十年前,在宝马公司工作是一件很光荣的事。十年后,在宝马公司工作是一件很令人满意的事。
2005年的西安,宝马车还是一件奢侈品,而宝马4S店更是普通人从不敢迈进的境地。但因为一次机缘,一直热爱着宝马的韩斌,居然进入了宝马经销商的售后部门,成为一名基层技师,每天,都能与心爱的宝马亲密接触。
当时的韩斌,能想到的就是学好技术,能把车修好。很幸运的是,宝马拥有着几乎是全行业最健全的培训系统,包括售后技师、前台接待人员、销售、市场每一个岗位,都要经历初级、中级、高级考核,个人如果不认真完成,就会影响整个店的评级。
而作为一个从来不敢想象自己此生能买宝马的普通员工来说,韩斌只希望能够顺利通过每一次考核,不被落下。 不过那时候做售后,真是一件体力活。别说西安,包括整个陕西甚至甘肃,宝马经销商都凤毛麟角,客户的车出问题了,要么自己用板车拉到店里来,要么售后人员就得当天坐飞机去外地排查维修。不过体力上的辛苦还是比较容易克服的,最让人头疼的,还是故障排查。
韩斌回忆说,当年有个5系车主,发动机故障灯总亮。在其他地方修了好多次都解决不了,通过朋友介绍找到我们。当时真的像医生会诊一样,我们好多个技师在一起开会分析。 因为一个故障码出来,相当于看到一个病症,比如你咳嗽了,引起咳嗽的可能是感冒、可能是气管炎等等众多原因,我们的工作就是找病灶。这可能也是容易引起客户不理解的地方,觉得花费时间长,还要反复试验解决方法。
这次就是,我们排查了油路、火花塞、缸线以传感器等,故障灯还是亮。别说客户不理解,我们自己都会有挫败感。但在这时,我突然想到咱们这灰尘大,就看了一下车里的空气滤芯,的确很脏。滤芯上的棉垫子变形了,吹进去的空气无法被完全过滤,从而导致故障灯亮起。然后,我把棉垫子撕掉了。试了两周,果然故障灯再没亮过,最终更换了空气滤芯,问题彻底解决。这个客户,一直到现在还来找我们团队保养维修,我也非常感动。
那个时候韩斌感觉自己像个医生,望闻问切,虽然有先进的仪器告诉你哪里有问题,能解决问题,还是要靠技师多年的工作经验以及与客户沟通的技巧。不然只靠机器,还要技师干嘛。所以技师这一行,和中医一样,越老越值钱。 不过4S店售后又不像医院。“因为如果我们做了很多项检查,却发现都是错误的,那是我们的问题,就不收费,理应我们来承担;如果这项检查查到了问题,才收费,而不像医院每一项检查都是先收费的。”
随着时间的流逝,西安的宝马经销商逐渐躲起来,竞争也随之而来。但是凭借强大的市场潜力,2005-2012年,宝马却依然保持了30%的增长,即使是08年金融危机,宝马还都一路高歌。“我们的团队,也从100人扩大到300人,销量从十几台到三四百台,产值更从100多万攀升到最高峰的2000万。” 这样一块大蛋糕,是不可能永远只留给一小部分人的——汽车经销商雨后春笋一般出现,宝马也一样。这样一来,竞争自然出现,作为前线销售人员,周超深有感受。
“我刚进宝马做销售,第一辆卖的就是5系,当时还加3万。客户看我是新人,就要在我这提,很支持我。那是一个非常好的市场状。那时候卖车,保险、装潢客户买不买无所谓,车有利润。但现在,卖车的利润基本是没有的,所以宝马更加亲民,我们也的确做了很多中端车在做的事,只是想做得更好。就是想要坚持下去,不想让别人说我们不好。”
刚加入宝马的时候,周超和普通的男孩一样憧憬这宝马的高大上,作为世界级集团,经销商工作待遇也好,“当销售还有双休!真的觉得很难再遇到这样一个单位。但是现在利润与当年不可同日而语。从高收入到后来,我心里是有落差的。下滑的阶段如何让自己一直能量充沛是一个很大的考验,心态的调整,也是这些年对我很大的一个机遇。不能否认,我当时甚至经常想要放弃,不在车行干了。”
但在艰难的日子,团队的凝聚力让周超始终没有舍得离开。“我们团队氛围很好,大家就是想把事做好,没人花精力在乱七八糟的事情上。”所以今天在运通博宝,我们有一种重新开始的感觉。
建店时候,“李总带着我们一起干,像打仗冲锋陷阵一样,每天灰头土脸的搬砖,虽然以前没干过这种累活。但这种同甘共苦的经历,对我们来说很难忘,也很有价值。那段时间都能过来,后期就没啥困难克服不了。车行会变革,开店就能挣钱的日子一去不复返了,只有最能适应市场赢得客户的才能生存下来。”
作为售后部门,韩斌也有着明确的转变:“以前只想着技术好就行,现在不仅技术要过硬,服务更要好。”客户买车后来店保养时必然的,韩斌希望这会成为客户的一种享受,而非负担。
在这方面,韩斌就觉得运通博宝非常有长远眼光。“我们店的每个硬件设施都能看出来是给以后很多年打基础的,而且非常注重人才,肯花大量的财力物力去挖掘人才,这也是我们店10年以上老员工这么多的原因。包括我们现在的售后技师,都是5年以上经验的,没有学徒。作为一家新店,我们就希望给客户带来最优质可靠的服务,这样才能赢得信任。”
说到这里,韩斌深有体会,因为他在运通博宝接待的第一个客户就是原来的老客户,一位宝马X6车主,从他们开业前就一直打电话关心何时开店,得到消息之后第一时间就到店来保养了。韩斌很开心的带着老朋友参观了运通博宝的新店,“我当时心情很激动!” 这一刻,仿佛是在为十年前的自己介绍,崭新的店面,全新的市场环境,不变的是“我还在宝马工作”。 谈到能够一直坚持下来的原因,韩斌和周超的回答都出奇的一致,他们都钦佩并热爱着这个品牌。
“宝马是一个非常有上进心的品牌,可能源自二战的劫难,宝马从废墟中重建,所以始终拥有一种紧迫感,能逼迫自己不断向前。新能源、氢动力,宝马都投入了非常多,虽然目前并没有收益,但是能体现出一个世界级品牌的前瞻性。这个很重要,世界需要这样的品牌,带动世界的发展。”
周超谈起宝马,眼睛闪起了不一样的光。 连本来看起来有些内向的韩斌,说到这里也滔滔不绝:“一般车型发动机很少变,但宝马两三年就一变,从原来的6缸、8缸大排量发动机才拥有的动力到现在4缸小排量上就能实现,动力在不断提升,油耗却一直下降。我们常开玩笑说,现在咱们修的是内燃机,说不定过五年,修的就是电动机了!”
作为西安最年轻的宝马经销商,运通博宝的人员却可以说是行业最资深的一批,10年员工也绝对不止韩斌和周超两位。面对这个品牌,他们的崇敬并未因为接近而减少,反而耳濡目染的成为了一个与宝马有相同追求和精神的人。
周超说:“即使现在对4S店有很多不一样的声音,但是我们运通博宝,就希望能在这样艰难的环境里给大家带来更多的正能量。我相信,今后4S店的规模会缩小,只有在市场中有明确角色、特点、口碑的店才能留下来。这个阵痛过程可能很长,但是我会和我们的团队一起坚持下去,因为我们与运通、与宝马已经有了无法割舍的感情。”
我们坐在这里谈着过去的十年。
下一次,我们可能就要坐在这里,谈谈在宝马工作的这二十年了。
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