今天终于有时间用MPV产品了。

与轿车和SUV相比,MPV整体销量不高,看起来很“珍贵”。

但MPV市场实际上一直是在那里的;这一情况持续了很长时间,直到2017年,MPV市场好像一下子被激发开了,销量上一路高歌猛进,这首先是得益于用户需求本身的拉动,第二点是得益于整体产品力的提升。

若问起中高端MPV市场让人印象最深刻的好产品是哪款?我相信在很长一段时间内绝大多数人的回答一定是别克GL8(图片|配置|询价),因为它代表了细分市场的标杆,从十多年前的经典“胖头鱼”GL8,到现在的GL8艾维亚,甚至再到今年马上要露出的全新别克旗舰MPV,多少年风头无两,牢牢占据市场第一。

所谓“你方唱罢我就要登场”,市场份额越做越大,产品投放上也就增加筹码,2021年的MPV市场,来了一位“不速之客” —— 丰田塞纳(Sienna(图片))。

所以今天我们就重点来讨论一下别克GL8和丰田塞纳这两款车。如果您是要选购MPV,不妨建议您读完,花不了您几分钟的。

1 用户需求和使用场景

以往用户在对车辆进行选择的时候,往往会看别人怎么选的?身边的同事、朋友或亲戚都在开什么车?这里其实隐含了一层含义,就是对比和“我”处于同一消费层级的人都是怎么选择的,那“我”就像这些车看齐,人家买奔驰,我至少要买宝马咯,这就是所谓的面子。而现在的用户,已经开始纷纷转向了“里子”,就是自己的实际需求,从实际的用车场景出发,“我”到底需要怎样的一台车?所以用户需求变得比以往任何时候都更重要。

买中高端MPV的用户都是哪几类用户?

  • 二孩大家庭会是一类,因为大家庭的出行对7座有着本能的呼唤;
  • 商务接待也是一类,因为这类用户往往是从实际接待需要出发;倒不是说多一个座位,而是二排的大空间很吸引商务人士。疫情前我自己每天上班,开车从地库出发的时候,总会看到一辆GL8在地库等待接人,我想这就是一种典型的使用场景。
  • 还有没有呢?其实是有的,就是随着新生活方式的出现,城市中产阶层对于汽车生活的潜在拓展需求。

疫情期间,我听到了一则故事:一位刚外地出差回上海的中年男士,因为核酸结果超过48小时而无法进入小区,只能呆在车里过夜,直到大白医生给他做了核酸以及核酸结果出来以后才回到小区。听到这里,大家是不是就有了一些感觉呢?我们其实会关注这位男士开的是啥车,但肯定不是房车,那如果开了一辆MPV,是不是就觉得还算舒适?

如果从商务出行场景来看,对比塞纳,GL8 ES及GL8艾维亚要胜出一筹,因为先入为主的高端商务的形象已经牢牢树立在消费者心目中了;

如果从家用的场景来看呢?以及刚才提到的新汽车生活场景呢?这就要看产品力了。

2 塞纳和GL8的产品力

我们先说一下这两款车的历史,相同点是都是先针对美国用户开发,可谓“量身定做”。GL8直接在美国诞生,历史可以追溯到上世纪90年代,期间经历了多次改款和升级;丰田塞纳更是丰田为了满足美国用户的需求,做出了很多努力,例如把在高度上大砍一刀,使得车高降低在1米8以内,再如把日式MPV经典的第三排座椅的“侧挂式”改为“下推式”。如果大家对这一点感兴趣,可以随便找一台日本国内销售的MPV,看看车高、再看看第三排的设计就一目了然了。

  • 先说外观尺寸

GL8陆尊在车长和车高方面更胜一筹:丰田塞纳尺寸为车长5085mm+车宽1984mm+车高1796mm,轴距3030mm; 2022款别克GL8 ES陆尊 653T 智慧旗舰型的别克GL8尺寸为车长5219mm+车宽1878mm+车高1799mm,轴距是3088mm;有的用户也看出来了,塞纳人家尺寸宽度可是比GL8宽哟,这不是也是优势么?看着好像是这样,但是如果您在地下车库停车的时候,就能看出来了,国内2米2的车位宽度还真是受限。

  • 外观看哪款MPV更纯粹

GL8的外观是很出挑的,整车姿态看上去“前圆后方”,让人越看越耐看,越能经得起推敲。格栅上如果您觉得比埃尔法小了点,没关系,换个大包围,商务高端而又威武霸气。引入国内的新款塞纳,外观上确实进步明显,造型设计紧凑,前脸设计也明显时尚很多,但从侧面来看,仍然给人一种SUV的感觉,也就是说MPV并不那么纯粹。

  • 再说内饰空间

如果说豪华,在用料上别克GL8要好出很多;即便都是真皮座椅,一样的配置,往往还要细节,丰田塞纳的设计细节还是有所欠缺。

如果说座舱,就提一点,中控屏的尺寸,GL8要大的多的多。

如果比较内部空间,塞纳在空间可变性上胜出一筹。我认为塞纳最为突出的就是体现在第三排的使用上,塞纳可以把第三排座椅向后翻倒,让第三排和后备箱全平,以增加实际使用空间,让后备箱最大化。

  • 再说安全

别克GL8和丰田塞纳这两款都是五星安全标准。我们刚刚提到了塞纳的空间,但是可变空间却是一把双刃剑,“下沉的大坑” 一方面让塞纳的空间变得更加灵活,但是却使得第三排的安全性降低,试想一下,如果突发紧急情况,一个是实心,一个是空心,哪个更耐碰撞,答案是很明显的。

  • 再说离地间隙

MPV对比SUV的优势之一就是地板要低,乘客上下车会更加方便。丰田塞纳最小离地间隙164mm(网络),GL8最小离地间隙是143mm(网络);两者之间相差24mm,有的人说才两厘米哟,能有啥差别?尺寸差两厘米,体验也许会差两条街。离地间隙164mm已经非常接近于标准中型SUV的离地间隙了,也就意味着上下车越来越接近二级踏步。对中老年人和儿童来说很明显不友好。

3 收尾

我们看待市场对产品的反馈,不是去看4S店加价以及加多少价,而是应该回到产品本身,进而还原到用户使用场景上的比较。毕竟车不是奢侈品,车买回来是要用的。

这篇文章没有像常规写的那样,一没有比较动力性,二没有比较油耗;讲动力性,无非是两个都慢的基础上比较谁更慢;讲油耗,无非是在两者油耗都高的基础上,比较谁的更高。而对MPV用户来说,“我都买了大型MPV了,我还在乎那点儿油嘛?!”。

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