奔驰将放弃部分NGCC家庭电力,以维持集团利润为目标。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),)最近奔驰在官网上直接表示,奔驰将集中火力打造顶级豪华品牌。根据该战略的实际实施,集团75%的资源将投入到中端和高端产品中,同时还将出现名为Mythos的产品系列,专攻顶级限量市场。(威廉莎士比亚,美国作家)。

奔驰将旗下作品区分为 Top-End Luxury、Core Luxury 以及 Entry Luxury,在如此品牌策略之下,对多数消费者而言最关键的,莫过于 Entry Luxury 归类的 NGCC 家族作品,成员将会大幅度缩减至 4 个车系,未来入主奔驰的门槛也会再次提高。

除高阶豪华、核心豪华与入门豪华之外,还将推顶级限量的 Mythos 系列

奔驰之所以这样调整与规划,主要就在于越是高阶的产品其利润自然也越高,因此虽然从市场销售表成绩来看,S-Class 销售量无法与 C-Class 同日而语,但 C-Class 单车利润却又远不及;在新区分设定下,如果 S-Class,、G-Class、EQS、EQS SUV、SL、GLS、Mercedes-Maybach 以及 Mercedes-AMG 作品等顶级战力,乃是隶属于 Top-End Luxury 的作品。

原厂用「核心」Core Luxury 来定义的,主要就是包含了 C-Class、E-Class、GLC、GLE、EQE 等作品,也就是主要用来强攻市占的销售重点车系,这也意味着未来将会出现的 EQE SUV,同样也会是 Core Luxury 等级的作品。在这两个重点分级之上,奔驰还将会推出 Mythos 系列作品,未来将会在 Mercedes-Maybach、Mercedes-AMG、G-Class、EQ 等子品牌上现身,主打的乃是限量,锁定金字塔顶峰的消费族群,Mythos 系列的第一款作品,将会是以新世代 SL 为基础所打造的 SL Speedster。

NGCC 将大幅缩减,如何缩减?删除那些车系?

至于 Entry Level 的 Merceds-Benz 车款,其实就是 NGCC 家族作品,在首代 NGCC 登场时,奔驰乃是希望能将市场战线往下延伸,但奔驰应该是察觉到虽然 NGCC 帮助奔驰拓展了战线,但获利却没有原先预期的出色;未来原厂将会缩减 NGCC 家族编成。

目前 NGCC 家族共计有 A-Class、A-Class Sedan、B-Class、CLA、CLA Shooting Brake、GLA、GLB 等 (原厂 NGCC 的 8 个车系还包含 A-Class Sedan 长轴版),未来哪几款车系将画下句点,奔驰并未透露,但以产品重叠性高的状况来看,B-Class 很可能会画下句点,而 A-Class Sedan 与 CLA 则应当可以适度合并,不过究竟会如何规划,仍有待原厂后续揭示了。

除了重新定义麾下战力、针对众多车系「去芜存菁」之外,奔驰也在配备上做出调整,未来配备将会以套件组的模式推出,简化原先丰富庞杂的选配设定,也就是说要选就要套装而不大会有单一选配项目的提供。至于套件组的设定逻辑,则是会以市场需求与喜好为依归,奔驰也表示,透过这样品牌策略调整以及相关设定,预计在 2026 年左右就能提升 8%到 14%的利润。

相关推荐