【奔驰高端圈层文案怎么写】奔驰：以极致豪华抵达“心之所向”

什么是豪华？我认为这应该是百年奔驰。总是追问自己的问题。

贵并不等于豪华，豪华应该是专注、引领、独特、美好等特质合力铸就的心之所向的美好。5月19日，德国斯图加特，梅赛德斯-奔驰举办了一场战略升级发布会。这个具有着教科书一样范本意义的豪华品牌，每一次隆重的发声，都会特别引人关注，那么此次，它又为业界带来了哪些思考和惊喜？

豪华是有门槛的，当各个品牌纷纷降低准入条件甚至与中级车市场拼抢份额时，奔驰选择回归与聚焦。如果将其目前品牌的产品系列划分为“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”三大序列，那么未来，奔驰将以75%以上的投资来专注于“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场。同时重新定义“新生代豪华”的入门标准。

显然，奔驰做出这个决策，可以说是选择了一条更难但却更确定的路。

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在消费升级的趋势之下，有目共睹的是，豪华品牌近几年的销量一直是逆势上扬的，但这并不意味着该细分市场就生存于舒适圈内，二线豪华的不断上攻、造车新势力的加入都在试图分市场一杯羹。那么，作为豪华第一梯队的奔驰，必须要考虑的是，如何加固自己的护城河，显然，那些历经时代洗礼依旧被推崇备至的“传世级”产品里，藏着答案。

正如梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松所说：“大部分豪华品牌都会基于一、两个传世符号打造其产品阵容。而梅赛德斯-奔驰有幸在其顶级产品阵容中，同时拥有数个传世符号般的产品和品牌——如S级轿车、SL跑车、G级越野车以及AMG和迈巴赫品牌。而这些无一例外都是客户向往的产品。”

实际上，终端市场也佐证着康林松的观点。2021年，受芯片短缺影响，几乎各品牌都出现了不同程度的销量下滑，但在奔驰的产品细分市场里，G级的销量却达到41174辆，创下历史最佳成绩。S级更是成为支撑其销量的绝对主力，达到了87064辆。此外，旗下超豪华品牌迈巴赫2021年销量增长了50.7%，达到15730辆，另一运动品牌AMG销量也上涨了16.7%，达到145979辆。

所以，买奔驰是买什么？是买品牌的“传世”车型。于是也就有了这次战略发布会的愿景规划，将进一步聚焦豪华，到2026年，其高端豪华市场的销售份额将提升约60%，包括AMG、迈巴赫品牌的所有车型、EQ品牌的高端车型、奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV、限量版车型和臻选跨界款车型，都将成为奔驰品牌豪华一环中最重要的注脚，细细打磨成购车者心之所往的车型。

当然，除了产品层面，对未来的预见，也是豪华的应有之义。对此，奔驰将于两个方面发力，首先就是纯电方面，在市场条件允许的情况下，奔驰于2030年前将实现全面纯电动，到 2039年实现新车产品阵容的碳中和。

在战略发布会当天，奔驰带来了Vision AMG概念车的全球首秀，展示了AMG作为“性能豪华”品牌，变身纯电会有怎么的未来。该产品将基于专属的AMG.EA纯电架构平台打造，全部从零正向研发。其一个特别的亮点是搭载了一颗超强心脏，即由奔驰全资子公司YASA开发的创新轴向磁通电机，其紧凑的轻量级设计可提供远超传统电机的动力。

此外，明年还将推出由迈巴赫EQS纯电SUV领衔的豪华阵容，包括迈巴赫SL的亮相、未来传奇车型G级也将有纯电可选，都说明奔驰在可持续发展上的潜力与能量。

在奢侈品领域，我们经常会提到一个词，“高定”版，它是为豪华客群中有特别需求的客户量身打造而成。而在汽车领域，奔驰也将拓展更多限量版和臻选跨界款车型，这也可以理解为车的高定版。包括由设计师Virgil Abloh先生设计的迈巴赫S级轿车限量版将在全球限量发售150辆，以致敬这位天才设计师磅礴的想象力和创造力。同时，奔驰也计划推出更多迈巴赫品牌的独家臻藏版。另外，为奔驰最忠实的拥趸和收藏家们量身打造的“传奇系列”，后续也会适时亮相。

不难发现，对奔驰的购车者而言，品牌文化属性与产品本身的豪华特质，是缺一不可的。同样，这对于奔驰也是最深的护城河，于此不断精进，也就意味着牢牢站稳了豪华的第一梯队。

除了高端豪华外， “核心豪华”则代表着品牌中坚阵容，目前涵盖梅赛德斯-奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型，也是品牌的销量担当，对此，奔驰将进一步提速该细分市场的电动化进程，计划于明年上市的奔驰E级车将引领这一产品矩阵的未来趋势。

有时候，舍就是得，在“新生代豪华”产品矩阵中，奔驰将进一步提高准入门槛，并将7款车型精减至4款。在豪华品牌纷纷去向下拓展市场时，奔驰在此时选择向上而行，不得不说这是一种大智慧，是涸泽而渔去不断稀释豪华属性还是聚焦于品牌文化传承、享受成长的过程，奔驰选择了后者。

除了产品层面的战略规划，在服务方面，梅赛德斯-奔驰也重新进行了梳理。为了优化购车体验，奔驰建立了新的线上线下市场营销及销售渠道。尤其值得一提的是，品牌换位客户视角，让每位消费者都可根据个人喜好及当地市场需求，在诸多车辆配置打包方案中进行自由选择。也就是说，未来，购买奔驰的基础车型也可搭载更高级别配置，最大程度实现“个性化”购车需求。

写在最后

当下的汽车市场，已经来到了一个新旧更替的关键节点，相信对于每个传统车企而言，身上都肩负着无形的压力，奔驰同样也不例外。但越是变革之时，越需要专注于做自己，在不确定中寻求最确定的价值趋势，那就是对美好出行永不过时的向往，笃行之，就必将跨越寒冬，率先抵达下一个春天。