【李佳琦taycan直播】观看！来看别人家云上的发布会吧。

脱口秀最酷的程序员庞博不说脱口秀就去直播吗？疯狂买女人买不起的直播，一哥李子齐不直播，去试驾吗？《直播一哥》《脱口秀大王》中的“脸”是有“料”的，既能吸引关注，又能配送的组合，能引起什么波澜？到底是什么原因让他们走在一起的？这一切的“幕后推手”是谁？OMG到底是谁。

净土触摸科大法说得很好。微博热搜知道答案。打开微博热搜，从走开始，#罗志祥道歉#不，#教育部列出中小学阅读指导目录#不，#纯电还是保时捷？#看，李特。

原来是国际大品牌保时捷Taycan的上市活动。品牌方面邀请庞博和李子齐参加，庞博主持“秀”发布会，带网友体验豪华发布会。李子齐、助手们来到保时捷体验中心，乘坐粉丝云试驾，与数百万网民一起“赛车”。

活动期间约有200万网民参与了直播发布，直播播放总量翻了一番，接近400万人，活动期间话题阅读量接近2亿。保时捷Taycan此次微博直播在线秀，比原计划的目标实现了130%，在网络流量不足、用户被各种活动吸引、注意力分散的时代，高档轿车品牌保时捷Taycan究竟是出于什么原因保证了在线传播的超额完成？

01直播是品牌宣传服务还是拿东西？

首先，保时捷Taycan直播的目标不是品牌宣传、气势、商品销售！因此，对直播的考虑是对关注和曝光的考虑。这也是保时捷Taycan在上市中选择微博作为宣传阵地的主要原因。

微博特有的开放性，可以在短期内使事件升温，扩大影响力。与此同时，微博可以帮助客户准确定位目标群体，通过KOL的影响力辐射到粉丝群体，让品牌找到“死忠粉”，通过“死忠粉”的影响力传播更大的波长。

在品牌宣传这一目标导向上，我们再来看看保时捷Taycan是如何超额完成的。

02豪华跑车线“show”的粉丝们高喊中毒

1.打开话题，调整专业圈

4月初开始关注微博上的#纯电动还是保时捷#，上市预热积累人气，专业KOL圈调整。泰坎电动车不是保时捷。所有这些人关注的最大疑问是在微博上打开话题，向大V请求专业评价@司机紫阳@丁丁丁DING LAN @轿车信息-功夫熊猫等，说明续航、性能等电动车关注的核心问题，分享试驾体验。”然后转发@ 4驱动器躁郁症、@粉丝头条等。

2.直播上市预热，倒计时宣传

从4月19日开始倒计时4日开始宣传海报，进行直播流入。百万粉丝、资深汽车达人@爱发动机、大海等，进行转发宣传，共同为直播造势。

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3.助力云上市，精准引流

4月24日直播当天，官方首带节奏＃保时捷Taycan全国上市＃，保时捷官方微博宣布，今晚20:00“直播一哥”与“脱口秀大王”带大家一起云解码保时捷纯电动跑车，并通过超级粉丝通锁定Taycan受众、保时捷及房地产奢侈品等高净值目标客户，推送保时捷活动页面，并在直播的过程中不断优化推送策略，吸引更多的用户观看直播。

微博汽车广场和直播页面同时进行推送展示，当晚直播观看人数当晚近200万，网友在留言区排队喊出“Taycan”，并大呼“Taycan好酷啊”“好帅““高级”“我居然敢看posrche新车发布……”“买它买它”。保时捷Taycan通过云上直播的方式，虽然产生了物理距离，却又拉近了消费者的心理距离，对品牌的好感度大大提升。

4.热搜话题持续霸屏前三，超额完成目标

4月24日直播后，趁热打铁，微博官方大号@环球网@Vista看天下@微天下@新闻资讯台@新京报车研所等，集体助势转发，再掀一起一波关注。微博热搜占据当日第三名。再次引流到发布会直播，形成二次传播，使得观看数量翻番，播放量从近200万到近400万。

保时捷Taycan的上市活动宣传在微博生产话题、引领话题，直播、KOL大号跟进、霸屏上热搜等一系列操作，超额完成了预期目标。回顾一下保时捷Taycan以上市直播为中心的Social传播，为什么能在微博交出满意的答卷？

总结有三点：第一，微博独有的开放性的特点，使它可以将事件炒热，扩散影响力，引起围观讨论，形成热点。第二，微博是天然粉丝聚集地具备圈层传播的特性。通过KOL的粉丝影响力，让品牌的传达更加有效。第三，在直播中可以插入视频播放等多样形式，更好满足客户内容和创意的需求；此外直播回放观看，可以形成长尾效应，有利于品牌的再传播。平台的特质和品牌的目标契合，自然会有好的结果。

2020年这场全球黑天鹅剧情，使得品牌与消费者“前所未有的遥远”，同时也是品牌数字化、沟通方式多元化、拉近消费者距离的“新机遇”。微博做为第一代大V中心，让每个群体有归属，让每个个体发出自己的声音。微博x超级品牌，穿越时光的缝隙，创造属于这个时代的话题。