品牌塑造的六个步骤（打造超级品牌六大步骤）

　　5月26日，超级品牌战略第一人、100+知名品牌战略顾问吴子剑老师，应邀分享了品牌战略课程——《如何打造超级品牌》。在分享中，吴子剑老师指出疫情是市场变化的加速剂，未来十年将是品牌进化加速的时代，品牌消费的集聚效应与品牌传播的加速效应显现，“未来十年，是中国品牌进化的黄金时代”。

　　如何把握后疫情时代显现的价值，掘金未来十年?吴子剑老师指出“打造超级品牌六大步骤”是破局法则。审视每个超级品牌的塑造之路，它们的成功都不是一蹴而就的，超级梦想、超级定位、超级口号、超级图腾、超级传播、超级营销，六大步骤缺一不可。

　　一、超级梦想：建立愿景

　　企业的思想格局决定品牌高度，所以打造超级品牌的第一步是建立一个超级梦想。企业在后续阶段持续发力，很大一部分的驱动力都来自于梦想的力量。

　　超级梦想可以采用超级【品牌金字塔】模型，每个组织都应该去发现社会存在的痛点与反派，并通过正派组织的努力去应对这个挑战并获得成功，最终让世界更美好。建立一个能振奋人心、吸引合作伙伴的超级梦想，坚定的品牌信念，可以激发无穷的能量。

　　二、超级定位：建立区隔

　　后疫情时代，品牌秩序改变、市场杂乱无章，如何让消费者一眼认出你?一个清晰、独特的品牌定位能帮助你在众多品牌中脱颖而出。通过超级定位，建立与其它品牌之间的区隔，从而创造竞争优势，打造差异化的品牌形象。同时还能在消费者心中留下品牌特有的印记，开启心智开关。

　　吴子剑老师指出打造超级定位有四个方法，分别是：开发新品类，用品类占据消费者心智;发展新特性，用特性满足个性;推动新迭代，用创新推动迭代;激活新场景，用场景创造需求。

　　三、超级口号：建立口碑

　　完成超级梦想和超级定位两大步骤之后，便要找到属于自己的超级口号。一条优质的品牌口号的标准是：当一提起品牌名字，口号便随之浮现脑海。

　　超级口号可采用【ABC】法则，基于用户洞察成于用户口碑。A：优点Advantages，带出产品优势;B：利益Benefits，提供购买理由;C：场景Case，营造典型场景，以便让用户置身于这个场景时能立即想到你。

　　四、超级图腾：建立烙印

　　作为品牌的精神载体，一个强有力的品牌符号，使品牌形象植入人心，更可以让品牌被快速识别，占据心智。对于一个品牌来说，超级梦想犹如它的“理念”，超级图腾则是它的“印象”，超级口号则是其“谈吐”。

　　超级图腾之所以被称为超级，是因为它在人们脑海中植入的印记非常深刻。这个图腾的呈现形式不仅仅局限于一个符号，它可以是一个IP形象、一种颜色、一个人物，当然也可以是任何具有品牌精神意义的意象化标志，它让品牌明显区别于其他的竞争对手，为品牌提供一种无可复制且难以模仿的烙印。

　　五、超级营销：建立关系

　　后疫情时代加速了数字时代的营销进化，品牌营销需要不断升级，重新理解互联网时代下的营销系统。

　　区别于传统的营销手段，数字时代的营销手段更加注重的是交互市场路径、用户社群确认、品牌人格和价值观、关系连接、品牌拥护五个方面，其分别从了解-吸引-问询-互动-拥护五个维度对品牌进行干预，并从欣赏-体验-参与三大等级层面全面提升品牌竞争力。

　　另外，吴子剑老师鼓励品牌们在后疫情时代运用超级营销里的渠道进化，与消费者无时无刻建立关系，把以前的单渠道进化成多渠道、跨渠道、全渠道甚至是渠触合一。

　　六、超级传播：建立连接

　　超级传播的目的是与用户构建坚固的连接，数字时代品牌跟消费者的关系已经发生了改变，所以品牌在做传播时要转变方法，不能再当一个老道的说客，而是要跟跟消费者交谈，展现自己的真实感。

　　传播的本质是一场发生在消费者心智中的超限战——有限目标，无限手段。它的意义在于用最少的资源实现目标最大化，采用内爆攻坚的形式占据消费者的心智。

　　任何一个品牌都有成为超级品牌的可能，吴子剑老师总结20多年实战经验，经过100+知名品牌成功验证，为中国品牌制定出打造超级品牌的六大步骤，助力更多企业家与企业人成就领先、良善、永续的超级品牌。

　　向每一个在路上的品牌致敬!