摘要:国内电信运营商个人用户市场几乎都被联通“大王卡”、“蚂蚁大小宝卡”刷屏了。这被业界认为是王晓初入主联通后推出的“业务王牌”。而另一业务的推出则暴露了联通的又一重大举措——与企业移动办公平台蓝信合作推出“商企沃卡”,抢占企业用户市场,颇有既携手BAT“明修栈道”,商企沃卡“暗度陈仓”的意味,差异化战略使得中国联通已具良性业务生态。

根据此前运营商公布的数据显示中国移动用户达到8.44亿,中国联通用户数2.6亿,中国电信用户数2.12亿。同时三家运营商营业收入总和高达1万亿,其中最引入注目的是中移动一家营收达5427亿,占运营商营收总和的53%,而利润更是占比高达83%。近几年随着腾讯、阿里等一大批互联网公司的兴起,运营商传统业务如短信、通话无论是业务量或是营收都出现了大幅下滑,所以纷纷将“战场”业务转向流量。

中国三大通信运营商此前公布了2016年前三季度财报:中国移动净利润高达881亿元,中国电信的净利润为175亿元;中国联通的净利润为15.89亿元,较去年同期的下降80.6%。三家运营商之中的联通净利润出现了大幅下降,但联通在这半年内与阿里、百度、腾讯形成战略合作,目前已经推出腾讯大/小王卡、蚂蚁大/小宝卡,一经推出就得到了大量用户的订购。

近半年来,中国联通可谓真正的雄起,也成为三大通信运营商在市场营销方面的明星。短短时间内,中国推出了多款与互联网及银行企业的合作资费套餐,仅以笔者所知,有腾讯大小王卡、嘀嘀大小王卡、支付宝大小宝卡、百度大小神卡、招商银行大小招卡等。

但是,这些套餐要么互相有重复,要么是互相打脸,而且普遍与老用户无关。更重要的是,中国联通出品的部分优惠资费,都是后来者打先行者之脸,最典型的例子莫过于前脚刚刚推出百度大神卡,以198元的套餐包国内20GB流量出名,后脚又推出个不限流量的“冰激凌”套餐,活动时间打折以后,199元的价格却是无限制的流量。

这还没完,中国联通推行新资费政策上瘾,现在部分省市又有了“商企沃卡”,18元月租包含了省内1GB本地3GB流量,这对于不常出差的用户来说,上边的所有大小X卡,论实惠都不能与该套餐相提并论。

无论是哪家套餐更划算,可以看的一点就是未来流量的经营方向,很有可能就是定向流量为主,其他流量为辅了。甚至可以用户自己定制,比如你觉得你的微信每月需要500M,优酷需要2G,网易需要500M,那么就可以根据这些条件去匹配一个最适合自己的定向流量套餐包。这样对用户来说最为划算,对运营商来说也可以刺激消费,一举两得。

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