“弹窗广告”可一键关闭；东方甄选玉米棒售价引发热议；元气森林杀入调味品赛道 | Morketing周刊206期

整理 | | Jennie

一周新闻快讯。

欢迎参加投票和讨论。可以扫描评论区得分最高的Moketing名创意定制型格调杯，每四周一次，文章底部。群里有神秘的礼物等~

网络弹窗新规正式实施

最近Morketing了解到，从2022年9月30日开始，《互联网弹窗信息推送服务管理规定》 (《规定》)将正式实施

就在这几天，有网友爆料在奔驰的汽车控制显示器上，竟然有推送广告，广告内容为推广奔驰的电动车EQE，且广告对下方的导航产生了一定的遮挡，很难找到关闭按钮，很快这条信息被顶上了微博热搜排行榜，引起广大网友的关注。

奔驰客服回复称：“奔驰车机系统本身不会植入任何广告，是不会有广告弹出的，因为车机的系统就是控制车辆的。如果是直接弹出来的广告，可能是车主打开了第三方软件。”

一直以来，广告收入是互联网平台的重要收入来源之一，而弹窗广告的权限高，关注度高，所以用户点击率也高，但是作为互联网平台不能一味追求广告的“到达率”，进行无节制、无底线的推送弹窗广告，严重影响用户体验。

相关阅读：对“弹窗广告”说不，互联网弹窗新规明日正式施行

元气森林投资调味品企业，主打差异化、高潜力

近日，元气森林对「向西安太阳食品」战略投资了5433.08万元。

公开信息显示，太阳食品是一家历史超38年的老牌食品厂，坐落西安。它旗下有2个知名品牌：一个是“太阳锅巴”，一个是“阿香婆牛肉酱”。据悉，2020年，西安太阳食品公司的营业收入为1.13亿元，净利润为-139.94万元。

近年来，元气森林不断通过入股、收购等形式加速“全品类”布局。2021年以来，元气森林投资了NeverCoffee、观云白酒、碧山啤酒三家公司；此外，元气森林还投资了山鬼鸡汤和田园主义两家公司。

而在本次入股顺利完成后，元气森林也将首次进入调味品赛道，涉足领域覆盖咖啡、酒类、轻食等品类。

事实上，元气森林所投资的品牌基本都具备共同的特征，即在业内有一定声量，但规模不大、股权结构简单，同时背靠这一条增长潜力巨大的赛道：比如精酿、新零售等等。从这个角度分析太阳食品这个投资对象，其所在的休闲零食和调味品赛道，同样属于兼具差异化和高潜力的范围。

根据艾媒咨询的数据，截止2021年，我国调味品市场销售规模超过3900亿元，并在最近两年保持10%以上的同比增速。

东方甄选直播间玉米棒售价引发热议

一根玉米棒，撬动了一场火热的全网讨论。

玉米事件的发酵始于辛巴对6元玉米棒的抨击。“快手一哥”辛巴在9月19日的直播中，辛巴将矛头直接指向东方甄选玉米定价过高，“我是农民的儿子，地里出来的玉米7毛一穗，而某甄选念诗之后，一穗玉米卖6块多钱，丧良心。说着谷贱伤农，你公司利润40%，农民捞着钱了吗？”隔日，董宇辉下场battle，指出优质玉米从农户手中的收购价就达到了2元。

7毛与2元之间的差距明显，对于2元收购价是否合理，汉森供应链董事长、农特集团总裁黄刚对此表示，由于存在品种差异、种子区别、种植方式不同的因素影响，玉米价格存在不同，2元的成本是合理的。

事情原本就这样进入了停火阶段，然而东方甄选的供应商东北农嫂突然出场，直接在直播间、淘宝调整了产品的价格，以3.6元售卖同款玉米。有评论直指东北农嫂“背刺”，也有人认为其破坏商业规则，然而回到事件的“价格”本身来看，同样的玉米，供应商仅卖3.6元，东方甄选却将售价定位于6元。

