【宝马现场音乐文案怎么写】别被宝马微信广告热议蛊惑，微信朋友圈广告这样玩更出彩！

腾讯酝酿已久的微信朋友圈广告一经推出，便成为社交网络的话题，各种褶皱、各种吐槽、这种轰动效应，不仅使微信朋友圈广告作为未来重要的广告渠道有了良好的开端，而且对未来推出朋友圈广告的品牌所有者也是极大的祝福。

以朋友圈的用户基数和影响力，再加上feeds信息流广告的精准定位，微信朋友圈广告必然价格不菲。不过这次广告被热议不是因为广告本身做得有多棒，更多是“第一次”的新鲜感和基于大数据的广告定向推送产生的话题效果。未来当朋友圈广告成为常态，广告效果就要拼真刀真枪的硬功夫了。

所以一个问题接踵而来：如果你的品牌也投放微信朋友圈广告，如何让投入产出效果最大化？

在回答这个问题之前，蓝魅先锋（微信号：lanmeixianfeng）认为要先搞清楚朋友圈作为新媒体广告媒介的特点，以及用户在刷朋友圈时所处的场景状态。

朋友圈兼具社交和媒体的双重属性，相比微博，又更带有个人圈子的近身氛围，这也是为什么新浪微博推信息流广告的时候，所引起的用户反响远远没有朋友圈广告造成的社会影响大，因为基于手机端的朋友圈是相对私人的空间，朋友圈广告带有明显的“入侵感”，微博则更带“第三方”的感觉。

所以微信朋友圈广告要有好效果首先还是要考虑用户体验，这是大原则。那什么样的朋友圈广告会产生良好的用户体验？这要回归到用户刷朋友圈时的状态去分析。用户刷朋友圈的时候，大多处于休闲、漫无目的状态，他们主动消费信息，随时可能互动。基于这些特点，朋友圈的信息流广告应该有如下倾向比较讨喜：

1、信息型广告：文案富含有用或有趣的信息，而非硬广。

微信朋友圈广告属于原生广告的形态，要与用户内容消费的背景自然融入才能产生更好的结果。信息型广告比较符合用户在朋友圈的信息读取状态。

而单纯的展示型广告，博一个品牌曝光，新品宣传，这在一般媒介就可以投放。朋友圈虽然也能达成很好的曝光效果，但没有信息，很难获取用户关注，或者给用户留下较深印象。

就这次三个尝试头啖汤的广告主来看，其实文案还是比较走传统路线，只有自言自语式的广告口号（vivo稍微好点），并无信息感，也就没有出彩之处：

宝马：越是期待已久，悦是如期而至

vivo：乐享极致，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐

可口可乐：团员年味，就要可口可乐

这是相当于把他们在其他媒介的广告直接“搬”过来用，走的“有钱任性”的硬广路子。这种普通广告要放到今天的微博信息流投放，不可能引来热议。

信息型广告并非意味着大量的文字才能传递信息，朋友圈是以图片主导的，如何精简文字突出图片的信息创意，可能是微信朋友圈广告要考虑的焦点。

2、互动型广告：引导用户参与某种行为，而非单向静态传播。

朋友圈广告也是采用点击付费cpc和千人次展示付费cpm模式。尽管展示本身可能不付费，但光品牌曝光，纯粹花钱赚吆喝，没有用户参与品牌互动，则还是没有发挥微信的最大特色：互动沟通效果。

所以广告最好能激起用户点击行为，点击后的着陆页引导用户进一步行动，如转发、下载、购买、注册等。而不是单纯的千人次曝光率。况且，如果朋友圈广告老是没人点击互动，被展示的几率也会自动下降。

此外，口语化文案，说大白话的效果应该会更好。朋友圈广告刚开始被传第一个广告是宝马，文案如下：活力每一天，尽情每一刻。创新xxx旅行轿车，启发你的生活灵感……我的第一反应就仿佛耳边传来分众传媒楼宇电梯广告的画外音，完全麻木，不为所动。

广告主要把朋友圈看成与用户的交流空间，过于书面化的文风瞬间把用户与自己拉开了距离，摆出一副广告架势。不管你是多么高大上的品牌，平易近人的大白话更符合朋友圈的交流氛围和逻辑。

最后，考虑到朋友圈始终是一个封闭的圈子，微信广告要达到广而告之的最佳效果，最好结合微博进行二次传播。

这次注意到vivo配合朋友圈广告，继续在新浪微博以#向音乐致敬#为话题，发起“晒朋友圈vivo截图”赢手机的微博活动。微信结合微博，优势互补，整合传播，微信朋友圈广告效果自然放大。

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