在大多数人的认识中,奔驰既是汽车发明者,也是汽车技术的领导者和风向标。
在全球汽车电气化的激增中,与许多跨国汽车企业以创新技术积极包容未来相比,奔驰出现了陈旧的龙种。
去年7月,梅赛德斯当局宣布企业战略从“以电为主”向“全面电”转变。目标是在2022年为所有细分市场提供纯电动车型。到2025年,纯电动车车型和插头混合动力车型的销售量达到了50%。此外,从2022年到2030年,奔驰将在纯电动车型上投资400多亿欧元。
战略发布4个月后,奔驰迅速推出了EQB、EQA两种纯电动SUV型号,与此前发布的EQC一起,奔驰和奥迪“齐平”——成为拥有3款国产纯电动SUV的奢侈品牌。
奔驰“动作”的快速目的显然是以奔驰品牌强大的影响力和成本最低、开发周期最短的“改油”模式实现新能源市场的突破。
理想丰满,现实是骨头。第一季度,奔驰3辆纯电动SUV的累计销量仅为2808辆,其中EQC销量同比下降了37%以上。当然,包括EQB和EQA销量陷入困境的原因在内,EQC是奔驰“改油”产品口碑的崩溃。
截至2022年,数百名奔驰EQC车主先后三次发表声明,他们认为EQC电机故障问题频繁,部分车主更换电机后仍存在故障问题,这是奔驰“油电”车辆设计缺陷问题。
对于 EQC经常出现的电机故障问题,车主很“冷静”,他说:“电机故障是正常的。”这是很多人的经验。EQC三战系统拉胯,保证也拉胯。”另外,车主们不得不说,放置在4S店已经一个月了,但无法启动,冷却剂泄漏,需要更换电动马达。维权有点困难!
EQC问题频繁发生的主要原因是“油改”。所谓油改就是在不改变燃油车辆结构的情况下,用电池、电机、电控系统替换发动机、油箱等零部件,成为“晃动身体”的新能源车型。但是“刘开全”车型有很大的安全风险。首先遇到的是电池安全保护差,一旦受到外力,自然燃烧的概率就很大。另外,由于本身就是燃油车框架,适当的电机和电气控制系统有限,无法保证稳定性。
据业内人士透露,“刘开全”车型将尽可能多地给电池充电,延长使用寿命,从而将电池设计成异型,如果“刘开全”车型热管理技术不到位,很容易发生“自燃”。他补充说,过去两年电动车经常起火,主要是有开电车品种很多,现在新电动平台纯电动车型的自然发火概率很低。
奔驰是匆忙开始“油改电”的车型,一方面表现出汽车发明者对电气化的积极态度,另一方面也试图通过纯电动车型填补北京奔驰负点的“双点”。
消费者对奔驰“油电”的不信任趋势越来越明显,奔驰也在悄悄地更换新能源“赛道”。
不久前接受北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售和营销首席运营官段建军采访时表示,在节能减排或遵守国家双积分政策的规定方面,PHEV车型将在相当长的一段时间内发挥非常重要的作用,PHEV车型将对北京奔驰大有帮助。
上个月由北京梅赛德斯-奔驰改装的奔驰E 350e L的“二次改组”上市。之所以称之为第二次开款,是因为2021年11月改名的E 350e L刚刚上市,但销量并不令人满意。这次“二次改造”缩短了纯电动续航里程
、价格进行下调,而且终端优惠力度进一步加大。
比如说,目前E 350e L终端优惠近5万元,实际售价在47万元左右。在这样的策略之下,E 350e L在第一季度的销量实现了对宝马5系新能源的“反超”。而在2021年,奔驰E级新能源累计销量7900多辆,而宝马5系新能源则超过了2.3万辆。
同样作为油改电车型,宝马的iX3销量对EQC完全是碾压式的——2021年EQC只卖出去6098辆,但iX3销量则超过2.2万辆;而今年一季度,iX3销量更是达到了EQC的5.4倍。显然,在新能源领域,与宝马相比,奔驰似乎有些拿不出手。
不过,奔驰也表示在2022年将向中国市场推出8款纯电及插电混动车型,其中包括C级车、S级车等车型的插电混动版本。当然,对奔驰而言,重点与核心在于国产车型,从规划看,2022年最值得期待也是奔驰最为走量的车辆或许是奔驰的C级插电混合动力车型了。
当然,奔驰并非没有技术,像今年年初就上市诞生于全新EVA电动平台的EQS,但从公布的参数,诸如续航、充电效率看也并没有特别的亮点。
目前,中国市场对奔驰以及宝马奥迪而言,一个更不好的现状是,新势力已经在它们最重要的40-50万元左右的市场区间内逐渐站稳了脚跟。而这个站稳脚跟背后,不单纯的是新势力产品力的不俗,而且还有消费者对“汽车品牌”的认知被逐渐打破了——他们对传统豪华品牌正在慢慢失去兴趣。
2022年,中国市场电气化产品竞争将更加激烈,除新势力在纯电动领域愈发强劲以外,中国品牌传统车企也开始进一步强化新能源产品的布局,而且是高端产品。
对传统豪华品牌而言,中国汽车市场在以“以几何级”速度在变化。而豪华品牌中IP的奔驰,2022年将怎样应对中国市场非常值得关注。
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