董宇辉曾表示，从农户手中的收购价为2元，不过据媒体实地报道和东北农嫂的所在地信息来看，实际收购价可能仅为8.5毛/根。需要注意的是，这仅是从农户手中的收购价。在整个产品运作链条中，主要包括三方，农户、供应商、东方甄选。供应商从农户手中获得玉米之后还需要经历加工、包装、仓储等环节后才能供应给东方甄选。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

Tims中国在纳斯达克上市

有消息称，Tims中国普通股在纳斯达克开始交易，代码为THCH。此前，美东时间2022年8月18日，美国证监会披露，加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons的中国业务将以SPAC的形式登陆纳斯达克。

据悉，在过去四年时间里，Tims中国共完成了四轮融资，融资金额超6亿美元。截至今年上半年，Tims中国国内门店数量达到450家，其中仅今年上半年新开的门店有77家。

lululemon 推出打通线上线下的全新会员服务

加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon（露露乐蒙）日前推出全新会员服务：lululemon Studio。

lululemon Studio 将于10月5日正式通过 lululemon Studio Mirror、app、合作健身工作室等渠道上线，这项服务旨在通过活跃的健身内容、社群和产品，联结居家、旅途等身处各种场景的会员。

王一博代言吨吨桶，喝水用桶装成趋势？

近日，吨吨桶品牌「吨吨BOTTLED JOY」官宣王一博为该品牌全球代言人并发布官宣视频中。视频中，王一博用吨吨桶喝水格外醒目。

吨吨BOTTLED JOY是吨吨桶的开创者，围绕运动健身、旅游、休闲娱乐等各种场合的饮水需求设计出新年爆火的产品——吨吨桶。而王一博是一个热爱运动、跳舞的当红明星，二者的结合无疑是为这个当红“炸子桶”再添一把火。

吨吨BOTTLED JOY吨吨桶是近十年极少数天猫为品牌开创的新品类。其实，所谓吨吨桶就是大容量的水瓶，消费者可以根据自身需求选择1L、1.5L、2.5L等容量规格。但不同的是吨吨桶里，装着的不仅是普通的饮用水，还装着“多喝水”的健康文化和“低碳减排”的环保文化。

相关阅读：王一博代言吨吨桶，喝水用桶装成趋势？

资生堂集团收购英国护肤品牌 Gallinée

日本资生堂集团欧洲子公司 Shiseido Europe S.A宣布收购英国微生态护肤品公司 Gallinée 的全部已发行股份，通过进军微生物菌群护肤细分赛道持续强化集团在高端护肤市场的实力。

Supreme母公司发布五年增长战略目标

美国运动服饰集团VF周三宣布一项新战略，目标年收入在2027年前以中高个位数的复合年增长率增长，其中Supreme和The North Face将以低双位数和高个位数的增速发展，Vans和Timberland则会以中个位数的增速增长，Dickies五年复合年增长率预计将达到高个位数。对于当前财年，VF集团预计收入增速约 为5%至6%，低于此前预期的至少增长7%。

星巴克中国门店数量达到6000家

近日，星巴克在中国的第6000家门店于上海淮海中路力宝广场正式开业。这标志着星巴克达成2022财年末在中国内地开出6000家店的目标。

2000年5月，星巴克在淮海中路力宝广场开出了上海首店。22年后，星巴克再度回到这里，开出了上海的第1000家门店，这也是其在中国内地的第6000家门店。由此，上海成为全球首个星巴克门店数量破千的城市，继续在星巴克门店数量上领跑全球。

相关阅读：星巴克中国门店达6000家

名创优品：2022财年净利润6.38亿元

名创优品发布截止2022年6月30日财年的年度业绩公告。2022财年，名创优品营收100.86亿元，同比增长11.2%；全年净利润6.38亿元，去年同期亏损为14.15亿元；名创优品门店网络销售的产品GMV总计约184.0亿元。TOP TOY品牌于同一财政年度多渠道的GMV达到6.0亿元。

