【安迪panamera】欢乐颂大楼玫瑰展，宝马M8大战奥迪RS-Q8

不知道你有没有看到最近很火的《玫瑰之战》！

小明哥终于没有演油腻的角色了。主编在剧中驾驶了超过150万韩元的奥迪RSQ8，与年薪高达3000多万韩元的办公室高级合伙人的身份一致。这辆车突显了小明戈富有而体面。

继之后是《欢乐颂3》

张秀英(WHO)这次扮演的角色叶璇在第一部中把安迪的智力和谷楚浩的家境融为一体，驾驶了220万韩元左右的宝马M8。

这次《欢乐颂3》剧情不足以吸引我，但我不会忘记突然把我的记忆拉到第一代奥美《欢乐颂1》驾驶保时捷帕梅拉的安迪。

这样看，车对剧中角色的刻画很有用，很适合，给观众留下深刻印象的可能性更大。

小编每次追电视剧的时候，都会看到喜欢的角色，不管开什么车，都会下意识地搜索。

仔细想想，近年来汽车向电影行业植入广告越来越明显，主角开车出现在镜头里，特写几乎都是汽车标志和车身。

智力研究咨询发布的数据显示，电影广告年增长率超过20%，2020年电影广告市场规模已突破100亿元，其中汽车是植入广告的主要行业之一。

今天，主编来和大家谈谈影视行业广告植入背后的汽车故事。

汽车品牌宣传方式的转变

采访一位专家后发现，近年来汽车在电影行业的分量明显增加，其实这也是汽车行业和电影行业十多年来共同发展的结果。

2000年时，汽车的品牌宣传仍然停留在报纸面、商场附近的广告灯箱等印刷方式上，电视普及后逐渐扩大到电视广告领域。

汽车行业越来越卷，电视广告的品牌宣传力度受到限制，汽车企业想发掘新的宣传方式。

似乎受到了电影007系列的启迪，1964年《金手指》中改装的阿斯顿马丁DB5多次帮助詹姆斯邦德脱离危险，各种追名场面令人难忘。

之后在多部电影中，该品牌车型仍然以其酷炫优雅的魅力成为詹姆斯邦德的首选驾驶，这也打开了阿斯顿马丁在全球的知名度，成为了能够代表英国的标志之一。

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有了前车之鉴，娱乐影视行业这块香饽饽都送到各家汽车厂商嘴边了又怎能放过啊！

值得一提的是，早期国产剧《蜗居》中路虎的广告植入也算非常经典了，这部剧完美营造出了路虎车主左手扶着方向盘，右手搂着女大学生的“成功”有钱人形象。

不过，当时还没有“油腻”这类的网络形容词，这部剧真是打开了路虎的知名度，那段时间之后马路上路虎的车竟然真的多了起来。

小编真的怀疑男人心海底针啊，一边对女生说“离开路虎的远一点儿”，一边又想成为同款“成功”男性。

不难看出，一部剧剧情和角色的定位，还有镜头的表现对一辆车的品牌推广走向实在是太重要了。

车选剧本？剧本选车？

在影视行业发展迅速的良好环境下，汽车厂商想找符合旗下车型定位的剧本，剧组恰好也需要资金扶持，需求是互相匹配上了。

不过讲道理这本来也是两个完全不相关的行业，怎么取得高效联系呢？毕竟那会儿还没涉及到区块链的发展。

这不，一块新领域应运而生了。这其实是一个类似于媒介对接的职业，叫做娱乐营销，汽车厂商与剧组的沟通对接是他们的工作职责之一。

那到底是汽车厂商挑选剧本，还是剧组挑选汽车呢？其实都不是！是双向奔赴啦~

剧情中有用车需求，剧组就可以把需求反馈到媒介，这样既有资金又有车来衬托角色，一举两得。而汽车厂商想要借影视资源宣传旗下的车型，也会把需求反馈到媒介。后续媒介会根据各方需求来进行匹配。

举个例子，假如汽车厂商需要做推广，在对接后拿到一系列剧本，就会根据自己车型的品牌定位来挑选可以匹配的角色。

比如前年年底收视率爆表的《流金岁月》中，叶谨言开着宝马M760 V12去参加朱锁锁的婚礼，这个画面触发了多少剧粉的泪点啊。

这款BMW M760 V12非常符合叶谨言有钱商务人士的身份，同时画面中车型的豪华稳重，也把叶谨言隐忍又深沉的爱衬托的淋漓尽致。

挑选好剧本后，就是通过媒介和剧组商谈合同事宜了。

涉及哪些权益？

为了避免在最后的拍摄成效上意见不合，在签合同之前，汽车厂商和剧组会把合作条例列得非常清楚。

在大方向上，汽车厂商会涉及到两个方案。

第一种是排他性的方案，就是该品牌提供旗下对应的车型，整部影视剧中只能出现该品牌的车，这种根据汽车品牌本身的市场售价、剧组的意愿来开价。

另一种方案就是非排他性，即剧中可以出现别的品牌的车，这一种合作效率更高一些。

第二种也是现在汽车厂商普遍采用的方案，毕竟价格相对更低，广告痕迹也不会那么明显。有时候广告成分太明显，反而容易拉低观众的好感度。

进行细分呢，除了考虑到影视剧是否是大制作外，还会包括到车型融合到剧情里的定位表达，什么角色开什么车，汽车镜头出现的次数多少，以及避免拍摄到该车型的短板等等环节。

双方商谈清楚，价格也满意，合同就可以签啦！

成交的金额会根据双方谈好的，一般在两百万到八百万左右，但也会有几千万的个例，付款方式会分前中后期按比例付款。

最终效果呈现评估

拍摄完成以后，就涉及到最终效果的评估啦！经过采访，小编把评估标准主要分为了两个层面。

从主观上讲，汽车品牌方会根据前期同剧组商定好的条例去评判有没有达到标准，以及最后成片的视觉传达效果，还有汽车的角色定位与剧情的匹配程度、是否符合品牌方的心理预期等等。

从客观上呢，影视剧的收视率，带有车的片段的出圈率也属于最终宣传效果的评判范围。

像上文中提到的《流金岁月》收视率稳居央8前3，剧中几款宝马车型在剧播出后微博话题讨论度直线升高，这份答卷就非常不错啦！

有意思的是，由于每部剧的角色都是不一样的，所以车在每部剧中的角色表现也是独一无二的。

不过论出圈度，个人感觉最终的视觉效果还是在电影领域表现更为出彩。

喜欢看英雄主义电影的小伙伴们一定知道钢铁侠的首选坐骑是奥迪了！

不论是成为钢铁侠之前的R8，还是到像父亲一样接蜘蛛侠的镜头里出现的A8，还有什么是比成为钢铁侠坐骑这件事更能凸显出奥迪时尚又充满科技感定位的呢！这个赞冲着钢铁侠也要点一点啊！不说了，I love you three thousand.