【本田思域怎么放手机上音乐】东风本田新四站上市创新手机迷你网站传播案例分析

1、背景：

2014年6月27日东风本田CIVIC(思域)是广东肇庆上市的第九代中期改装车型，作为小型家用中级车，市长/市场竞争日趋激烈。

2、战略：

创新的图像手绘风格、生动有趣的动画效果、有趣的内容包装、HTML5技术手机端滑动体验等多种创新的沟通形式。结合“多位一体”的传播组合，预热新思域上市，提高新思域的品牌特性。

效果预测：人口范围：800，000页视图：250，000共享：20，000

3、想法：

使用众所周知的典故作为内容包装，创新的形象化手绘风格，应用生动有趣的动画效果，可以给用户带来乐趣，吸引眼球，广泛传达。(大卫亚设)。

第一屏：4S店经销商形象的动画小人，拉卷轴向用户“向上滑动”，背景音乐响起。

第二个画面：盘古翻天覆地的形象出现了，在人们的印象中，盘古斯是能力者的代言人，动画中出现了文字。开天辟地，我到了这种地步，但没有遇到CIVIC。

第三个画面：大禹治水画面出现了，大禹治水3经过房子也不进来，真的是诚实无畏的人，动画片里的文章：治水3经过房子也不进来，我到了这个地步，却没有遇到CIVIC。

第四个画面：早餐第七阶段圣诗的画面出现，早餐第七阶段圣诗，其才气广泛传播，动画中出现文字：第七阶段圣诗。

第五屏：刘备三区初丽诸葛亮的典故出现，从刘备三区初丽可以看出诸葛亮的面子很大。动画片里有文章。刘备三久楚丽，我的面子到了这里，却没有见到CIVIC。

第六画面：潘安的形象出现了，潘安美男人的形象是众所周知的，后世人均潘安似乎称赞男人的美貌。动漫里出现了“相貌好像是板眼”的文章，我到目前为止长得很帅，但没有遇到CIVIC。

最后一屏：思域发布信息：时间和地点。前面提到的人物都是古人，所以没能见到CIVIC，如上突出，营造神秘有趣的氛围，并表达了使役参加上市会的本意。与古人形成“活在当下”的对比，表达了思域年轻的心态。(大卫亚设)。

4，运行：

新传播：通过对参加上市会的媒体进行点对点推送，确保准确有效。协助选择微信大号，大号选择以汽车专业订购号为准，风扇多，集中在汽车上，确保准确、广泛地投入。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，微信)这种以官方推文形式宣传的三位一体传播组合，保证了广泛的范围和准确的部署。

新形式：通过“手机MINISITE”的创新通信形式(直到6月份才广泛使用)，提供最方便、最丰富的用户体验。为用户提供方便流畅的交互体验、生动有趣的动画、完美的音效，为用户提供简单的操作和丰富的体验。

新内容：“网络化趣味包装”符合大象群体的兴趣点，形成社会化传播效果，突出古人现代化的活泼独特形象，以名人“发自真心”的有趣文章和前后呼应的CIVIC压轴登场，带来乐趣，充分调动用户自主传达的积极性。

5，效果

超出预期的效果：

人口范围：1，117，428页视图：327，653共享：78，055

媒体评论：参加思域上市会的大部分媒体都转发了，这个互动迷你网站得到了业界专家的认可，得到了高度评价。(莎士比亚，斯图尔特(STARTER))。