【东风本田怎么样让男生花钱】以年轻人喜欢的方式继续温暖的心，东风本田的营销失去了心

来源|潇湘晨报

2020年注定是魔术般不平凡的一年。大环境的压力给很多行业带来了巨大的挑战，越是这样的时刻，越能体现出一个企业和品牌的韧性。纵观所有行业，汽车行业面临的困难更加困难，两年的汽车“寒潮”尚未消失，突然爆发的传染病使形势更加严峻。

但是在这种情况下，东风本田仍然提交了漂亮的成绩单。本田中国官方网站称，1 ~ 11月东风Honda终端销量为709588台，旗下明星车型思域、CR-V1-11月累计销量分别突破20万台。

在整个市场受到巨大冲击的情况下，为什么东风Honda的整体销量仍然可以逆转？俗话说“用户得天下”，东风Honda对用户的内心需求有着深刻的理解和洞察，在此基础上，在营销层面不断推出新的东西，以用户为中心，真正连接产品和用户。

回顾东风Honda今年的营销游戏，可以清楚地感受到两个主要关键词——“温暖”和“年轻”。

用温暖的营销深深地抚慰人心

要让使用者从内心感受到温暖，就要有真正的心和实践。东风本田在这方面的表现可以圈出来。

在武汉《黑暗时刻》中，东风Honda以微博和抖音(抖音)#武汉1/1 #为主题，用一张照片和一段视频讲述了不同感人的故事，传递了正能量，为更多的国民加油。

6月，作为今年第一款新车型，在新UR-V上市时，用温暖的“你好，生活”进行想象会，在为更好的生活奋力奔跑时，不要忘记呼吁大家放慢速度，欣赏路上的美景，热爱生活。

到了9月，东风Honda又和沈腾、马丽等快乐麻花明星和500名车主一起“尽情”地创造了旅行，欣赏复原的武汉、古典搞笑的话剧、忘记琐碎的骚动，享受生活的美好。

用年轻的手法与用户积极沟通

东风Honda同时紧紧抓住年轻一代的脉搏，用年轻消费者喜欢的方式和平台进行了很多创造性的尝试，全方位抓住了年轻群体的关注。

今年7月，东风Honda与开心麻花合作制作了微电影《沈浪的思薇》，帮助推出了新的CR-V。随后，8月19日-11月15日，发动机挑战-东风Honda CIVIC思域控制场嘉年华在宁波、西安、北京、武汉、珠海举行了5次控制体验盛宴，为试驾者带来了前所未有的驾驶控制乐趣。

只有次，今年武汉车展上首次推出了新的车型生命(LIFE)。这个外号一以“祝福场”的可爱形象出现就吸引了“Z时代”年轻人的目光。东风Honda通过对Z一代品味的深入洞察，打破了车企固有的圈子局限，与Z代青年最喜欢的BC携手展开了二次元创作。以年轻人喜欢的方式突出生活的形象，受到好评。该车也将于12月15日正式上市，预计将为中国Z一代青年带来更多活力和精致感。

写在最后

这个酒香也是巷子深的时代，光有好的产品是不够的。需要以用户更喜欢的方式进行深度沟通。为了能够深刻理解品牌精神和产品核心，东风本田已经很清楚这一点。通过创新营销的持续能力，东风Honda给用户心中的品牌留下了深刻印象。大家谈论东风Honda的时候，不是谈论汽车品牌或新车型，而是对有温暖阳光和年轻梦想的美好生活的新憧憬。(莎士比亚)。

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