联合利华宣布CEO将在2023年年底退休

消费品巨头联合利华周一宣布，该公司首席执行官艾伦·乔普Alan Jope（中文名：乔安路）已通知董事会，计划在2023年底从公司退休。联合利华董事会现在将开始正式寻找其继任者，并将考虑内部和外部候选人。

联合利华董事长Nils Andersen表示:“联合利华的业绩有所改善，这得益于明确的战略选择和重大的公司转型。在乔安路的领导下，联合利华对其战略、结构和组织做出了重大改变，为成功奠定了坚实的基础。这项工作将继续进行，我们将在乔安路明年离任时衷心感谢他的领导和对我们业务的贡献。”

相关阅读：联合利华宣布CEO将在2023年年底退休，“超前预告”引发外界猜测

雅诗兰黛任命Justin Boxford为全球品牌总裁

雅诗兰黛宣布Justin Boxford为全球品牌总裁，将负责推动雅诗兰黛的短期和长期战略，包括创新、产品开发、北美和国际增长、消费者营销和分销变革。Justin Boxford此前执掌海蓝之谜近六年，曾领导海蓝之谜在全渠道平台上的战略扩张。

互联网平台

字节跳动推出新快时尚独立站——IfYooou

日前，字节跳动宣布新快时尚独立站IfYooou正式运营。IfYooou目前的定位主要走“低价路线，优质服务”。

此次，IfYooou将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家，如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等国家。主要商品品类是女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。

相关阅读：字节跳动再度试水电商，成立时尚独立站If Yooou

涉嫌规避苹果隐私规定，Meta面临集体诉讼

据报道，在Meta旗下的Facebook和Instagram应用被曝对用户进行跨网站追踪后，已经有两起集体诉讼提交给法院，指控该公司违反苹果的《应用追踪透明度》政策以及相关法律。

据悉，Meta为了绕过苹果的隐私政策而想出了一种权宜之计：在用户使用其应用内置的浏览器时，将追踪代码插入到网站中。这样一来，无论用户是否为Meta的应用提供授权，他们均可监控用户的活动。

字节跳动旗下VR品牌Pico头显发布

日前，字节跳动旗下VR品牌Pico举办全球发布会，备受关注的Pico4亮相。Pico4最大的看点在于其采用了时下大热的Pancake光学方案，不仅头盔外观轻巧，还去掉了头顶绑带，解决了一直以来VR使用体验不佳的痛点。

除了Pico 4之外，Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等多款VR新品自下半年至明年上半年将面市，Pancake方案被视为VR升级的首选光学方案，目前国内多家光学头部公司均已布局。机构预计，随着VR市场规模逐年快速扩容，Pancake方案市场规模2022年至2024年间CAGR将达223%。

拼多多跨境电商平台 Temu 单日下载量超越亚马逊

9 月 23 日消息，根据移动数据跟踪公司 SensorTower 的数据，拼多多跨境电商平台 Temu 在 9 月 17 日 Google Play 商店的购物应用中下载量排名第一，领先于亚马逊和 Shein。

沃尔玛与 TikTok 等多家公司联手，助力卖家旺季引流

沃尔玛的广告平台 Walmart Connect 与 TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive 和 Roku 建立了新的合作伙伴关系，通过此次合作，沃尔码将在 2022 年假日购物季为商家提供社交、娱乐、电视和在线直播的“测试和学习”机会。

Meta试图统一账户管理，让平台间切换变得更容易

Meta近日对外宣称，它正在测试新功能，该功能可以让用户通过一个界面管理Facebook和Instagram账户。由此可以看出，Meta试图统一各App，使彼此之间没有那么大的差异。

亚马逊将首次举办“Prime会员早享日”

亚马逊宣布，首届亚马逊Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）将于10月11日至12日举行。本次亚马逊Prime会员早享日覆盖美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典和土耳其。

第三方营销公司

EssenceMediacom任命魏玮为中国区首席执行官

群邑集团旗下EssenceMediacom正式宣布任命魏玮担任中国区首席执行官。此项任命于2022年10月起生效，届时Benjamin将直接向WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊，以及EssenceMediacom亚太地区首席执行官Rupert McPetrie汇报。

