【描写苹果段落五句话】技术|我们能从苹果的文案中学到什么？

极客公园作家：Rubberso

个人认为，对于一个科技媒体的编辑来说，规范写作是最基础的技能，比研究文笔和写作的优先级更高。

遗憾的是，这样看似微不足道的要求现在也成了奢侈的事情。从简单的单词“iphone”来看，用iphone和iphone的人是——，但任何稍微追求文字美感的人看到这种写法都会感到“辣眼睛”。

规范写作不仅可以在工作中逐渐培养，多看“好东西”也是捷径。——其实苹果是个好老师。提到苹果的文案，很多人更喜欢嘲讽“更大”、“打开和打开”等标语，但事实上，仔细观察与苹果官网的产品不同的介绍文案，会发现很多优雅的细节。

但事实上，除了科技媒体的剪辑外，苹果严谨美丽的文字表达方式值得大多数人学习。

如何规范使用技术名词？

科技文章中很多技术名词的正确写法都被忽略了。特别是，规范的编写可以包括以下三种情况：

注册商标

产业联盟制定的标准

官方认可的缩写

例如，您认为无线网络的英语是wi-fi、wi-fi、wi-fi还是Wi-Fi？其实第一个是规范的。“Wi-Fi”实际上是Wi-Fi联盟的注册商标，只有一种标准表示法。“蓝牙”也是注册商标。

有趣的是，“Super AMOLED”和“AMOLED”已经在三星注册，同样TFT结构的AMOLED屏幕理论上也只能称为“OLED”，而不是前面两个。苹果在描述苹果瓦奇的屏幕时也遵循了这个规范。

在下图中，可以看到苹果对各种通信名词的规范写法。除了上面提到的Wi-Fi和蓝牙之外，“NFC”、“VoLTE”是产业联盟制定的标准，“GPS”是官方认可的缩写，不能“随意发挥”。

类似的例子在苹果网站上也能看到很多。例如，对于“视频回放”，H.264、4k至30 fps等符合一定的写入规范，因此不能混合使用大小写。请看下面的屏幕截图。

对于自己家的产品，苹果当然也不马虎。硬件分为三种命名方法：I字符(iPad、iPhone)、苹果标签(Apple Watch、Apple TV)和Mac系列(MacBook、Mac mini)。软件分为产品类别(小写)OS，如MAC OS、tvOS等。点击查看苹果公司的完整商标目录。

对于应用程序(APPlication)的缩写，您可能在多个平台上见过“app”、“App”、“App”等符号。苹果是如何监管的？查看苹果官网的iOS 10介绍文案，如果在标题或首字母中使用时使用“App”，在正文中使用时使用app，将会看到以下效果：

你看，有些名词苹果虽然没有完全“整齐划一”地写在写法上，但仍然坚持自己的规律。我们不必完全遵循苹果的写法，但用“法则”实现文字表达的规范也是值得学习的。

如何让中英混战更舒服？

如果仔细查看苹果网站，就会发现所有文案的中文和英文之间有一定的间隔，中文和数字之间也是如此。这种设计不是空穴来风，而是为了提高中英混行的美感，故意给编辑增加空白也能达到同样的效果。可以参考以下比较：

与上一代IPhone相比，IPhone 7最多可提供2小时的使用时间，而iPhone 7 plus最多可提供1小时的使用时间。(无空格)

与上一代IPhone相比，IPhone 7最多可提供2小时的使用时间，而iPhone 7 plus最多可提供1小时的使用时间。(有空格)

在中英文混合中加上空格，可以避免段落看起来不太拥挤，或者英语单词内的空格影响整个文本的平衡。

实际上，加空格是在全角字符（汉字）和半角字符（字母、数字）之间进行一个分割。一些文字处理软件（例如：Word）自动增加中英文间距也是为了实现同样的效果，但可惜的是它并不兼容 Web 端的文字编辑器（复制出来字间距就没有了）。

因此在没有统一规范的情况下，手动加空格是提升 Web 端中英混排阅读体验一种妥协但行之有效的手段。包括极客公园在内的很多科技媒体已经在使用这样的书写规范。

在苹果的基础上，还可以更进一步。你还可以尝试用直角引号「」代替圆角引号 “”，我们认为这样可以进一步提升美感。需要注意的是，加空格或者使用直角引号与「正确与否」无关，这个行为只是代表了一位编辑对于「排版之美」的追求。

P.S.如果你还没有养成手动加空格的习惯，可以使用这款在线软件进行自动转换：。

如何介绍一项新技术？

如何介绍一款新产品，一种新兴的技术，对于科技媒体的编辑来说也是一件值得推敲的事情。其实从苹果官网也能学到很多。

我们都知道，Apple Watch Series 2 增加了 GPS 和 50 米防水的功能。苹果是这样介绍它的：「Apple Watch Series 2 配备内置 GPS，让你在跑步或骑行时，只管将 iPhone 留在家里，而你的运动状态依然能被准确测量。你还可在开放水域做游泳训练，在泳池中跟测往返的次数，或与孩子们戏水游戏。」

可以看到，苹果把 GPS、防水两个功能放到了生活场景中，例如「跑步」、「骑行」、「开放水域」和「游泳池」。因为大家在拿到产品前，更关心的其实是「用在哪儿」而不是「能干什么」。

再举一个例子。苹果在介绍 iPad Pro 屏幕的色彩表现时，用的是「好莱坞的标准」这样的说法。这背后的技术其实是 DCI-P3 广色域标准，但很显然它远没有「好莱坞」更通俗易懂。

刨去广告成分，苹果将大众未知的事物和熟知的例子进行对比，是一种值得学习的介绍新技术的方法。以往我们介绍一些新技术时，很希望把自己包装成一个「专家」进行科普，其实只要做一些类比就足够了——真正需要研究技术本身的人并不需要编辑去「指导」。

或许在有些人看来，上面的种种努力都是「多此一举」，因为它们或许并不会影响信息本身的传播。但是，准确而优美地写作是每个编辑、写作者都应该追求的，也是对读者负责任的一种表现。

除了上面提到的部分产品介绍，苹果的产品手册也值得一读，它的写作方式和排版同样让人赞叹。相信苹果能给大家带来更多产品之外的启发。