过年的时候,好几个同学都开始撒硬币。
大学同学前两天之给我发来一条信息,打开一看,大概是这样子的问题:我想20万买台奔驰A级,你有靠谱的关系不,能让我便宜一点买。
???
这是我的第一反应,就算我有,我也不给他用我的人际关系,不是关系不好,而是我要千方百计地阻止他,买这台最入门,且装不了任何x的豪华车。
等等,奔驰A级算豪华车吗?
我就问他,你买奔驰A级的目的是什么,你为什么要买这台车,是不是非要买这台车,除了这台车,你还有备选项目吗?
买奔驰A就是觉得它是奔驰,也不是非要买奔驰A级,也考虑了奥迪A3、宝马1系还有凯迪拉克CT4。
好嘛,在外边混时间长了,虚荣心都膨胀了,这些选择无一不是豪华车的最入门车型,凯迪拉克CT4可能还好一些,能够照顾到正常用车生活,其它BBA三款车型,有一个算一个,都是卖标车。
没错儿,我就是这么直接。
作为入门级豪车,小尺寸是必须要有的,通过压缩尺寸来降低产品价格,与其它车型拉卡尺寸、价格、动力差距,才能保证豪华品牌本身价值不被降低。
压榨配置提升所谓的豪华科技感,这方面奔驰做得是最好,比如说1.3T低功率发动机以及扭力梁悬架,从任何一个点来看都没有出色的吸引力。
但它的优势就是在,那就是车标带来的深一层次面子需求价值。
拍着胸脯说,A级车主有多少是奔着车标去的,单单从用车角度上来说,比奔驰A级更好的车型非常多。
跳开豪华车这个圈儿,你的世界豁然开朗。
尺寸更大、科技感更丰富、安全性要把A级压着打的凯美瑞混动、雅阁混动,产品力做到极致的威兰达、途观L等等车型。
论产品,小尺寸奔驰A级完全不是对手。论品牌奔驰是够强,但问题是,20万的奔驰没有人会认为能够带去多么出色的社会地位。
"不懂车的人,才会买A级"。
没错儿,现在就是这么个调调,中国乘用车市场发展到今天,已经不是那个看到BBA就走不动的时代,豪华车需要打拼市场份额,合资车需要提升品牌调性。
比豪华车更贵的合资车,市场产品已经多如牛毛。
30万的本田、50万的丰田以及20多万的大众市场销量众多,甚至自主品牌都已经通过独特的产品定位突破20万天花板。
在这个时代中,20万的BBA真的没有任何价值意义。
唯一的用处,就是让那些以为奔驰很有调性的用户,开起来自我感觉良好,毕竟当别人问他开什么车的时候,他可以自豪的说一句:我开奔驰。
虽然是A级,但也是奔驰。
开A级的都喜欢说自己开奔驰,开S级的都喜欢说自己开S级,这就是层次差距,A级非要往奔驰圈里凑,S级拼命的想要用顶级奔驰来区分普通奔驰。
不管怎么说,这个时代20万的乘用车已经没有任何支撑面子的能力,BBA三家品牌每年销量200多万,整个豪华车市场的销量去到300万级。
这年头,谁还没几个开豪车的朋友跟亲戚了,你要说A级是豪车,那雅阁混动岂不是混动豪车?
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