【迈阿密taycan】汽车企业的“超级碗”嘉年华：保时捷时隔23年回归后，杰夫电动自行车被选中。

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剪辑(电影)

美国东部时间2月2日晚，第54届超级碗(NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛)于2月2日点燃迈阿密夜空。

被中国人称为“美国春晚”的这项赛事，2020年的热度创下了近年来的最高值。与之相对应的是，电视广告价格也相当不菲。超级碗的广告时间每30秒收取1个单位。据此次超级碗的电视转播者福克斯称，今年超级碗30秒广告位的平均售价为560万美元，远远超过去年的451万美元。

即使价格昂贵，2020年超级碗广告位也在去年11月售罄，是近9年来最快的。其中，汽车企业抢走了8个广告机会。2019年，只有5家汽车企业在超级碗直播中登广告。

价格很高，关注度很高，谁也不想浪费超级碗广告的任何秒钟。大企业为超级碗准备的广告大部分都很有创意，把超级碗广告列为关注的重点之一。

据美国汽车新闻统计，今年进入超级碗期间广告的汽车品牌包括奥迪保时捷、GMC、丰田、现代、起亚、捷尼赛思(杰恩斯)和杰夫。

是现代集团旗下豪华品牌捷尼赛思中第一次在超级碗上投放广告，保时捷最后一次在超级碗上投放广告是23年前的事。另外，Jeep品牌在此次超级碗推出的广告中展示了电动自行车。

奥迪e-tron Sportback：let It Go

奥迪在此次超级碗广告中邀请了在《权力的游戏》中扮演“第二个女人”的马克西威廉姆斯主演。广告开始阶段，Macsi Williams驾驶的奥迪新型纯电动车SUV型号e-tron Sportback被困在交通堵塞和污染严重的十字路口。然后，她选择了掉头，一边开车穿过各种道路，一边唱着歌《let It Go（放手）》。

奥迪内部工作人员表示，这个十字路口代表着成见和陈旧的消费观念，相反的方向开车意味着忘记了这一切，向着可持续的绿色未来奔跑。根据计划，奥迪将在2025年之前在全球推出约30辆电动汽车。

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保时捷Taycan：The Heist

奥迪一样，保时捷想在这次超级碗广告中宣传的也是纯电动汽车。与奥迪这样的mv风格不同，保时捷为第一辆纯电动汽车Taycan做的广告更具故事性。

(保时捷2020超级杯广告截图/亿欧汽车)

这个名为《The Heist（盗窃）》的广告从人监控的保时捷博物馆开始。蒙面男子将一辆Taycan赶出了馆内，但没有人发现。直到车辆接触到红外线报警装置，工作人员才注意到车辆被盗。然后追击工作人员驾驶馆内各种类型的车辆，通过保时捷总部所在的斯图加特的各个风景区。

可以说，这则广告展现了泰坎的安静，也展示了电动汽车对保时捷基因的传承。广告以“finally，an electric car that steals you”这句话结束。)”

GMC HUMMER EV：Quiet Revolution

也在宣传安静，还有停产12年后即将“复活”的悍马。在此次超级碗期间，通用汽车旗下GMC主要宣传将于2020年5月20日对外发布的悍马EV。

以“Quiet Revolution(安静的革命)”为题，该宣传广告中包含了万马奔腾、摩托车高速奔驰、起重机举起钢筋等必须有很大噪音的场景。有趣的是，最后一幕展现的场景是NBA球星勒布朗詹姆斯打破了篮板。

广告在这噪音很大的所有场景中消除声音，视频结束后用“安静的革命即将到来”的措辞宣传HUMMER EV作为电动汽车的低噪音优势。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)。

丰田汉兰达：Go Whereve

r They Need You

电动汽车在宣传“静”，丰田则在宣传“大”。

丰田的超级碗广告，由好莱坞影星Cobie Smulders主演。她驾驶着全新一代汉兰达穿越核电站爆炸、美国西部荒野追杀、巨型外星怪物袭击等各种危险境地，救出各种因空间有限而被抛弃在险境的人们。

这则广告以“Go Wherever They Need You（去人们需要你的地方）”为结尾。广告片除了在“秀”汉兰达的巨大空间外，还“秀”了下其巨大全景天窗和更大尺寸的中控屏。

现代索纳塔：Smaht Pahk

比起丰田，现代汽车在邀请明星方面出手更加阔绰，一次邀请了克里斯·埃文斯（Chris Evans）、雷切尔·德拉奇（Rachel Dratch)）、约翰·克拉辛斯基（John Krasinski）三位影星和NFL前波士顿红袜队球星大卫·奥尔蒂斯（David Ortiz）。

(现代索纳塔超级碗广告截图/亿欧汽车)

这四位明星均来自波士顿，现代汽车借浓厚的波士顿口音，对全新一代索纳塔的Smart Park（智能泊车）功能进行宣传。

据现代汽车内部人士透露：“‘Remote Smart Parking Assist’（远程智能泊车辅助系统）这个词很难说，也很难记住。然而，当我们的一位创意人员用波士顿口音说‘Smaht Pahk’时，我们的灵感就出现了。”

起亚Seltos：Tough Never Quits

与现代汽车一脉相承的起亚品牌则在本届超级碗带来了旗下的全新小型SUV车型Seltos（国内命名为全新一代傲跑）。

这则名为“Tough Never Quits”（永不言弃）的广告片，由NFL奥克兰突袭者队的跑锋约什·雅各布斯（Josh Jacobs）出演。在广告片中，乔什·雅各布回到家乡俄克拉荷马州的街头，与幼年的自己超时空对话，鼓励他坚持梦想、永不言弃的运动精神。

与其他车企的搞笑风格不同，起亚的广告片除了宣传一种永不言弃的精神外，还在呼吁社会关注无家可归青少年的问题，以体现起亚对企业社会责任的重视。此外，由于起亚品牌的价格相对较低，这则广告片无疑也可以通过感情牌提升Seltos车型在低收入人群中的吸引力。

捷尼赛思（Genesis）GV80：Young Luxury

在2020年，现代起亚集团还将旗下高端品牌捷尼赛思（Genesis）也搬上了超级碗的荧幕，而这一品牌也延续了启用大牌明星作为广告片主演的传统。

这则以“Young Luxury”为宣传主题的广告片启用了“传奇哥”John Legend和Chrissy Teigen夫妇作为主角。借一场“going away party（欢送派对）”主题，试图抛弃豪华车企常用的“Old Luxury（老派豪华）”一词，而转而追去捷尼赛思力推的“Young Luxury”。

值得一提的是，这则广告片最初的开头中有直升机镜头。但由于具有全球影响力的NBA球星科比·布莱恩特不幸于1月26日乘直升机坠机身亡，最终在超级碗呈现的广告片将这一段裁掉。

Jeep Gladiator：土拨鼠日

2020年超级碗举办的日期恰好为美国传统的“土拨鼠日”。1993年上映的《土拨鼠日》电影曾风靡一时。本届超级碗，Jeep品牌就在超级碗就邀请了该电影的主演比尔·默瑞参演了这则广告片。

（比尔·默瑞驾驶Jeep Gladiator皮卡/美国汽车新闻）

在广告片中，比尔·默里如《土拨鼠之日》电影一样循环往复着同一天。但当天他开上2020款Jeep Gladiator皮卡后，一切就变得不一样了。值得一提的是，Jeep首款电动自行车也在其超级碗广告中得到亮相。