Mindshare传立香港任命Winston Tai为增长负责人

Mindshare传立香港任命Winston Tai为增长负责人，在新职位上，他将负责Mindshare的业务增长战略和实施，帮助推动员工、客户和社区的良性增长。Winston Tai表示：回归“能传立，我真的很兴奋，我一直把这里视为第二个家。我希望我在代理和客户端推动数据驱动业务增长方面的经验能够帮助发现增长机会，为客户和行业提升价值。”

Taboola 打造代理商生态助力中国企业出海营销

近日，全球知名的内容推荐平台 Taboola 与Tecdo（钛动科技）、Bluevision（蓝瀚互动）、LoveAd（爱竞）和 WEZO（维卓）等四家营销服务机构完成签约，后者将正式成为 Taboola 的官方广告代理商，并为 Taboola 带来独特的战略优势。

数据 | 报告 | 洞察

Sensor Tower：2022年移动品牌报告

Sensor Tower 的数据显示，传统品牌正在发展更多的移动用户。2022 年第二季度，品牌应用在App Store上的安装量达到 5600 万次；Google Play 上的安装量达到 2900 万次。报告分析了美国排名前 50 的品牌应用程序，包括顶级餐饮和零售品牌应用程序的下载和广告趋势。

当美国在 2020 年 COVID-19 期间封锁时，餐饮和零售子类别的安装份额分别飙升 37% 和 29%。由于过去一年旅行限制变得更加宽松，这两个子类别的安装量份额均有所下降，甚至低于大流行前的份额。另一方面，航空公司子类别从大流行中反弹，并在 2022 年的前七个月占安装量的 11%，超过了大流行前的安装份额。

在下载量方面，麦当劳是 2022 年上半年增长最快的品牌应用程序，与 2021 年上半年相比安装量增加了 300 万次。这家快餐巨头的安装量增长速度超过了排名第二的应用程序 Planet Fitness。

麦当劳在 2020 年凭借其名人合作伙伴关系在移动领域取得了巨大成功，并在 2022 年 7 月在数字广告上花费了 1260 万美元，同比增长 124%，从而继续创下新高。麦当劳的数字广告支出与其应用程序下载量之间存在很强的相关性，但对于达美乐比萨或塔可钟来说情况并非如此。虽然达美乐披萨和塔可钟都增加了广告支出，但自 2019 年 7 月以来，这两款应用的下载量分别仅增长了 13% 和 67%。

品牌全面出海时代：破解社交媒体营销密码白皮书

中国出海品牌制定社媒营销策略的“四原则”：

1、从自身增长需求出发，结合社媒数据指标，制定对应的社媒营销策略

2、提高技术能力与快速响应能力，以发挥更独特的销售与营销理念

3、重点关注系统集成与数据流通利用率，在“营销–销售–服务”全流程中贯彻数据驱动理念

4、加强品牌资产与社媒数据的安全合规性保护，避免品牌危机与风险预防

BigCommerce：2022年全球时装电子商务报告

根据 eMarketer 的2022年美国电子商务报告，2022年零售电子商务销售额将首次超过1万亿美元。根据 Adobe Analytics 的数据，虽然通胀担忧似乎与此相矛盾，但消费者在1月至3月期间花费了28亿美元的额外成本。预计今年电子商务增长将恢复到大流行前的水平，因此了解2022年的预期和投资地点具有非常重要的意义。

BigCommerc研究了受新冠大流行影响两年后出现的时尚类别。尽管普遍存在服装短缺和供应链问题，但时尚和服装行业在2021年的电子商务收入达到1805亿美元，高于2020年的1450亿美元。

相对于全球电子商务中的所有其他行业，时尚在2022年的预计增长方面处于中间位置。2022年的电子商务收入增长估计约为2050亿美元。在这种背景下，时尚行业在今年前三个月与这些预测保持同步。

END