【奔驰全款数据怎么看真假】能分辨真假奢侈品的猫被称为胖虎

如果你想感受北京的鸟类文化，一定不能错过三里屯。这里有最前沿的时尚风标和最能抓住马的潮男潮女。灯火绿，人流熙熙攘攘，流光溢彩，突显出属于北京的喧嚣和奢侈。

胖虎PONHU全国第一家旗舰店坐落于此，以此方式，三里屯成为继奔驰体验店之后的新地标。

胖虎PONHU是一个可持续的时尚分销平台，为大众提供奢侈品回收委托、销售、情感管理全过程服务。据悉，肥胖号PONHU2021年GMV达到30亿韩元，今年年初以4500万美元C轮融资将估值提高了一倍，成为二手奢侈品赛道的头部新秀。

谁说时尚人士不看36氪？

我们第一次见到胖子PONHU创始人马诚时，很难把他和时尚奢侈品产业联系起来。与大家想象中的潮流人士不同，马圣语很少说话，举止安静，甚至有一些社会恐惧。但是仔细看的话，AMI的纯黑卫衣和LVNIKE的联合鞋突出了时尚人士的基本素养。在谈到奢侈品产业时，麻城仍然惜字如金，但又句句在理。这种反差只能说奢侈品权的“另类”存在。

胖虎庞虎创始人马成

“我上大学的时候开始接触这个行业，到现在差不多有20年了。”马成可以说是国内第一批制造二手奢侈品的人。“一开始做二手手表，慢慢地我发现这个产业很有前途。所以2007年底去日本考察，当时日本的中古业非常发达，从90年代末开始发展了二三十年。”从日本回来后，麻城在北京开了一家二手店，那一年是2008年。据麻城回忆，当时全中国的二手店可能不到10家。

但是二手奢侈品店不是他的终点。麻城想做的是买家和卖家可以自由交易的网站。这是中间商不赚差价的网站。Pc时代卖家只拍数码相机照片，在电脑上上传商品照片的复杂过程使麻城暂时搁浅。当时，麻城除了关注时尚信息、保持行业敏感度外，最多的一件事就是看36氪，麻城通过36氪了解了目前最火爆的资本赛道，学习了多种商业模式，绘制了自己的创业版图。“36氪在我心中是权威的，最前沿的，无疑是当时的风险风向标。

胖虎本尊

终于乘着移动互联网时代的东风，2015年5月肥胖号PONHU正式成立，同名应用程序也于10月上线。“胖虎其实是我家猫的名字。那是我2009年领养的流浪猫。它特别喜欢睡在我真正的LV包里，在假LV包里撒尿。我认为胖虎有自己的慧眼，在某种程度上，公司和商品的真假鉴定方面有些相似，所以就以胖虎命名了公司。”

36氪打开胖虎PONHU与资本的沟通窗口

自2015年成立以来，36氪伴随并见证了胖子PONHU的迭代和成长。

“2015年，我们完成了天使轮融资，36氪的报道将更多资本的视线集中在这条新兴轨道上。”这次报道让更多人知道，国内制造二手奢侈品的不仅是浙江，还有一家叫胖虎的公司。

当时胖子去的是C2B2C模式，也就是卖家发布信息，买家购买后，将钱支付到胖虎的平台，卖家将商品寄到胖虎鉴定后，出具证明，正确确认后发货，钱被卖家手里打了。同时提供回收和委托销售的二手奢侈品的保养服务。但是马星很快发现，这种模式在国内很难扩大。“第一，本身c to c的交易效率很低。这对交通是很大的浪费。购买二手奢侈品的用户更看重性价比，所以实际上对平台的粘度不大，所以交易会变成较低的频率，客户持有率相对较低。第二，国内用户没有为服务付费的习惯。在美国可以拿到25% ~ 30%的交易佣金，但在国内很难拿到10% ~ 15%。

