【关于名著的广告段落】品牌喜欢名著吗？看看经典IP是如何焕发生机的。

、“塌房”、“职场PUA”、“嘻哈说唱”等话题以传统方式重新演绎，并将新品巧妙融入到情节中，在彰显传统与现代融合趣味的同时完成了新品信息植入。

钟薛高《四大名糕》

此外，为了进一步强化产品概念，钟薛高还以关羽和天蓬元帅的武器「青龙偃月刀」、「九尺齿钉钯」为原型打造了一刀一叉，让消费者同步感受边吃边玩的乐趣。

无独有偶，在2021年双十一期间，菜鸟也曾改编四大名著经典情节推出了一支“菜鸟小剧场”，为用户展示菜鸟APP的多重服务优势。（指路：案例挖掘机No.42 双十一专场）

另外，在游戏领域，名著IP改编现象同样层出不穷。前有网易《梦幻西游》、《大话西游》等热门手游霸屏全网，后有腾讯以《风起三国》、《荣耀新三国》等IP改编游戏后起而攻之，《西游记》和《三国演义》两大经典IP以其自带的打斗特性和清晰的主线脉络满足了不少RPG游戏的需求，成为天然的“剧情搭载器”。

日前，大热手游《王者荣耀》也官宣与86版《西游记》合作，迄今为止已经上线了孙悟空、猪八戒、女儿国国王三款新皮肤，除了从外观到技能对角色进行超还原复刻，还以原作为基础为角色添加了故事剧情，丰满了游戏故事线，不仅能够以新鲜的角色提高原有用户的忠诚度，也有利于吸引新的圈层受众。

第三类则是依托于民族文化复兴而崛起的品牌国潮营销。在Z世代背景下，品牌纷纷牵手传统文化，通过传统与现代的碰撞展现多重魅力，促使品牌突破圈层吸引更多新鲜血液。四大名著作为经典传统IP，自然备受青睐。

在去年天猫打造的首个国潮项目「潮起东方·乐无界」中，就曾邀请音乐人朱婧汐与传统民乐演奏家和B站国风UP主展开跨次元合作，将西游记主题曲《云宫迅音》重新改编并进行了赛博朋克式演绎，潮流电子之中混搭二胡、古筝、唢呐等民乐，借传统之力拓展国潮的无限可能，深入打造品牌基因，彰显天猫对国潮新文化的创新力和引领性。

天猫国潮民乐《云宫迅音》

总体看来，品牌对名著IP的利用主要体现在两方面，一方面是套用名著故事内核，以游戏、建筑等不同媒介形式触达受众，以达到品牌传播的目的；另一方面是以传统为形式，为其添加新的现代化元素，彰显品牌独特的价值观和产品卖点。

不过，品牌携手名著，固然是与话题度和流量相拥，但是也免不了讨论和争议。当对传统名著IP进行改编，品牌更应该注意对原作的尊重，保留其精神内核，避免丑化形象。毕竟改编不是魔改，一旦利用不当，这把双刃剑也会由利转弊，刺向品牌的“心脏”。

而在未来，随着国潮形式的创新和概念边沿的扩展，越来越多的传统元素被应用到现代潮流文化之中，我们或许能够看到经典名著IP以更加多样化的方式呈现在大众面前。