【宝马x1侧滑灯怎么关闭】BMW再赴冰雪之约，借营销开启2018“X之年”产品强攻

在英语字母表中，X也象征着未知、神秘但无限扩张的可能性。

一如BMW以X之名冠之于旗下的SUV产品系列，也寓意一种探索未知，挑战极限的热血情怀。而当BMW X家族邂逅“冰雪奇缘”，极致驾控又能与残酷的雪域之地擦出怎样的火花？

3月10日，伴随着“BMW热雪盛典”，记者有幸在2022年冬奥会主场地张家口崇礼与BMW X家族共赴一场冰雪之约。崇礼位于蒙古高原与华北平原过渡地带，海拔高且长期积雪，试驾日虽值晴空万里，冰雪却丝毫未见消融，仍需格外小心。

但BMW X家族依旧给予了驾驶者最大程度上的安全感。以举办方此行安排的BMW X5为例，其配备的xDrive智能全轮驱动系统可以将动力输出至所有四个车轮。稳定持续的四轮驱动系统凭借分动器，能够随时根据需要将驱动力分配至前桥和后桥，并可实现0-100%动力无级分配。这套“聪明”的四驱系统可以实时监控行驶速度、车轮转速、最大转向角和油门踏板位置，同时根据行驶状态和驾驶员需要精确地做出反应，提前预见失控的危险，从而控制调整驱动力输出，防止车辆出现侧滑、甩尾等极端状况。

而在试驾之余，滑雪体验也令记者印象深刻，作为一项速度与激情的运动，在纯净大自然里，伴着皑皑白雪，享受着速度与激情。而滑雪场上还不乏各种炫技的高手，看着他们穿梭在陡峭的雪道上，双板肆意滑翔，即灵动优雅又刺激万分，不禁又让人大呼过瘾。

事实上，BMW或许称得上是近年来最热爱冰雪试驾的豪华品牌之一了。自2017年11月启动“BMW热雪盛典”以来，BMW在这一主题下与全国10家雪场展开创新而深入的合作，以打造独特体验为中心，为全国数百万滑雪爱好者创造独特的冰雪激情与乐趣。

与此同时，在线上传播方面，BMW不仅与CCTV-5体育频道打造了《热雪梦想》专题，还与各大媒体展开合作，使得超级热雪攻略得到了近7000万关注，促成158万次主动搜索。

“宝马的品牌代表着 ‘悦’，为了给客户创造发自内心的，属于他们自己的‘悦’。我们把BMW超级热雪攻略打造成了一个立体的、全方位的体验平台，并非简单的赞助。这个活动集合了线上和线下的全媒体平台，结合了品牌和产品体验，是我们又一次营销创新。”宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群表示，随着如今崇礼冰雪试驾的结束，“2018年BMW超级热雪攻略”也同时圆满收官。

不得不说，BMW冰雪战略堪称豪华品牌的一场体验式营销典范。尤其是在国内新一轮消费升级之下，需求的多元以及价值观念的变化让消费者不再满足于购买一辆豪华车，而是希望在更深层次上体验深刻的品牌内涵，并与之在情感，观念上产生强烈的共鸣。

在此背景下，从活动性质上来看，冰雪运动追求速度、充满激情的特性与BMW品牌的运动精神极为契合，BMW以此向消费者传递出挑战极限、超越自我的品牌精神，从而拉近品牌与粉丝和用户的距离。

当然，BMW活动的成功和其产品强大的号召力密不可分。值得注意的是，“BMW热雪盛典”还标志着BMW X之年正式启动，2018年X产品攻势将以此拉开序幕。

BMW X家族是宝马不断探索和创新的象征， X家族所有车型都是各个细分市场的开创者和领导者。不论是在国内还是全球，X家族都堪称是BMW品牌的销量“担当”，占据了BMW品牌全部销量的三分之一。2017年，X家族在中国的销量更是同比增长28.5%，其中X5和X1都是同级别的销量冠军，分别捍卫了各自细分市场的领导者地位。

在如此辉煌的战绩之下，BMW X家族还将在2018年迎来新成员，合力展开豪华SUV围剿战。据悉，今年上半年，创新BMW X2将正式在中国上市。作为BMW家族中最“炫酷”的新成员，BMW在这款车上迈出了大胆的一步：他们几乎是将概念车直接量产，保留了许多概念车的设计元素。宝马希望通过X2来征服充满活力、引领潮流的城市年轻一代。

与此同时，年中大东工厂生产的全新BMW X3将投产上市，这是华晨宝马第六款国产BMW车型，承担着走量的重任。从2003年问世以来，X3累计销量超过150万辆，全新BMW X3是第三代产品，运动风格更为突出，品质更为精良，众多高科技装备越级而来，互联性和豪华舒适性大幅提升，体现了BMW对消费者需求变化的深刻洞察与及时跟进。

此外，在日内瓦全球首发的全新BMW X4也很快将与中国客户见面。未来，BMW X7将继续向上延伸BMW X家族的覆盖客户群体，X家族将为宝马集团的可持续发展做出更多贡献。

截至目前，中国豪华车市场整体销量增速在15%以上，而在豪华车第一阵营中，宝马、奔驰和奥迪的竞争也日趋激烈。在强者如林之中，BMW品牌不仅仅用优异X家族产品说话，更为消费者塑造了一个体验BMW产品的全新平台，这样的诚意与创新无疑将助力其续写更加辉煌的传奇。