【抖音怎么搜大奔驰小路虎】抖音(抖音)“超级大牌直播日”在线，连续30个小时直播，发现路虎，云雨上市

2020年初，云健身、云音乐节、云综艺等“云的新娱乐”不断出现，各大品牌加入了“云大军”行列。3月20日，抖音(抖音)“超级大牌直播日”正式启动，首次活动由抖音(抖音)直播和著名汽车品牌路虎共同制作，连续30个小时进行直播——“发现新路虎”运动版云游发布发布会。

与传统的线下发布会形式不同，这场“云游发布发布会”充分利用了抖音(抖音)直播的优势，结合大麦连麦、解决弹幕互动问题等玩法，为抖音(抖音)消费者带来了“云游种草”的新体验。

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打破传统发布会时空限制 “云发布”带来多元互动体验和玩法

30小时抖音(抖音)直播中，路虎品牌通过直播镜头全面展示了30年来新路虎发现家族的风雨历程，让人们更加直观地了解品牌故事和产品特征。另一方面，很多行业大咖和媒体科尔也以“云连接”的方式加入新车体验行列，在直播间向消费者展示新车性能的亮点，网民们在网上观看和评论互动。

持续30个小时的此次直播于3月20日晚上8点达到高潮，著名建筑设计师青山周平、全能艺人林怡伦、电影明星战友、设计师张娜、方钦定等嘉宾相继登陆直播室，从自己的迟到和生活方式开始，带领观众展开了“衣服”、“食物”、“现场”

值得注意的是，在此次发布会上，将现有汽车产业与直播营销有机结合，通过添加在线弹幕、现场连麦等方式，可以实时对产品性能、创新技术等内容和发布会现场进行“双向互动”。同时，抖音(抖音)现场直播和LANLOVA将为购车者提供1000张超级膨胀商品券，用户在观看现场直播的过程中，将以9.9元人民币购买2999元的购买使用权，参与抽奖，并有更多机会获得初额49999元的扣除资格。一系列直播特有的优惠礼遇都为品牌提供了销量上升的可能性，还增加了在发布会上享受“边看边打折”的新体验。

据悉，在此次“发现新路虎”运动版云游发布发布会上，抖音(抖音)现场直播观众共计600万人，最多近5万人，在30小时内共售出9.9元2999元优惠券2300张，汽车存款21件。这些云发布发布会在充分调动互联网用户热情的同时，提高了路虎品牌和新产品的影响力。

搭建全方位直播IP矩阵 为各行各业开辟营销新选择

“超级大牌直播日”是抖音(抖音)发起的直播IP活动，邀请各行各业的顶级品牌到抖音(抖音)直播室定制专属直播形式和内容，为品牌企业打造创新优质的“直播品”这次抖音(抖音)直播将与路虎一起连续30个小时举行发布会。抖音(抖音)直播为直播领域带来了新的探索和尝试，也为路虎品牌所属的汽车垂直行业带来了新品上市的新思路和新的选择，“直播带”模式的引入在品牌网上构建了从上市到销售的全链路闭环。

除汽车领域外，抖音(抖音)直播还成为时尚服装品牌、全国各大商场的新营销阵地。2月28日，株洲王府井百货商店开通了抖音(抖音)直播带，总销售业绩为240万条。3月5日，抖音(抖音)推出了“住宅云购物”计划，通过10亿直播流量支持计划、小店进入绿色通道、正式教育等特殊政策，帮助线下商家进入直播房间，满足用户网购需求。

面对特殊时期的“云生活”浪潮，抖音(抖音)直播产生了快速反应和多种直播内容矩阵，为各行业的品牌提供了全面的营销选择。网络营销暂时降温时，抖音(抖音)直播通过一系列创新的直播内容和形式，开辟了网络营销模式的想象空间，品牌通过零距离、全方位的直播形式，提高了消费者对产品的了解，提高了草坪消费。对于用户来说，通过直播看到和理解品牌产品，直接参与现场互动，也是开启新的体验方式。

资料来源：消费者日报网络

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