从今年年初开始,本田汽车受到机油门事件的困扰,品牌信任危机严重,市长/市场销量受到前所未有的冲击。本田核心车型CR-V一度停止销售并被召回,CR-V和思域共召回40多万辆,本田上半年业绩持续下滑。进入“金九银十”这一传统汽车市场的黄金季节,本田汽车受到重创,东风本田销量的王思域在中国保险业协会C-IASI碰撞测试中,B柱低端断裂,再次陷入“短订单”,再次质疑车身安全。但是,9月份本田汽车销售中,思域为23,277辆,同比上升了45.2%,令人唏嘘。
据本田中国公布的销量显示,Honda9月终端销量总计为132,755台,同比下降6%。年累计销量为965004,同比下降6.9%。可见今年机油门事件的影响不小。CR-V已经恢复销售,但短期内很难弥补停止销售事件造成的销售不足。
是其中东风Honda销售67897辆汽车,同比下降8.3%。东本销量主力思域,销量为23,277辆,同比增长45.2%,思域改组后表现强劲。CR-V销量为13,679辆,同比下降近30%,但环比上升,下降趋势明显下降。
公司站是东风本田名副其实的支柱,品牌肩负着重振市场的重任,销售量占东本的30%以上。改装后,凭借出色的设计外观、良好的动力,思域受到了广大年轻消费者的喜爱。但是,在中国保险行业协会C-IASI中国保险汽车安全指数首次试验车型成绩中,东风本田思域B柱被撞断,一石激起千层浪,思域再次被断单击中。
防线不守卫,安全在哪里?汽车A、B支柱是车辆最坚硬的部分,可以说是汽车安全的最后一道防线。发生碰撞时,车辆都是A、B柱的支柱,防止变形,防止车辆的驾驶舱入侵,保护车内成员的安全。但是本田思域的B柱断裂,可能会给车内乘务员带来灾难性的后果。
在C-IASI的侧面碰撞测试中,车身B柱起到绝对保护车内成员安全的作用,本田思域的B柱被撞,对车内成员的人生安全构成了重大威胁。在实际驾驶道路状态下碰撞的力会远远超过测试的冲击力,损失会更严重。
在 思域,本田最安全车这一冲突可以说是从神坛上卸下来了,9月销量却发现热度不降,消费者不重视安全吗?其实不是这样。
由于信息滞后,思域单订单事件在9月末爆发,对本月市长/市场终端的影响不大,信息滞后性给了本田思域一定的喘息时间。
旺季时抵消一定的负面因素,金九银10是汽车市场的传统销售旺季,本身销量也会有一定的上升。
要知道,即使本田CR-V机油事件出现在2018年前后,发酵实际发生在5月份,但停止销售的召回陆续出现,呈现出最直接的销售下降。(威廉莎士比亚,美国作家)。
由于本田汽车的不断宣传和品牌活动,机油门的影响逐渐消失,CR-V销量也恢复到一万辆以上,风波一浪接一浪,思域单单订单带来的安全风险,本田似乎再次受挫。
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