仅凭一句广告词，就能看出德系豪华品牌的气质？

一个品牌的成功不仅要有高质量的产品，还要有直击人心的营销广告词。上次我们谈论日系四强广告词，品味了简短广告词中蕴含的汽车制作理念和营销策略。今天我们再解释一下德系广告词，看看它们还有什么独特之处。

随心所欲地坚持做。

这是世界著名豪华品牌奔驰在国内的营销语，也是车业杂谈认为最有意境和正能量的营销语。

在全球范围内，奔驰的营销用语是“The best or nothing”，也就是之前直译的“惟有最好”。以奔驰的品质和口碑，相信继续使用这一词语也并无不可，但或许是奔驰认为需要与中国消费者达成一种共鸣，于是“心所向，驰以恒”诞生了。

奔驰很聪明的采用了中国独有的古典文言句式，将亦余心之所向兮,虽九死其尤未悔以及持之以恒等国人语句结合起来，创造出“心所向，驰以恒”这一富有中国意境的营销语。相对于前者，新口号在宣扬“奔驰信仰”的同时，更加注重表达奔驰对消费者需求的重视，拉近了与消费者之间的距离，实为明智之举。“心所向，驰以恒”所营造出来的意境，与奔驰稳重的外形有用极高的契合度。此外，它代表的不仅是奔驰的造车理念，更是所有人都应该具备的生活态度，努力追求热爱的事，心之所向，持之以恒，说不定，你就能改变世界。

从“终极驾驶机器”到“纯粹驾驶乐趣”。

宝马与奔驰不同，上世纪七十年代，它还只是一个年产量仅有15万的小公司，如何打入美国豪华市场，是它走向世界道路上面临的第一个挑战。

在奔驰、凯迪拉克等以大气的外形、豪华的内饰称霸高端市场时，宝马独到的从操控入手，通过科学的轴荷分配、出色的底盘调教、强劲的动力输出，让宝马在高端品牌中站稳了脚跟，宝马广告语“终极驾驶机器”更是被众人熟知。

而后，宝马又提出了“纯粹驾驶乐趣”的观点。驾驶的乐趣，不只是踩下油门那么简单，也绝非转动方向盘那般容易。在宝马设计师看来，在你掌控之下的宝马，必须拥有最完美的过弯弧线，必须达到“人车合一”境界的响应，简而言之就是心所想，车所动。正如两句广告词一样，宝马自身的性能也充分诠释了纯粹、直接的宝马理念，表达了如何让驾驶得心应手，尽在掌控之中的宝马精神。

突破科技，启迪未来。

科技引领未来，技术创造未来，“突破科技，启迪未来”即是奥迪的前卫理念。

“突破科技”需要的是科技的创新、进步，“启迪未来”则需要结合科技展开幻想。奥迪是一个弥漫着现代工艺气息与设计思维的品牌，我们通常可以看到它将最新的技术与创新的设计联系起来，形成自己独有的汽车理念。

以奥迪独有的大灯来说，几乎没有一家厂商能够连续制造出如此多新颖独特、创新超前的灯具。而奥迪极具未来感的大灯，富含了科技元素与匠人灵感，完美诠释了品牌理念。

希望奥迪继续他们的想象与灵感，给我们不断地带来好车，不断突破科技的限制，不断地创造未来。

豪华、高端、可靠、耐用等一系列标签，通常都被我们贴在了德系车的身上。除此之外，车业杂谈认为它们的营销用语也颇为独到。奔驰的营销语最用心、最具中国风，宝马的营销语最直接、最纯粹，奥迪则是展现出自身富有科技与想象力的特点；他们要么富有艺术气息，要么简单纯粹，都与各自的产品风格相契合。