觉得新logo越来越时尚了，更年轻、有活力、有未来感，而另一部分网友却表示更喜欢原来的logo。

在这种情况下，简单的告知大家“我们换新logo了”显然是达不到理想效果的。@宝马中国 与微博用心感知网友的精神需求，最终决定以话题#蓝天白云 定会如期而至#，让用户感受到新logo的感性价值和精神内涵。

BMW新logo保留了核心的白色和蓝色，很容易让人联想到“蓝天白云”。而在2020年的特殊情况下，31%的微博话题都与疫情期间的心愿有关，“蓝天白云”所指代的也不再仅仅是一个好天气，同时还被赋予了“对美好的向往”“突破阴霾”的美好期许。@宝马中国 推出话题#蓝天白云 定会如期而至#，引起大量用户共情，纷纷在话题内许下心愿。

4月的多个清晨，当网友打开微博的第一时间就可以看到蓝天白云铺满手机屏幕。阳光耀眼，风清气朗，蓝天白云，怡情悦性。简单明了的开机画面让人一下子放松了心情，只想一头扎进这片蓝天里。

强强联手，在微博擦出新火花

#蓝天白云 定会如期而至#得到了大众共情感知，但仅这样影响力还是远远不够的，也无法让用户深度感知到BMW的品牌温度。

所以，在#蓝天白云 定会如期而至#话题上线的同时，@宝马中国 在官博发布了由易烊千玺朗读的《写给2020的信》，以声音感知温度，以明星引爆传播，以社交力打造全网狂欢。

以声音感知温度

2020开年以来，易烊千玺每周都通过台网综艺#朋友请听好#，以磁性温暖的声音陪伴在粉丝左右，其相关热搜中有60%都与#朋友请听好#有关，在微博讨论中，“温柔”“暖心”“感动”等对易烊千玺声音的评价层出不穷。

@宝马中国 携手微博，洞察了网友与易烊千玺声音的情感共振，打造暖心读信视频。在视频中，易烊千玺再次以温柔舒缓的声音，传递给用户“温暖”“希望”，以极具情绪穿透力的声音，带领用户深度感知#蓝天白云 定会如期而至#的的期许，感知BMW的品牌温度。

以明星引爆传播

作为顶流艺人，千玺弟弟的号召力也绝对不容小觑。早在2019年，易烊千玺与BMW 3系的合作就得到了不错的效果。此次与BMW再合作，千玺弟弟又一次以顶流号召力吸引到大量的粉丝和路人的关注。仅@BMW中国 首发和@TFBOYS-易烊千玺 二次转发的博文转评赞总数就高达425万+次。

而据社交图谱显示，在微博社交舆论场，粉丝们也全力释放自己的热情，大量博文得到4次及以上的转发，无数蒲公英组成了一个密布的传播网络，@宝马中国 的博文转发层级为104级，易烊千玺博文转发层级则高达191次。

在转发评论中，有美好理智粉，“生活即将完美重启”、“蓝天白云，再次相见”。

有颜控、声控满屏舔的“千纸鹤”（易烊千玺粉丝昵称），“声音太好听了”、“宝宝声音真好听”，隔着屏幕都看见他们强压内心激动的亚子。

当然，也有“炫富族”，对不起，我酸了，真羡慕你们拥有宝马。

在4月10日，@宝马中国 在微博官宣易烊千玺成为BMW新生代代言人，易烊千玺转发表示一同前行，这一爆炸性消息使BMW声量达到顶峰，整个活动期间，BMW社交声量大幅提升了287%。

以社交力打造全网狂欢

在《写给2020的信》发布当天，#蓝天白云 定会如期而至#推荐热搜第三位，引爆全网关注。话题页的视频card在wifi条件下自动播放，强势聚焦用户的关注。同时话题也为粉丝及网友们创建了积极讨论的阵地，无数网友在话题表达自己对新logo的喜爱、对易烊千玺视频的喜爱，以及对冲破疫情阴霾的向往。

在易烊千玺读信视频发布后，BMW及微博实时感知粉丝的动态反馈，视频评论区已被“易烊千玺声音真好听”“声音好酥啊”“千玺弟弟的苏音”等声音相关评论占据。于是，BMW携手微博紧贴粉丝关注点推出了定制话题#易烊千玺声音好酥#，全面捆绑BMW信息，同时还以大赛的形式激活所有易烊千玺粉丝关注分享。

在粉丝讨论分享易烊千玺的酥音时，有更多用户参与进来，并讨论到其他明星的酥音。于是，BMW携手微博再次根据粉丝反馈推出定制话题#音色撩人的明星#，以大赛的形式调动全部娱乐圈粉丝的积极性。关联话题阅读量高达6.3亿。

@宝马中国 搭借微博超强社交力，以易烊千玺为中心点，激活代言人粉丝圈的热情，再持续释放明星的影响力，覆盖全域粉丝。将粉丝经济由点及场，激活全域粉丝的热情。

最终由大数据从多维度找到BMW的目标TA，精准触达所有目标用户，使用户感知到品牌的温度和美好期待。

104岁的BMW启用宣传新logo，旨在散发出更多的开放性和清晰性，扁平化的视觉效果也更加符合年轻消费者的审美需求。BMW选择易烊千玺和微博作为全新形象的代言人和全新logo核心发布渠道，也正是其迎合年轻群体的必胜绝招，前者是顶级流量明星，后者是年轻人聚集地，三者联合效果拔群，@宝马中国 增粉14.5万，收割33亿+的流量关注，焕新视频播放破1.2亿，是易烊千玺同期其他代言品牌视频的4-6倍。活动结束后，蓝天白云也成为用户的关注中心，“新生”理念得到充分展示。

其实，单纯的品牌事件也是热点营销的机会，品牌、明星、微博三者联合，以创意内容吸引用户，社交感知打动用户，让用户与品牌同频对话，最终成为品牌的忠实粉丝。