【本田思域KT程序怎么样】彪马更换NFT，“z代”流量锁定

国际体育品牌彪马正在NFT浪潮中寻找新的自我。

3月2日，彪马推特改变了经典的美洲狮飞跃头像，用Cool Cats系列NFT形象代替。几天前，关秋明更改为ENS域名“PUMA.eth”。有迹象表明，PUMA打算与NFT、元宇宙接轨。

在此之前，耐克、阿迪达斯、李宁等体育品牌都部署在NFT领域。耐克去年12月收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，以NFT为媒介加快了数字转换。阿迪达斯不仅入住了The Sandbox虚拟空间，还与Bored Ape Yacht Club等项目合作开发NFT发行了。李宁NFT运动鞋作品以112万韩元以上的价格拍摄。

体育品牌商纷纷进入NFT，不仅可以通过NFT销售创造额外收益，还可以提高对年轻一代的吸引力，这是更深层次的原因。互联网调查平台CivicScience的报告显示，对NFT感兴趣的人和喜欢运动鞋和收藏品的人年龄在18岁到24岁之间。这些人就是被称为“Z一代”的年轻人。

营销研究机构EternityX表示，启动NFT不仅能吸引品牌形象，还能吸引新一代观众。这是因为品牌已经站在潮流的前沿，与引领潮流的Z一代和年轻的千禧一代有着共同的语言。

NFT正在成为PUMA等品牌商们新的流量密码。

彪马冠头奖改为“酷猫”NFT

鲁道夫达兹勒在1948年成立彪马(puma)时，他的目标只是建立一个运动鞋厂。经过半个多世纪的发展，彪马成长为世界著名的大型跨国企业。今天，随着宇宙的变化剧烈，彪马开始在这急流中寻求变化。

3月2日，彪马官方推特取代了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是戴橙色帽子和时尚眼镜的蓝猫形象，作为NFT领域流行的酷猫系列NFT之一，暗示彪马从现在开始被NFT束缚。

PUMA官方推送更换Cool Cats NFT头像

就在4天前，彪马将推特账号改为“彪马。重命名为“ETH”。此ENS域名实际上也是NFT。彪马的态度很明显。这个全球化的体育品牌似乎在元宇宙和NFT中大展拳脚。

这种变化并不是呕心沥血的。PUMA今年1月在英(英)宣布了临时数字文化经理职位，员工们需要围绕Web 3项目构建演示文稿和资料。确定、会见和审查PUMA在web 3领域合作的潜在公司。需要了解web 3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等，包括Web 3中的Puma教育部门。

上述新动作为2022年彪马的发展奠定了基调，“虚拟鞋厂”似乎正在酝酿之中。

换上新头像后，彪马官员问网友如何看待这一变化。在评论区刷了COOL的评价，人们似乎对PUMA和NFT的结合毫无违和感。只是，有人认为这只蓝猫还没有脱颖而出，有人贴了大咖系列NFT照片，有人认为酷猫更适合这个品牌。

PUMA加入NFT不足为奇，NFT不“动手”才怪。因为在PUMA之前，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌被部署在NFT上。

耐克去年12月以未公开的价格收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。这是2020年成立的新生公司，制作运动鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT与青年艺术家FEWOCiOUS联合推出了3款NFT运动鞋，价格分别为3000美元、5000美元和10000美元。如此昂贵的售价并没有阻挡粉丝们的购买热情，仅仅6分钟就卖出了600双虚拟鞋。

也许这次销售使耐克看到了NFT运动鞋的广阔市场。耐克首席执行官约翰多纳霍(John Donahoe)表示，此次收购是加快耐克数字化转型的又一步。最近耐克印制了运动鞋、服装和其他著名标志商品的NFT为了销售，提交了商标申请。此外，耐克在罗布游戏公司支持的平台上展示了虚拟游戏空间，用户可以用耐克虚拟服装装饰自己的虚拟形象。

另一个体育品牌阿迪拉斯去年12月推出了3万件“Into the metaverse”系列NFT作品，并在原宇宙项目The Sandbox获得了展示品牌文化的虚拟土地。不久前，阿迪达斯与普拉达联手，与数字艺术家Zach Lieberman合作，推出了第一个开放式元宇宙和用户创建的NFT项目Adidas for Prada-Source。

体育和时尚品牌主动追求与NFT的结合已经成为趋势，现在可以说PUMA也来了。

NFT成为取悦年轻人的重要媒体

彪马的美洲狮logo的形象是猫科动物，所以这个品牌喜欢在社交媒体上自称“大猫”。这几件事

天，PUMA频繁在推特上展示与猫相关的NFT，以加大营销力度。

实际上，PUMA将其标志性的LOGO头像变更为NFT后，单纯用「营销」来概括它的NFT动作已经不够了，无论是招聘专门的NFT、元宇宙人才，还是注册ENS域名，都显示了这家老牌运动品牌向NFT和元宇宙领域进行战略转型的意图。

话说回来，为什么这些运动品牌都开始喜欢与NFT产生联系，仅仅是因为虚拟鞋品能卖出高价、增加营收吗？一项来自网络调查平台CivicScience的报告道出了更为关键的原因。

CivicScience发现，对 NFT 感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间，这些年轻化群体非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投资经验，18%的人表达了对NFT的兴趣。

18到24岁正好覆盖了Z世代的范畴，这些1995年到2009年出生的年轻人是NFT消费的主流人群。换句话说，NFT已经成为年轻一代的潮流玩物，品牌们在NFT的布局有助于它们抓住年轻人的喜好，抓住这批新流量。

从PUMA发展的历史可以看到，年轻群体一直是它最重要的客户群。在上世纪七百十年代，PUMA在鞋与服饰上添加了嘻哈涂鸦文化，受到了全球各地年轻人的欢迎，它还将自己的球鞋带到了绿茵场。1962年，球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。

穿着PUMA球鞋的马拉多纳

试想，在其他品牌都发售NFT潮流新品时，一向以前卫、潮流自居的品牌无动于衷，年轻人们会将其评价为坚持自我还是落伍？

作为历史悠久的运动品牌，PUMA深入人心的美洲狮形象以及受欢迎的鞋品和服饰，都可以以IP元素介入NFT。而在销售方面，PUMA也是「饥饿营销」的高手，此前的PUMA THRIFT系列运动鞋一共只生产510双，曾引发爱好者的狂热收藏。这些IP属性、产品的收藏属性正是当下NFT的最好应用场景。

在营销研究机构 EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与现有及新的粉丝，尤其是非常理想的充满活力、引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代消费者拥有共同语言。

此外，鉴于NFT的独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验、向世界表达和定义自己的新能力，这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。EternityX认为，NFT为品牌提供了一个很好的机会，可以收集和扩展来自NTF所有者的第一方数据，了解他们的行为和偏好，这些数据也可以为后续的设计和生产提供参照。

一个典型的例子是， RTFKT曾在社交媒体晒出特斯拉创始人马斯克穿着虚拟鞋子的照片，最初人们并不知道这双鞋其实根本不存在实体，纷纷前去询价。当人们了解这双鞋的「虚拟」属性后，反而更加着迷。最终，这款虚拟鞋品以15000美元的价格售出。

这个例子给了品牌制造商们一个启发，在一款新鞋正式发售前，可以先上线NFT版本的同款产品，既可以为新品预热，也能从中了解外界对新款鞋子的认同感如何。

在耐克、PUMA等品牌的推波助澜下，NFT也将获得越来越多的价值认同感。它几乎不可避免地成为下一个潮流，也成为了品牌商们的新流量密码。