因此，2017年初，肥胖虎扑(PONHU)调整了模式，将工作重心集中在前端c to b。因为在整个二手奢侈品流通过程中，货源得到了天下。“2017年，从商品鉴定到回收再利用，整个系统需要一年的时间来标准化。我们本身是一个非标准产业，所以在对前端模块进行标准化后，除了服务本身的订单外，还可以输出整个服务能力。”17 ~ 19年间，80%的肥胖号来自to b销售，主要供应给全国二手店同行，也供应给飞驰、洪布林等平台，向C2B2B的模式转换顺利进行。

2020年初，新冠疫情波及所有行业，肥胖号PONHU也将战场转移到了在线直播销售上。得益于自己强大的供应链能力，短短4、5个月的时间，胖老虎Phong huo制作了二手奢侈品直播名单的Top1。尽管如此，这对马对汹涌而来的在线流量保持冷静的态度。“在线流量红利已经

一个公开的秘密了。同时流量成本居高不下的趋势也让一部分新消费品牌退却。”马成做了一个数据对比，2020年的时候在流量平台做投放，投放产出比能有1:8，甚至1:10。但到21年的下半年，像一些新消费的品牌，实际上有1:1.2-1:1.5就算很好了。

于是，胖虎从线上反攻线下，并在三里屯开设了占地面积1200平方米的超大旗舰店。“做出这个决定的核心原因有两个，一是我们属于高客单价行业，客户还是更喜欢在线下去看一看摸一摸，线下店有利于提高客户的服务体验，另一个就是我们希望有属于自己稳定的流量池。”据悉，胖虎三里屯旗舰店一年的销售额可达6~8个亿。

胖虎PONHU从2015年天使轮融资、2018年A轮、2020年B轮、到2021年C轮再到今年1月的C+轮融资，都选择在36氪做了独家和首发报道。马成说：“很多投资人正是看了36氪对我们的报道，又和我们恢复了联系和关注。甚至最近一期的报道，外地的一些高端商场主动来联系邀请我们，希望我们可以去他们那里开店，还给出了很好的商务条件。这是我意想不到的。”

时髦有态度，更有温度

目前，胖虎PONHU已经从最初的二手奢侈品交易平台成长为可持续时尚流通平台。坚持「可持续时尚」的品牌理念，秉承「推动时尚产业的可持续发展」的愿景，以「诚信、透明、极致服务」为经营理念，致力于时尚闲置资源的循环利用，希望通过自然环保的消费模式来保护地球。

据有关组织数据显示，每回收和销售一个二手包是可以减碳9.7公斤，所以胖虎每年可以减碳七八百万公斤，走在了国家节能减排目标的前沿。在以二手DNA支持可持续发展理念之余，胖虎也在企业ESG方面动作频频。去年，胖虎携手爱的分贝、孔氏珐琅，开启让「爱」听见公益计划，联合孔氏珐琅推出“平安音符”项链,每售出一条，胖虎即向爱的分贝捐赠五十元人民币,用于资助听力障碍儿童家庭，让更多有孩子听见世界的声音。

胖虎让「爱」听见公益计划

马成表示，胖虎PONHU的用户主要集中在20-35岁的高净值人群，这与36氪的用户群高度重合。这些年轻人不盲从潮流，他们更勇于表达自我，更愿意选择有正能量品牌主张的消费品牌。所以，胖虎PONHU会用自己的方式坚持这份又酷又有爱的事业，36氪也在用自己的方式关注和陪伴胖虎的成长。

2022年伊始，众多曾经爆红于市场的新消费品牌从“风口”走到了“十字路口”，升温一时又迅速降温。马成却认为这是一个大浪淘沙的过程，“现在剩下来的这些新消费品牌创业者，都是比较有耐心，想好好打磨产品的。我相信这两年应该是能跑出一些比较伟大的品牌。”“投资项目指南”式存在的36氪对胖虎PONHU的报道，也一定程度上让投资人的目光再次聚焦新消费奢侈品赛道。