从前这些图书广告，比现在的好太多了

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『阅读需要主张』

假若你走进书店，扑面而来几多未拆封的新书籍。此时窗明几净，环境雅致，轻淡的音乐伴随着愉悦的心情。你俯身下去拾起一本本书，正待仔细观摩…… 出现了这样的情形。

是的，大抵现状即是如此：腰封泛滥，荐语成疑。几位老师的身影也仿佛与腰封这一集体相伴相生于所有你能够浏览到的书籍。书评君偶见图书广告语中有爽脆泼辣者直言：“这是本人们都应该读读的好书。”每遇如此霸道的陈述句，书评君不禁自觉无福瞻仰，掩面离去。今得一书，表面素净整洁，集内收录大量朴质、干净的图书广告语，譬如：“我们编辑这一部文学丛刊，并没有什么大的野心。我们既不敢扛起第一流作家的招牌欺骗读者，也没有胆量出一套国语文范本贻误青年。我们这部小小的丛书虽然也包括文学的各部门，但是作者既非金字招牌的名家，编者也不是文坛上的闻人。不过我们可以给读者担保的，就是这丛刊里面没有一本是读者读了一遍就不要再读的书。” 其它种种便不再赘言。书评君已为大家选出样例。供大家参考、赏玩。

老舍给自己的小说写的推荐语

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《老舍幽默诗文集》 不是本小说，什么也不是。《赶集》 是本短篇小说集，并不是去赶集。《猫城记》 是本小说，没有真事。《离婚》 是本小说，不提倡离婚。《二马》 又是本小说，而且没有马。《赵子曰》 也是本小说。《牺牲》 写美国式的牺牲法。《柳屯的》 写一种女权的膨胀。《末一块钱》 写都市的晚间，少年的末路。《老张的浪漫》 写为儿子娶还是为自己娶。

想起今日图书市场之普遍劣态

遥忆当年曾经蜗居过的某豆瓣小组

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文化生活出版社的广告文字

《文学丛刊》

巴金 主编

我们编辑这一部文学丛刊，并没有什么大的野心。我们既不敢扛起第一流作家的招牌欺骗读者，也没有胆量出一套国语文范本贻误青年。我们这部小小的丛书虽然也包括文学的各部门，但是作者既非金字招牌的名家，编者也不是文坛上的闻人。不过我们可以给读者担保的，就是这丛刊里面没有一本是读者读了一遍就不要再读的书。而在定价方面我们也力求低廉，使贫寒的读者都可购买。我们不谈文化，我们也不想赚钱。然而，我们的文学丛刊却有四大特色：编选谨严，内容充实，印刷精良，定价低廉。

接下来，还有

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鲁迅撰写的广告文字

《死灵魂一百图》

阿庚画

果戈理的《死魂灵》一书早已成为世界文学的典型作品，各国均有译本。汉译本出，读书界因之受一震动，顿时风行，其魅力之大可见。此书原有插图三种，以阿庚所作《死灵魂一百图》为最有名，因其不尚夸张，一味写实，故为批评家所赞赏。惜久已绝版，虽由俄国收藏家视之，亦已为不易入手的珍籍。三闲书屋曾于去年购得一部，不欲自密，商请文化生活出版社协助，全部用平面复写版精印，纸墨皆良。并将梭可罗夫所作插图十二幅附于卷末，以集《死魂灵》画像之大成。读者于读译本时，并翻此册，则果戈理时代的俄国中流社会情状个，历历如在目前，绍介名作而兼及如此多数的插画，在中国实为空前之举。但只印一千本，且难再版，主意非在谋利，定价竭力从廉。

《文艺连丛》

野草书屋 版

投机的风气使出版界消失了有几分真为文艺尽力的人。三闲书屋曾经想来抵抗这种颓运，而出了三本书，也就倒灶了。我们只是几个能力未足的青年，可是要再来试一试，看看中国的出版界是否永远是这么没出息。

