【本田凌派保养了怎么清零】郑炯潭广本2018:开启二次创业模式，保持清洁心理|汽车山景

文本|汽车生产景网东南

最近，广汽本田向员工支付了9个月年终奖1万韩元现金奖，年销售量增加了10%，令人感叹，这是任性的。

去年广汽本田超额完成了年初设定的69万台销售目标，总销量达73万台。其中广汽本田品牌每年714282辆，同比增长9.6%。广汽Acura品牌年销量为16351辆，同比增长101%。

年轻化战略初战胜利

在2月1日举行的媒体沟通会上，广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑炯总结了过去的一年。2017年广汽本田的成绩似乎与广汽本田2016年举办的“让梦想走得更远”青年化战略的成功有关。“2016年广汽本田‘让梦想走得更远’的企业年轻化战略开始后，无论是产品形态还是企业精神主张，都想按照年轻人的想法去做，与报酬和平庸划清界限。”

丁衡认为，所谓的年轻不仅仅是标签，还可以通过大胆创新的营销手段激活产品和技术，最终实现从产品创新到情感表达、从被动认识到主动出击、从为客户创造价值到与客户一起创造价值的品牌沟通战略。

2017年，广汽本田的所有产品在细分市场都表现良好。疯狂本田与所有产品量身打造的年轻营销无关。

去年疯狂本田制造了爆液管。一年来，官路完成了8.6万台的销量，去年年末月销量突破万台，压制了来自同一平台的产品UR-V。

在官路的营销中，广汽本田为此组织了“1毫米动力驱动强速联合”活动。通过在全国重点销售城市举办深度示范驾驶活动，数百万用户挑战45%边际坡度和不同道路试运行，消费者亲身体验，直观感受，挑战管道240-trup。

2016年北京车展的广本之夜发表了“让梦想走得更远”的品牌口号

每一款车型，广汽本田都将产品特征和营销融为一体。比如去年推出的雅阁睿混动极限挑战、奥德赛冠名综艺节目、promiss、著名艺术团队teamlab合作等雅阁艺混合的省油性能、“有钱就帅，需要出门的奥德赛”的产品特点。

“在核心战略的指导下，广汽本田从强调功能属性的产品时代开始进入以消费体验为重点的品牌时代，目前在最后90届之后结束了成人仪式，00年后也开始加入购买汽车。为了接近这些年轻人，我们将以更加娱乐和提高品位的方式与他们达成共识。2018年广汽本田将进行第二次创业思考。在坚定年轻化战略和创新方面，郑哥确信，这仍然是广汽本田2018年的重要战略方向。

推着5辆新车打开电动鞋

刚刚在今年1月疯狂本田又提交了成绩单。

1月份广汽本田终端销量为70811台，同比增长7.5%。其中雅阁、多彩智慧、凌派销量均突破万台。

郑哥表示：“2018年，广汽本田将在产品中投入5种以上的新车型(新飞度、10代雅阁、新一代球路RDX、歌曲CDX混合版等)。”同时，将顺应潮流推出新能源产品，正式开启电气化时代。" "

在五种新车中，歌曲占据了两种，另外新能源车型也占据了两种。其中包括新能源车型。据悉，这款新能源产品是本田专门为中国消费者制造的电动汽车，采用本田紧凑的SUV平台。

今年对广汽本田来说不是产品的大年份，但在新推出的车型中，广汽本田正在增加新能源车型的比例，最初的纯电动车型也将上市。

哼着歌进入发力期

对疯狂本田来说，歌曲还处于快速增长阶段。

2017年，依靠国产车型CDX贡献了1.5万辆的销量，总销量超过90%。国产车型的重要性不言而喻。去年年末，推出了第二款国产车型TLX-L和今年将推出的RDX和CDX的混合版车型，正在逐步完善产品线。

另一方面，去年“正确”的品牌口号紧跟广汽本田每年强化的品牌营销战略，从强调产品到提高体验，随着国产车型阵容的扩大，正在通过快速增长的方式进入中国豪华车市场。

目前在中国豪华汽车市场上还不是主流，但在一年内增长到两位数的细分市场上。掌握这一点，广汽本田将成为2020年实现100万辆的重要部分。(在我看来，这是一个伟大的时代)莎士比亚(STOVILASTOVIN)。