虽然说豪华品牌一旦开始制造电动车,就没有创造新势力的活路,但从目前的销售表现来看,豪华品牌电动车并没有受到国内消费者的关注,比如奔驰EQC。
EQC是奔驰旗下首款纯电动车型,基于燃油版奔驰GLC打造而来,定位中型纯电动SUV,目前售价为49.98-57.98万元。据数据显示,奔驰EQC自2019年11月初上市,两年多以来销量表现并不理想,其中2020年全年销量为3863辆,2021年全年销量为6098辆,远远不如任何一款奔驰燃油车型一个月的销量。
要知道,在高端SUV销量排行榜里,新势力不仅开始榜上有名,特斯拉Model Y、理想ONE、蔚来ES6等车型也已经逐渐赶超奔驰、宝马。比如在2021年12月,特斯拉Model Y单月交付量就达到40558辆,理想ONE 也破万辆,达到了14087辆。而在这两年多的时间里,奔驰EQC仅在2021年10月份迎来高光时刻,售出1072辆,此后其销量一直没有突破过三位数。
到了今年1月份,奔驰EQC仅卖出了447辆,同比下降17.38%,环比下降34.93%,在北京奔驰销量中占比0.83%,如果和自己价位相同、级别相等的兄弟车型燃油版奔驰GLC(1月份销量为18211辆)的销量相比,简直就是天壤之别,这样的业绩再持续下去,恐怕离退市也不远了。
销量不佳原因也很简单,由于奔驰EQC是油改电产品,其设计、续航、科技感等方面与50万的售价不匹配,再加上40多万的造车新势力强势。比如特斯拉、蔚来等车型早就给出了消费者预期的价格和体验,尽管目前奔驰EQC给出了非常高的优惠价格,但与同级新势力车型相比,415km的续航最高售价近60万元的奔驰EQC,显然还不够诚意。在国内市场大幅增长的新能源产品中,奔驰明显跟不上脚步,并且品质问题的大爆发,更让本就不好过的奔驰EQC雪上加霜。
在燃油车时代,奔驰历经百年成为汽车界的品质标杆,其辨识度极高的三叉星徽也成为一份不带文字证明的品质保证书。但在进入新能源车领域后,奔驰寄予厚望的首款纯电动车型奔驰EQC,却因质量问题深陷舆论漩涡,也因为各种负面消息的不断缠身,网友常常用:奔驰非常良心,从来不坑穷人来调侃奔驰。与此同时,就连官方对消费者的态度也变得越来越傲慢,产品出现问题不仅不积极对待,甚至还要等消费者进行维权之后,才正视这个问题。
在今年1月份,一封68位奔驰EQC车主的联合声明在网上流传,所指同一个问题:奔驰新能源车型EQC涉嫌大批量电机故障。即使如此大规模的投诉,奔驰官方还是没有从“西安女车主引擎盖维权”一事吸取教训,姿态依旧高高在上,给了一个相当于没有回应的回应便无下文。后来在接连不断的投诉和舆论压力下,2月18日,高傲的奔驰官方终于承认车辆出现质量问题,并召回10104辆奔驰EQC,这是什么概念?也就是说,本次召回的数量,几乎是该车上市以来所有已售出的车型,这也意味着,每一辆奔驰EQC都存在大大小小的质量问题。
此次召回,很多车主认为,因为3月15快到了,奔驰怕面临更严重的惩罚,所以才突然召回。其实奔驰EQC的问题不单单是这些,在2021年就已实施了两次召回,其中一次是2021年3月12日因通信模块软件的设计问题,另一次是2021年8月30日因空调冷凝管紧密性不足。高频率地不断召回,显现出了奔驰EQC存在不可忽视的质量隐患。最近几年,奔驰的口碑虽然变差,但他们却从来没想过改变。怪不得网友希望奔驰上“315”的呼声越来越高,若是一家企业,连最基本的质量问题都不愿意保证,那也不要怪消费者的指责。
车叔总结
作为电动化转型力度最大,且全球最大的电动汽车市场,中国市场已经成为跨国车企抢占的高地。而作为豪华品牌的奔驰虽然在2021年7月宣布,企业战略将从“电动为先”向“全面电动”转型,目标在2025年纯电动和插电混动车型销量占比达到50%,并且新发布的车型都将推出纯电动版本,在条件允许的市场为2030年前实现全面纯电动充分准备。该战略目标听上去十分激进,但其实2025年才开始推出自己平台的纯电动车型,已经落后于不少造车新势力和传统品牌,并且从目前奔驰纯电动车型的产品力和市场表现来看,在同级市场均没有明显的竞争优势,同时产品质量问题又频繁出现。如果奔驰一直对消费者不屑一顾,造不出优质产品的话,最终会让维权成功演变成影响品牌形象与口碑的负面危机,未来很难适应中国市场。
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