【吉利和宝马怎么选】2022开年抖音怎么玩？吉利紧追宝马，稳居第二 | 车企抖音

2022年1月，汽车企业抖音(抖音)号影响力研究和汽车企业抖音(抖音)优秀视频研究问世。

此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在多个维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为1月份汽车企业抖音号影响力研究前20强。

01 保持格调 “车设”不能丢

对各大汽车品牌来讲，如何对待抖音这个巨大的流量池，思考的问题不再是“用不用”，而是如何将账号用得更好、做得更出圈。正如明星需要在公众面前维护的“人设”，汽车品牌的抖音账号也需要维护各自的“车设”。在车圈，汽车品牌更需要懂得如何表现自己。

豪华品牌BBA长期稳居抖音影响力研究前列，其抖音账号用几分钟的视频，既拉近了消费者与品牌的距离，又展现出自身一贯的特点。

2022年1月的研究显示，宝马中国排名第一。从具体数据来看，宝马中国新增作品数为14，累计粉丝4811612，新榜指数为863.23。在它的抖音中，经典的车型、清隽的画面、激荡的配乐……这些元素渲染出的氛围格调，让人每上滑一条宝马中国的抖音视频，都能再次获得一种享受。

奥迪本月排名第八，梅赛德斯-奔驰排名第九。辞旧迎新之际，梅赛德斯-奔驰在1月抖音中重点宣传了#V级MPV#高德定制导航的品质生活，并在1月29日，世界第一辆汽车诞生136周年之际，发布“焕新的战略聚焦，加速零排放和软件驱动的发展”视频，表达了奔驰迈向新征程的信心。

2022开年大火的话题莫过于冰雪运动。1月份，即冬奥开赛前夕，多家汽车品牌抓住冰雪运动热点进行宣传。比如沃尔沃汽车延续低调靠谱的品牌形象，联手全国单板滑雪冠军张嘉豪，彰显沃尔沃S60的性能。张嘉豪从面包师到职业单板滑雪选手，独自一人备战冬奥，虽止步于冬奥，但其踏实拼搏的精神仍值得给出掌声。

对于自主品牌的格调，不能不提吉利汽车。在1月的研究中，吉利汽车排名第二，累计粉丝已经达到2608811，新榜指数为830.98。国货成为新一代年轻人的选择，吉利汽车更是成为很多90后的第一辆车。观者能够从吉利汽车的抖音中感受到一种坚定的力量，朴实但不普通、平凡但不平庸，进取向上总有收获。1月25日，其抖音发布#吉利汽车2021年乘用车销量排名位居行业TOP3！

1月份，被调侃为“养成系”的造车新势力车企中，理想汽车、小鹏汽车、特斯拉三家进入前20名。其中，特斯拉排名第十一，累计粉丝已达990779；小鹏汽车排名第十三，累计粉丝已达1164489；理想汽车排名第十四，累计粉丝已达390578。

此外，商用车品牌中的宇通客车和福田汽车也进入了前20名，分别排名第十五和第十九。

02 出圈视频 聚焦新春和冬奥

在1月份的汽车企业抖音优秀视频研究中，排名第一的视频出自宝马中国，排名第二的视频出自奥迪，排名第三的视频出自凯迪拉克。不过，之后的7条视频中，一汽-大众有三条视频上榜，长安汽车有两条视频上榜，东风本田和五菱汽车各占据了一条。

1月不仅是公历新一年的开端，1月31日更是中国农历的除夕，可谓中国人一年中最隆重的一天。因此1月份，在春节即将到来的氛围中，车企纷纷推出“年味儿”满满的抖音视频。

宝马中国的#虎年愉悦BUFF叠满，马上如虎添翼，马上福气冲天，马上虎年大吉#占据榜首，其以魔性的节奏、洗脑的音乐、无厘头的画面，让人过目难忘。

同样，五菱汽车的上榜视频#虎年云拜年传好运2022，与周迅翼起向前#也是借力新春传播。

在春节到来之际，自然少不了汽车品牌精心制作的微电影。奥迪今年邀请范伟、刘循子墨演绎贺岁微电影《壁虎也是虎》，新春、亲情、冰雪运动等元素融合，契合了“一路陪你穿越风雪严寒，除了家人，还有奥迪quattro”的主题。

2021年，长安汽车的销量业绩值得称赞，其抖音内容营销更是厚积薄发。进入前10名的两则视频内容均是#2022有你相伴系列短片——《秀兰的春晚》和《我叫叶有成》。

在冬奥运动员谷爱凌受到广泛关注之后，凯迪拉克成为汽车品牌中的大赢家。#和凯迪拉克品牌代言人谷爱凌一起勇敢追寻！这则视频成功出圈儿。同时，谷爱凌说出“所有的伟大源于一个勇敢的开始”，更是将品牌与代言人的气质融为一体。

一汽-大众在1月份的品牌传播可谓“来势汹汹”，系列短片、冰雪挑战、性能测试等多主题视频齐发力。尤其是，新春短片#揽下大家才是年，突出外界“大”压力与家人“小”心意之间的反差，最终落点在家庭中每一个人的爱。此条视频在表达揽境6座/7座大型SUV特质的同时又颇为感人，获得高赞不出意外。

文：赵琼 编辑：刘晓烨 版式：王琨