我们首先要印的一种关于文学和美术的小丛书，就是《文艺连丛》。为什么“小”，这是能力的关系，现在没有法子想。但约定的编辑，是真肯负责任的编辑，他决不只挂一个空名，连稿子也不看。因此所收的稿子，也就是切实的翻译者的稿子，稿费自然也是要的，但决不是专为了稿费的翻译，总之，对于读者，也是一种决不欺骗的小丛书。现在已经付印的是：

1．《不走正路的安德伦》苏联 聂维洛夫作 曹靖华译

作者是一个最伟大的农民作家，可惜在十年前就死掉了。这一篇中篇小说，所叙述的是革命开初，头脑单纯的革命者在乡村是怎样受农民的反对而失败，写得十分生动。译者深通俄国文学，又在列宁格勒大学里教授中国文学有年，所以难解的土语，都可以随时询问，其译文的可靠，是早为读书界所深悉的。

2．《山民牧唱》西班牙 巴罗哈作 鲁迅译

西班牙的作家，中国大抵只知道因欧洲大战时候，作者攻击德国的伊本纳兹，但文学的本领巴罗哈实在其上，日本译有选集一册，所记的都是山地住民跋司珂族的风俗习惯，译者曾译数篇登在《奔流》上，颇为读者所赞许。这是选集的全译。

3．《Noa Noa》法国 戈庚作 罗抚译

作者是法国画界的猛将，他厌恶了所谓文明社会，逃到野蛮岛泰息谛去了，生活了好几年。这书名还未一定，或者就可译为《泰息谛纪行》吧。里面所写的是“文明人”的没落，和纯真的野蛮人被这没落的“文明人”所毒害的情形，并及岛上的人情风俗、神话等。译者是一个无名的人，但译笔却并不在有名人物之下。

这让书评君想起不久前看过一部

讲述图书编辑部故事的电视剧

《重版出来！》

《爱看書的广告》——这本书的190页

有一个小故事，有异曲同工之妙

抗战胜利后，我随开明书店从重庆复员回上海，一度被调到推广科工作。推广科是做广告的。科长由调孚先生兼任，科员只有我一个。在这以前，我干的是校对工作。开明实行“编校合一”，校对和编辑同室办公，校对的职责也不限于对原稿负责，还要求发现原稿上的问题，提请编辑斟酌。我念中学时就从《中学生》杂志熟悉了这些编辑先生的名字，把他们当作不曾见面的良师，如今得到朝夕请教的机会，对我这样一个因战事影响而失学的青年来说，就好比踏进了一所心向往之的学校，一心想着多学点东西。没想到会叫我离开编辑室，改行去搞广告，脑子一时转不过弯来。调孚先生对我说这句话，分明是有的放矢。我那时自然领会不了，心里嘀咕：做广告还有什么学问？无非是说说罢了。调孚先生并没有加以解释，只交给我一些广告样品，让我自己琢磨。

开始引起我注意的是一幅邮购广告，上面印着两行醒目的大字：“请以任何方式给开明书店邮购科一个机会，试验它是否具有为君服务的忠忱与能力。”这是在招徕顾客，但不是普通的广告宣传。它显然出自有学问者的手笔．字里行间含有一片真诚，能打动读者的心，又能激发书店同人的责任感。

当然，名家名作当年的推荐语

现在读来也是耳目一新

曹禺

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《柔米欧与幽丽叶》

莎士比亚 著 曹禺 译

《柔米欧与幽丽叶》是一部伟大的典型的爱的悲剧，也是青年莎士比亚的抒情诗。

在风景如画的意大利蓝天之下，在风暖花香的南国月明之夜，在互相仇视的两个古老贵族家庭环境中，展开了热烈、坚定、强烈、不幸的爱：惟其热烈，所以它冲破了一切藩篱；惟其坚定，所以它在幸福和死亡之间找不到一条中间的路；惟其强烈，所以它把两颗年轻的心永远系在一起；惟其不幸，所以爱的陶醉之后紧跟着就来了死亡。德国戏剧作家勒辛格说这是他所知道的惟一的由爱本身完成的悲剧。

