【本田广告词文案分析怎么写】那是你梦想的同伴吗？

汽车对不同的人有不同的意义。有人认为汽车只是旅行的代步工具，有人认为汽车是大玩具，有人认为汽车是伙伴，人生道路上的同行。

让车主讲故事，很多车企都做过这种事，但说得好的并不多见。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，故事名言)一方面缺乏持续性，另一个重要原因是无法达成共识。但是一个品牌除外。就是疯狂本田。这个品牌确实比较特别，一直执着于技术，全世界有大量粉丝。《日日日战》、《终身本田》、《本田大法》都是粉丝自愿的标签。

所以这个时候给车主讲故事变得容易了。从去年开始，广汽本田开始招募粉丝车主，讲述追逐梦想的故事。例如，这位沈家焕十多年来一直在改装，是改装领域小而著名的改装达人，他的小熊GK5在圈内享有极高的人气。他从小迷恋本田，买了第一代飞度奥德赛，现在买了GK5改装，很好地说明了“一日电，一辈子本田”的心情。

另一位音乐家放弃了光鲜亮丽的工作和社会地位，带着吉他和冲浪板乘坐爱车雅阁，越过3000公里，从北京向南走去。目睹他成长和梦想的是从2010年创业开始就在他身边的8代雅阁。另外，创业月王文君为了和儿子和家人度过更多的时间，买了奥德赛，和儿子一起改造。

另一位民航飞行员张磊45岁，但仍热衷于摩托车、游戏、滑雪等极限运动。他说，梦也是老的，玩到老的。为了满足去各地滑雪的想法，我买了一首歌MDX，他说这辆车的四轮准确安全。

以上车主买车的目的不同，但他们的生活态度会发现有共同点。为了重新装修、旅行、家人、滑雪，都在追求属于他们自己的梦想，而恰恰是那首疯狂本田或歌曲在他们的生活中充当着梦想的同伴。

为什么广本要和车主一起谈品牌？

广汽本田最早成立于1998年，当时也被称为广州本田，1999年首次车型六大雅阁上市，当时出现了非常霸气的广告语。开始与世界同步。同时，广汽本田为中国市场引进了全球流行的4S店销售模式3354中国汽车市场，开启了追逐全球的旅程。当时广汽本田主要想向外部传达的是强大的技术力量和先进的经营模式。

2009年疯狂本田进入新的十年第一年，企业口号发生了变化。感觉世界在移动。他们的解释是，其中的“感觉”感知世界的脉搏，并随着世界的变化而变化。到了2016年，广本又发布了新口号：让梦想走得更远。位置：传递着生机勃勃、意气风发、年轻、活力充沛、充满希望的梦想力量，感染着所有有梦想的人。

这时，疯狂本田的新口号出现了梦想。事实上，广汽本田产品和技术DNA——本田品牌的发展一直在解释梦想是什么。1934年，由于对自己的摩托车修理不满意，开始生产发动机活塞环。1948年因不满意零部件生产而转向摩托车生产，“民企”出身不合格，世界上最疯狂的大赛曼也通过TT证明了实力。20世纪60年代进入汽车产业，生产汽车仅两年后，一进入F1就获得了分公司冠军。

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类似这样励志的故事，在本田上不计其数。本田有一个非常著名的广告语，就是下面这张：

翻译过来就是：

只要一直努力，终有一日会得到回报，只要坚持下来，梦想便会成真。

这是幻想，多数情况下，正义不会取得胜利；多数情况下，梦想不会成真。

在现实世界中，这些是常有的事。可是，这又怎么样？

起点就在那里，技术开发有99%的可能失败，只要尝试新东西，就一定会摔跟头。

很恼火，所以便连吃饭和睡觉的时间都不放过，反复去做。

来吧，超越昨天为止的自己吧。超越昨天的Honda吧。

怎么可能认输。

对于本田来讲，这则广告语不仅真实，且激励人心。既然有这么多激励人心的故事，为什么不和车主说说呢？当然，仅仅自己说还不行，需要让车主也说说追逐梦想的真实故事，这样就能够和车主产生共鸣，相互激励、鼓舞，一起走得更远。

品牌的背后：精神、文化和信仰

从1998年成立至今，广汽本田销量已经超过650万辆，为何这么多人愿意选择这个品牌？

首先，因为信仰，就是这个品牌的魅力。就像上文所说，本田的发展一直就在诠释着梦想，疯狂地钻研技术，对赛车的执着追求、对环保的严苛追求、对设计的极致追求。几乎每一项成绩都取得了令人瞩目的成就。

除了汽车之外，本田还有船舶、发电机、太阳能光伏、机器人、飞机等等。本田身上这种执着的精神，让无数粉丝疯狂。因为追求梦想是人类永恒的话题，很容易产生共鸣，这就是梦想的力量。

除了信仰之外，广汽本田推出的各个车型也有很大的特色。例如，飞度就是定位于年轻爱玩，所以你看，不管是刚毕业的妹子，还是喜欢改装的达人，飞度都适合他们，这几年其实A0级小车市场持续低迷，但飞度即便快换代了，月销量依然是这个级别的领跑者；再比如十代雅阁，比之前更年轻，满足商务、家庭的需求，在4月份的车企销量中，中级车大部分出现了下滑，而雅阁居然销量超过2万，同比增加了近50%；再比如奥德赛，这个七座的MPV，市场中几乎没有直接的竞争者。同样的，冠道、缤智、也都是各自细分领域的佼佼者。

除此之外，广本现在还有讴歌品牌，讴歌最大的亮点就是其四驱技术SH-AWD，这应该算得上民用车领域最智能最细腻的四驱技术了，这么多年虽然日系车在技术上相比欧洲车企偏保守，但本田在这一块的确是没什么吝啬的。

其实让车主产生认同感的，除了满足他们不同的车型需求外，还有一点特别重要，广本的很多车型还能够营造出个性的汽车生活和文化。例如飞度就可以营造出玩车的文化，且官方还推出一些改装套件跟着车主一起玩；奥德赛就能够营造出辣趣家庭生活的文化；缤智就能够营造出年轻的潮文化等等。

AL频道小结

一直以来，本田以对技术的执着、对梦想的追求示人，所以能够拥有众多的粉丝。广汽本田正是利用这个契机，选择和车主一起分享梦想，鼓励车主讲述自己的梦想故事，想用一种有温度的形式，让车主觉得：广汽本田，就是你的梦想同行者。