【宝马跑车图片文案怎么写】BMW 宝马 | 从高能的一匹，到高能的一币

从打破90，000的第一部动画片拼贴视频《高能的一匹》开始，到两年后43万人观看的2.0版《高能的一币》。

宝马入驻B站后的第二支官宣视频时长缩短了一分钟，观看量翻了四倍多。

早在2022年1月26日，宝马官方在B站发布的鬼畜视频《虎马虎马》就已经破圈。时长只有1分半，借助虎年迎新的节点获得了超过164万次的观看，2220多条弹幕，从此找到了B站的流量密码！

创意拆解

• 入驻B站的调性拿捏
• 和年轻人交个朋友

01

在B站反向投币

如今，宝马入驻 B 站已经一年半了。

由于“成绩单”太好看，在最新《高能的一币》视频开篇就“炫耀”了宝马累计获得B站用户26,000枚投币。算是回应了一年前《高能的一匹》宝马想和年轻人交个朋友的愿望达到了。

一年后，已经虏获了6.6万粉丝的宝马为了结交更多新朋友，再一次化身知识区Up，从B站用户们最熟悉的B币出发，跟大家聊聊什么是「硬币」。

从远古的「贝币」到大清的「钞票」，再到无现金时代的「虚拟货币」。

从B站游戏区超火的《底特律：变人》再到动漫热门作品《某科学的超电磁炮》。

聊完了货币知识，

抛完了动漫梗，

更要回馈用户。

宝马决定遵循“硬币守恒定律”，

成立#BMW币须有你协会#。

邀请B站用户通过「官方互动」和「投稿BMW相关的二创」来获取宝马的「反向投币」。

为了增加活动的时效性，「高能的一币」的首批限量2022枚，其中含有22枚隐藏款。

相比一年前的《高能的一匹》视频从3分钟，浓缩到了2分钟，甚至后30秒主要是「反向投币」的活动规则说明，也是广告中插播的一条“广告”。

视频里使用了大量的动漫视觉元素，文案里猝不及防的二次元术语，再加上无处不在的电玩音效。这次的“宝师傅”携高能2.0系列相比一年前，在内容上更加轻盈。

不用费力地讲述从马车到汽车的演变，从畜力到烧开水为人类带来的惊喜。再从蒸汽机到内燃机——初号机的诞生。从尼古拉斯·奥托，到 BMW 之父古斯塔夫·奥托。

第一支视频《高能的一匹》花了2分半钟，终于讲到了 BMW 在1994年进入中国后被成功翻译为——宝马（P.S. 这绝对是品牌名翻译史上不朽的巅峰）

《高能的一匹》在知识区没能走的更远，如今9.9万观看量才刚刚要破10万。如果要说不足的话，既跟内容体量太过庞杂有关，也跟内容的占比和分配有关。

虽然视频使用很了很多游戏和动漫元素，但是从始至终目的性和广告痕迹实在是太重。给人感觉是为了讲车必须先讲马，为了讲宝马，必须得从尼古拉斯·奥托讲起。最后三秒才说出广告诉求，宝马来到 bilibili 想和年轻人交个朋友。

这次2.0版本的《高能的一币》总共两分钟，前一分钟讲货币，在刚过一分钟的节点怕用户流失，赶紧用B站超火的游戏和动漫《底特律变人》和《某科学电磁炮》发糖。后一分钟赶紧进入正题——“人群中出现一匹宝马，要向你反向投币”，观众一看后面有福利、有活动，视频又有逼格，自然买单。

关于品牌官媒入驻 B 站的调性拿捏，内容与风格的平衡，卖货与活动的输出方式，宝马从《高能的一匹》到《高能的一币》这一年多探索和进化，绝对是值得参考的范本。

02

和年轻人交朋友

最后，再来说说宝马在B站破164万观看的《虎马虎马》。

关键词：鬼畜、游戏、动漫、拼贴、节奏、电音。

《虎马虎马》借助虎年新年的营销节点，在众多品牌拜年视频中脱引而出。

一分多钟的视频，文案就这么几个词组：

虎虎生风

如虎添翼

福气冲天

招财进宝

虎年大吉，马上快乐

文案极简到只有拜年的四字成语，全靠视频的剪辑、配乐和魔幻风格出圈。让碳基生物们忍不住重复播放，边看边写下弹幕“大半夜的我在看什么？！”

虽然是“土味视频”但是感觉是不会骗人的！还有用户写下“对宝马好感度暴增“的弹幕。

用最纯粹的视听语言和用户沟通、情感共振，才是在B站和年轻人交朋友最对味的方式。

2020年4月，宝马宣布易烊千玺做为品牌代言人，其目标人群转了向新一代的年轻人。

为了让品牌更接地气，尽情展示品牌有趣、多变的一面，宝马入驻B站，只为了补足传统硬广无法企及的内容和效果，让品牌更融入年轻人二次元、异次元的精神世界，用视频内容和他们“玩”在一起。

宝马的两支视频，第一次邀请用户关注，第二次用限量B币鼓励用户互动和二创，这条与年轻人互动的路走得稳扎稳打。

相信这三条视频的成绩，在知识区的持续探索、在鬼畜视频上的大胆尝试，宝马在保持视频质量和品牌风格的基础上，找到了年轻人的口味，剩下的课题就是找到和年轻人互动的切入点。而这次的反向投币，立足于品牌回馈又创意十足，十分讨喜。

2020年《高能的一匹》是宝马与 FF 终极先锋，BlinkMyBrain 导演与代理飞拓无限 Fractalist 一起打造的三分钟动画大片，是海外动画设计和制作团队与国内代理一起完成的作品。

一年后的《高能的一币》也是原班人马再度联手，为宝马制作了第二支动画拼贴视频《高能的一币》。给人感觉就是一次找到了感觉，之后就是招招致命。

强大的制作公司成为了内容引擎和驱动力，在品牌方明确的目标和方向指引下，成就了内容的多元和多样。

在传统的汽车品牌广告还在争抢明星代言人，甚至是虚拟代言人，还在搞太空科幻、穿越大片的时候，宝马用几部二次元拼贴动画片四两拨千斤，不但获得了百万级别的流量，还在未来的年轻用户心中，提前播下品牌活力的种子。

在B站说起聊汽车的Up主，这两年爆火的「保守派车迷刘同学」绝对是一枝独秀，刘同学之前就聊过两期宝马，流量加起来也超过了140万。这次的视频《高能的一币》高调发布后，将接力棒传给了B站的Up主和用户，接下来就等着收割二创联动了。宝马官方在B站圈粉的路上，可谓是一路狂奔。