法国革命诗人G•朗道埃尔则赞美说不论在任何时代，对任何民族、任何阶级，这都是永远年轻、永远活泼的爱的悲剧。其中成为千古绝唱的阳台上的一景达到了莎士比亚青年时期艺术的极峰。

“童话大王”张天翼

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《秃秃大王》

张天翼 著

张天翼先生以新的作法写出的童话这不算第一部，而内容之优美，文字之滑稽，《秃秃大王》允推为上乘。书中人物故事，使你读了：始则会苦于对呻吟于秃秃大王压迫下的弱者之爱莫能助，终至于拍案叫快，有如炎暑饮冰凉入心骨的舒适之感。本书为培育儿童正义感的最佳读物，而文字之活跃，描写之离奇，更为余事。

巴金

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《砂丁》

巴金 著

《砂丁》有点像《雪》。故事发生在辽远的地方。人物是一群在皮鞭和枪刺下面宛转呻吟的砂丁。这里没有牧歌，没有欢笑，有的只是艰苦的工作。空气是沉重的，景色是阴暗的。但是贯穿全书的求生的呼号像雄鸡的啼声一般在寒夜里洪亮地响了起来。这不是一本消遣的书，你读它，它会打动你的心。

吕叔湘

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《中国人学英文》

吕叔湘 著

中国的文字不是拼音文字，所以中国人学英文就有了一种先天的困难。大多数学英文的人学了几年之后，弄成了一个僵局，似通而又未通，单字是记了许多个，规则是背了许多条，但是，书是读不下，话是说不来，写自然更不用说。大多数人这样相持了一阵，由疲倦而厌恶，由厌恶而淡忘，以前的几年工夫就白丢了。这本书就是想对于在这种僵局中挣扎的人提供一点帮助。里面所讲的和普通的文法书不同，作者根据自己在学英文过程中所经历的甘苦，专门就中国人学英文时所感觉到的特别困难，加以指点，使学者能找到一条正确的道路，早点脱出那个恼人的僵局，走向成功。所以对于想学通英文的中国人，这是本切实有用的书。

当然也有些

某些部分现在看起来很奇怪的

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《无弦琴》（七月诗丛）

S. M 著 南天出版社 版

作者是持枪的诗人、流血的诗人、求真的诗人。他的诗，带着枪刺的闪光，带着鲜血的闪光，更带着求真者的爱爱仇仇的闪光。我们在这里接触了肃穆的诗的境界、严峻的诗的风格。

也有些真诚的无名氏

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《中国新诗》

森林出版社 版

我们是一群新诗工作者，衷心地热爱生活，并想由生活写出真挚的诗。现在我们是生活在历史的激流里，我们希望能有一番挣扎、一番坚持，对生活与诗艺术的创造有所突破，有所进展，也有所完成，在伟大历史的光耀中，奉献我们这份渺小、然而是庄严的工作。

这里，我们在艰苦的现实环境和低劣物质条件下出版了这个诗丛刊，以青年人的坦率的虔诚作自觉的创作与认真的绍介。我们在生活的感受与思索里迎接这时代的呼唤，在真诚的语言里表现一个“人的时代”的风格，同时也愿团结众多的诗工作者作共同的搏求与努力。

最后，借老人之言

表达下书评君的期望

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当代作家里面自写图书广告的虽不算多却也不乏其人。记忆中贾平凹、方成都干过这买卖。方成有《自写征订广告》，行文很调侃，言明如今严肃读物命运不佳，“因不堪命运摆布，故自写征订广告”。又说：“为自己的作品写广告，自我吹嘘，君子所不取。”“但为了和那些‘剑侠’‘奇案’‘新婚之婚’一类的书争夺读者，不得不来这一手。”最后一句极有意思：“书价每本相当于一包较好香烟的价钱，但比香烟有益多了！”鉴于目前书业广告多“假、大、空”，需要“打假”，故作此闲谈，惟愿天下图书广告皆流畅高雅如此。

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《爱看书的广告》

范用 编

版本: 生活·读书·新知三联书店，2015年9月

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