【宝马广告怎么设置】OTT广告投放案例：BMW X5 在OTT大屏演绎完美品牌故事

今天我们开始OTT广告，举着夜晚系列展示，一起看可爱的滴滴('')广告主是如何成功地将品牌故事落在大屏幕上的！('' )

努力成为OTT广告界最擅长讲故事的店铺2。

我们的目标是降低青春的美丽版本。

故事产生浮景

俗话说，谁来讲OTT广告投放故事，

谁拥有整个OTT广告界。

（俗话表示不背这个锅）

有请，我们的封面故事嘉宾 BMW X5 闪亮登场。（品牌名称请放大加粗）

故事名称：听BMW X5在大大大的屏上讲故事

没有很久很久以前，宝马X5投放了OTT广告然后他得到了，认知度 ↑11.9%；推荐度 ↑27.7%；品牌认知度 ↑5.5%；喜好度↑57.1%；预购度↑15.6%走向了致富道路，成为了人生赢家。

故事的高潮来了（投放形式）

多种OTT广告形式组合投放，完整讲述BMW品牌魅力和全新X5核心亮点

第一章：潜在客户全触达——开机广告+贴片，播放30秒品牌视频

主角精彩表演区

开机广告

轮播台贴片

旁白：首先，BMW X5 选择在开机广告位和贴片广告位播放30秒视频广告。开机和贴片这两个广告位，分别位于用户开机和看剧的第一路径，能实现全屏曝光，用户全覆盖，帮助BMW实现潜在购车客户全触达。

并且（复习知识点）开机广告+贴片广告的广告投放组合能让高精尖的OTT用户实现最佳的品牌记忆效果，提升BMW X5 在高端消费人群中的品牌记忆度与好感度。

同时，视频广告的形式充分发挥了，大屏自身所具备的极佳音画质，沉浸式体验更好，BMW X5产品亮点展示的更清晰。

最后还一个小秘密，根据数据调研显示，大屏幕会提升用户的信赖感哦！（道路千万条，安全第一条，信任感，在用户购车决策中占比很高。）

第二章：定向推送目标用户 提高产品预购度——生活家频道焦点图+宝马频道专区

主角魅力展示区

生活家频道焦点图

旁白：BMW X5在生活家频道设置焦点图。频道的选择实现用户精准筛选，定向投放，同时，整张焦点图在桌面占比较大，用户会主动聚焦面积较大的区域，再次强化目标用户的品牌记忆。

宝马频道专区

定制品牌专题入口+品牌矩阵

旁白：根据宝马品牌特性，在生活家频道量身定制宝马频道专区。

值得注意的是，点开宝马频道专区的用户购买意愿更强，OTT大数据营销会监测记录专区用户的行为数据，为下次广告投放做准备。而且品牌专区的形式能更深入地传播买点，影响用户的购买决策，提升客户的预购度。

最后，根据BMW 品牌主需求，进行了四种不同的广告投放形式组合，实现了广告目标人群高度契合，广告整体对宝马品牌及全新X5认知、喜好、推荐以及预购度提升均较为明显。

BMW X5与大屏

完美的故事结局

（在如此重要的结局时刻，隆重强调一下，本故事来源于乐融电视，来一起点个赞吧！）

调研结果展示：1 广告到达人群：中高收入的高学历两口及三口之家（男性63.5%、25-34岁50.1%，预购车66%、出国旅游40%

2 综合广告触达率：80.6%（其中开机视频为78.3%，轮播台贴片视频为51.2%，生活家频道为36.4%）

广告投放完成效果：3天总曝光量 3343w；点击完成率 114.5%；曝光完成率 111.5%。

今日OTT

1 优酷+华为视频全端落地

6月25日，“华为视频&优酷深度合作发布会”在北京成功召开。会上，华为视频和优酷对外宣布，双方将迎来更深度、更全面的合作。华为视频在其APP中设置优酷专区，两个平台的帐号将实行双向打通、权益共享，合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。目前，在华为视频APP最新版本中，优酷专区已经上线。

2 世界移动通信大会：三大运营商及华为中兴们的5G新进展

6月26日，世界移动通信大会(MWC 19)在上海开幕。

今天，MWC 19主办方GSMA发布的《移动经济》系列亚太版最新报告显示，亚洲运营商计划在2018至2025年间投入3700亿美元构建新的5G网络。报告还显示，到 2025 年，中国28%的移动连接将通过5G网络运行，将占到全球所有5G连接数的三分之一。目前，中国包括上海在内的所有主要城市和省份正在开展5G测试工作。

中国电信：明年率先启动5G SA网络升级；中国联通：5G应用创新联盟企业未来将达1000家；中国移动：明年全国所有地级以上城市提供5G商用服务；华为：5G供应正常，不受制裁影响；中兴通讯：获25个5G商用合同，与全球超60家运营商开展5G合作。