【app广告段落】App开放屏幕广告设计线(110）

怎么玩？

由于开屏广告的优质特性，所以其成为大多数广告主的必争投放位置。开屏广告由于受展示时长限制（工信部规定最长不可超过5s），广告主的素材的很多信息都未能得到充分展示，通过一些交互形式的创新，增长广告的展示时间，使得用户对广告素材有更深的了解。为了使得开屏广告的收益率最大化，各家媒体也推出了诸多玩法来吸引广告主。

1. 开屏Oneshot

腾讯视频OneShot高颜值强实力，从APP开屏到首页焦点区域，强势聚焦用户视觉，最大化优质曝光。

以品牌视频联动第一视觉，有效吸引用户注意力，带来让人眼前一亮的营销效果！通过将开屏广告未完全展示的内容联动到banner进行展示，完整体现素材信息，提升转化率。

这里需要提醒一点的是，联动位置的广告位尺寸比例最好接近（竖版信息流是最好的承接场景），否则需要做好视频的适配，不然会给广告主带来制作多套视频物料的成本。

2. 开屏互动

所谓的拓展式开屏，就是在开屏广告播放过程中，增加用户交互，通过交互，来展示更多的广告信息。可使用的交互形式包含但不限于如下：摇一摇、扭动、滑屏、长篇幅互动、麦克风互动、摄像头互动、重力互动、场景切换等。

• 摇一摇、扭动：这两个主要用来提升点击率，下文会有提到。
• 滑屏：这个可以理解为同一个广告存在多创意的情况，通过滑屏可以切换不同的创意进行展示，需要在素材展示时提醒用户。这时候的呈现还仅是在开屏位置，未进入广告落地页。
• 长篇幅互动：区别于滑屏的点在于，该类型的广告素材为长篇幅，之前在H5用的比较多，用户可以不断向下滑动展示观看更多的广告主创意素材信息。
• 麦克风互动、摄像头互动、重力互动：都是基于设备的硬件条件，来丰富更多的开屏玩法，吸引用户的注意力来提升广告效果。
• 场景切换：在广告创意展示时，素材上提供多种场景选项，用户可以根据自己的喜好选择后续的广告场景。

五、如何提升开屏广告点击率？

前段时间工信部联合中广协大力整顿App开屏广告，出台了一系列相关规定，例如不得已欺骗方式诱使用户点击广告内容、不得静默下载APP等，使得各家开屏广告的点击率下降了50%以上，广告主的效果得不到保证。摘录了一些对点击率／广告主效果影响比较大的点，如下：

“跳过/关闭”标志的面积应不小于36×72dp，同时标志周边应设置隐形安全区域（向标志四周延伸不少于50dp或直接延伸至屏幕边缘），确保点击安全区域也可关闭广告。

开屏广告不得以欺骗方式诱使用户点击，包括下列形式：

• 虚假更新、虚假报错、虚假清理内存、模仿系统弹窗等形式的虚假功能性提示消息；
• 虚假播放、虚假暂停等形式的虚假按钮;(三)其他以欺骗、诱导用户点击的广告形式。

开屏广告点击跳转至其他APP时，需明确告知用户点击将跳转至第三方应用，确保用户知情。

开屏广告内容为下载APP时，应确保用户自主选择是否下载，不得静默下载。

在新规出台之后，这类诱导欺骗性广告明显少了很多，但随之出现的问题的是广告的点击率断崖式下降，导致广告主的效果降低，ROI不达标，媒体收入减少等一系列问题。

不过办法总比困难多，各家媒体针对这一规定，都采取了相应的措施，通过对广告样式的调整来提升点击率。在设计时，无论采取何种方案，都应做好充分的A/B测试以及可及时下线的准备，找到有效提升点击率的方案。

1. Button互动

之前在展示开屏广告时，用户想要进入落地页必须通过点击广告素材，但现在由于限制了广告点击区域（只允许按钮可以点击），导致点击率下降，进而影响转化效果，因此各大App纷纷支持了通过互动的方式打开落地页，比如说下图中的通过“扭动手机”来打开落地页。

但这里需要注意的问题是：扭动的幅度，如何判断用户主动扭动手机还是走路波动等带来的扭动，这个比较关键，在产品设计时需要着重考虑，否则可能会引起客诉。

2. button动效

在开屏广告的新规出台之后，点击区域仅限制为button区域，为了吸引用户注意力并点击广告，各大APP针对button设计了诸多动效，有button的颜色变动、button增加光效，button增加“手指”动效提示等。

3. 点击区域调整

适当的调整点击区域，方便用户点击button进行跳转，这里的调整包含两个方面：

• button的位置和大小，这个调整由于涉及到开屏广告的安全区域调整，会影响设计规范，需提前告知广告主。
• 在测试期间，可使用对安全区域要求不高的素材进行A／B测试，测试通过上线后，需及时更新设计规范。

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