奥德赛(ODYSSEY)自2002年进入中国市场以来,以其在MPV市场的全方位优势为基础,深受消费者喜爱。2018年2月,广汽本田奥德赛(ODYSSEY)在中国市场累计销量突破50万辆。50万精英用户的信任和支持足以证明市场对奥德赛品牌的高度认可。
出色的市长/市场成果来自广汽本田的中国MPV市长/市场前景布局和不断演变的强大产品实力和正确的营销战略。奥德赛(Odyssey)的50万台销售里程碑是以增长率稳定的MPV市场为背景,用广汽本田深京耕种高端MPV市场的结果。
前瞻性布局引领MPV消费升级。
只有看透市场,提前部署,才能获得发展的先机。在轿车井中,大部分汽车企业对轿车红利的时代感到满意,广汽本田敏锐地认识到了中国消费汽车需求的变化和MPV市场的潜力,于2002年推出了第二代奥德赛(ODYSSEY),正式开启了中国MPV的新时代。凭借与世界同步的质量、领先的车型概念等优势,奥德赛(ODYSSEY)一上市就实现了高端MPV市场的强大占位符,刷新了中国消费者的家庭和商务旅行用车选择。
ODYSSEY洞察了国内MPV市场的发展,从单纯追求MPV大空间的实用价值到发掘注重质量的商业功能。疯狂本田在2005年、2009年分别推出了第三代、第四代奥德赛,操作性强,
随着经济的发展和消费需求的升级,MPV市场迎来了扩大的新阶段,逐渐进入家庭,追求“实用性、功能性、智能化”等多种价值和品质感的MPV“万有”时代到来了。广汽本田顺应潮流,在2014年推出了第五代奥德赛(ODYSSEY),“沦落型MPV”价值全面革新进化,实现了MPV升华感和实用价值的完美平衡,开启了中国MPV市场的转向时代。转向意味着司机和用户都可以获得最佳体验,实际上可以实现MPV宜家的多功能。
第五代奥德赛
生产力全面创新绩效MPV市长/市场基准模型
历代奥德赛(ODYSSEY)的演变不断带动MPV市场的风向。寻找转向型MPV的第五代奥德赛(ODYSSEY)通过产品力的全面创新,成为MPV消费者的首选。
外观上,新奥德赛(ODYSSEY)以非常先进的“Solid Streamline”的外观设计理念为基础,精心打造了非常新鲜时尚的外观。水晶钻LED前组合车灯形状、光纤LED尾灯组合、贯穿整个车的铬饰、锋利的旋转车轮,展现出一种一眼就能让人着迷、难忘的视觉冲击力。正面45度角、顶部格栅的形状、侧面立体的两腰线造型大大提高了车身的个性、活力和时尚感,突显了消费者非凡的品位。
在空间布局方面,新奥德赛(ODYSSEY)通过向前看的设计和布局创造了多变的车内空间。1625mm车内宽度和1850mm的长前后座椅间距,加上轻便的可控双面电动滑动门设计,更适合乘员出入方便的需求。223的魔法座椅组合,2排采用了世界上首次亮相的高级航空舱,具有独特的多重调节模式,最大限度地提高了舒适的乘坐体验。领先的行李箱空间和超低行李箱门设计,完全可以满足装载物需求。
奥德赛100可变舒适的室内空间
在智能技术旅行配置方面,新奥德赛(ODYSSEY)采用MVC360全景成像系统、PA自动停车辅助系统、BSI盲区监测系统、CTM后视动态通知系统、DWS胎压监测系统等多种智能配置,为驾驶员提供。
奥德赛(ODYSSEY)凭借其最先进的外观、舒适的空间和智能技术三大产品优势,不断刷新消费者对高质量MPV的认识,成为细分市场的标杆。
另一方面,广汽本田在2016年通过派生奥德赛福利车,为有需求的中国消费者提供旅游解决方案,帮助热爱家庭、注重亲情的社会精英实现家庭所有成员的移动旅行梦想。 (歌剧,家人)奥德赛福利车在保持奥德赛原本豪华舒适的优势的同时,将第二排右侧固定座位调整为移动升降座椅。该座椅具有ECU智能系统和内存回放功能,通过简单易用的外部操作或手动操作,实现电动智能上升、轻松旋转、高度调整等功能。排在中国同级之首
个官方整车生产的福祉车,它的出现,让越来越多的中国消费者开始了解并接受福祉类车型,有力推动了中国汽车福祉产业的进步。
奥德赛福祉车可移动升降式座椅演示
精准营销 与消费者逐梦同行
不仅着眼于产品升级,在探索MPV车型营销上,广汽本田也始终走在行业前列。以奥德赛(ODYSSEY)产品定位为核心,广汽本田打造出精准的“品位营销”策略,深挖车型与目标消费圈层的情感共鸣点,与之建立深层次的情感沟通,同时实现车型的人格化魅力形象塑造。
2014年,在大多数MPV车型诉求产品功用的同质化浪潮中,奥德赛就凭借“品格绅士之车”的独特思路,感知目标消费群的个性魅力,在用户与产品之间建立“共情力”;2016年,奥德赛(ODYSSEY)与综艺大咖马东共同打造网络综艺节目《饭局的诱惑》,以更年轻的品牌形象拉近了与新生代目标受众的情感距离;2017年,紧跟消费群体年轻化、家庭市场增长趋势,广汽本田在奥德赛(ODYSSEY)用户身上进一步发掘出独特、具备强大共鸣力的型格“辣爸”形象,并联合湖南卫视《天天向上》,策划“辣爸”专场节目,将奥德赛(ODYSSEY)精神内核与都市精英的家庭观念紧密连接,传达出奥德赛(ODYSSEY)目标人群时尚生活方式,并在社交平台成功引爆时尚亲子相关话题。
2018年,随着“辣爸”主题营销的延续性展开,奥德赛(ODYSSEY)型格、帅气的品牌调性及“辣爸专属座驾”的品牌形象将更持续深入人心,产品魅力也得到更多目标受众的认可与追捧。
奥德赛主KV
深耕中国市场16年、历经四代进化,奥德赛(ODYSSEY)始终与时代消费者同频共振,以自我革新的雄厚实力,焕新产品价值,给消费者提供超越期待的产品服务。伴随消费者对生活的高品质追求,高价值感MPV车型发展潜力巨大,50万销量里程碑的达成为奥德赛(ODYSSEY)未来深度扩展市场打下了扎实基盘,也将成为奥德赛(ODYSSEY)面对未来市场的新起点。
2018年,在广汽本田即将迎来20周年之际,广汽本田将继续秉持梦想的力量,优化产品体验感、不断升级产品价值,以更具时代感的营销方式与消费者沟通,成为高品质出行方式与生活方式的引领者。
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