什么是豪华?在宝马眼里,“奢华”不仅仅是品牌的标签、口号那么简单。“豪华”包含高级、精致、时尚的要素,但你不能粗暴地等同于虚荣、奢侈和炫耀。
宝马集团董事长科鲁格(Harald Kruger)曾为他麾下宝马的“豪华”定调:“我们认为,‘豪华’一词在当今社会的定义已与以往不同。‘豪华’意味着,你所拥有之物如此与众不同,你感之,念之,心所悦之。”
这就是为什么宝马的新一代旗舰7系,它拥有如此之多与众不同的独特“配方”的原因。例如在里头嵌入一块液晶屏的智能钥匙,可随时查看续航里程、锁车状态以及保养提醒等信息,还能遥控7系泊车;例如有趣的手势控制系统,空中点一下手指、隔空轻轻挥一挥手,分别对应着不同的操作;例如可智能升降的四轮空气悬挂、每秒调节100次的EDC动态减震系统、可承载更大扭矩的xDrive四驱系统、整体减重高达130公斤的Carbon core高强度碳纤维内核车架…… 这些有趣的、高科技的、方便操作的、对驾驶和乘坐关怀细致入微的配置,都很好的诠释着宝马对“豪华”的理解。但要我挑的话,我还是觉得,宝马7系令人对“豪华”二字感受至深的,可能是从黄昏到入夜的转折过渡之间,所有灯光亮起来的那一霎。
豪华品牌都擅用灯,奥迪此前就被不少车迷戏称为“灯厂”,奔驰也把LED灯组用的出神入化,但是宝马的激光大灯,又将汽车照明科技往前推进了一大步。当你凑近去看夜色下的前灯,只打开示宽灯时,它像工艺品一般晶莹剔透;当你打开远光大灯,呵!灯组像动画一样翻转和变化,车头之前顿时一片雪亮;当你熄灭这对双圆头灯,灯组中最后熄灭的是一双魅蓝的灯条,像静静地眯上了眼睛。
【激光大灯动态图片】 发明至今100多年以来,汽车在不停地进化,光源也一直在演变。最早期使用煤油灯,19世纪末出现了乙炔灯,之后是白炽灯,直到1970后出现了卤素大灯,如今氙气大灯已经很常见,先进的LED光源更为豪华品牌所青睐。但宝马超前一步,新旗舰7系抢在它的竞争对手之前,选用了最先进的激光大灯——新7系光照射程可达600米,这是LED灯照射距离的两倍,是氙气大灯照射距离的三倍,普通的卤素大灯更是望尘莫及;聪明的工程师教会7系,通过摄像头、雷达、热成像像仪监测同向和对向车道,能自动遮蔽或关闭部分远光,防止眩光干扰其他驾驶者。
到目前为止,有能力研发整合激光大灯技术的厂家都不多,BMW已经率先实现了量产,别家暂时还停留在概念阶段。所以豪华是什么?是快人一步,是潮流之巅,是追求极致的态度,也是无法模仿的硬实力。
【氛围灯动态图片】 除了激光大灯的“科技硬实力”,“豪华”还应该有更丰富的内涵,这一点宝马很清楚——对于消费者而言,“豪华”更应该是一种充满诗意和未来感的切身体验。入夜,便到了迎宾光毯、星空天窗和6种组合色的氛围灯登场的时候。
在车门被拉开之前,只要通过钥匙解锁,7系就能利用灯光在地面上投射出天使羽翼一样的“星光小道”,用光线为贵宾精心铺设了地毯,照亮了暗处,又巧妙地给拥有者带来一种仪式感,这是7系“豪华”的小心思。
【迎宾灯动态图片】 进入车内,奢适的享受不仅限于头等舱般的后排座椅提供慵懒的半躺坐姿,6种组合色的氛围灯、顶篷上的星空全景天窗以及与B柱融为一体的“光刃”照明灯,联手为车厢内营造了温馨明亮的氛围。尤其星空顶饰全景天窗,宝马在天窗玻璃上布置有超过1万5千个光孔,于是玻璃两侧的LED光源折射出去,在深邃的天空下,整个天窗恍若星辰灿烂。何为豪华?无论激光大灯的“硬实力”武装,或者光刃、星空天窗诗情画意的点缀,最为核心,其实都是宝马和新7系希望带给拥有者与众不同、独一无二的体验。
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