『为什么小米没货』小米手机为什么没货…

苹果上周四发布会很是成功，但是仍然有一个令人失望的地方：iPhone X要到10月末才开放预订，11月份才会开始发货。就算开始发货，也会出现供应短缺。到时候黄牛炒到2万人民币是轻轻松松的事情。

新机上市面临供货不足的局面实在是太常见了，尤其是小米，甚至还被扣上了“耍猴”的帽子。大家总是认为，向苹果这个地位的企业，配件供应商和代工厂都是把苹果当爸爸一样给供着。怎么苹果还能缺货呢？而且你库克又是一位运营大师，有着极为丰富的供应链管理经验。苹果是在“饥饿营销”么？

第一批货要保守

我们会发现，现在的手机发布之后都要先预定。预定制让消费者在产品开始出货前表达购买意向，从而提供了初步的数据，这种数据是预测一款产品需求及不同型号的需求分布情况所必需的。

iPhone X的售价创新高，而苹果又没有可供估计需求的先例，计算需求会更加困难。谁也计算不准iPhone X和iPhone 8、iPhone 8 Plus的需求比例。这个数据有多重要？

生产数百万部手机意味着与零部件厂商进行协调，所有零部件都要按需出货。这些供应链企业不会冒险，让卖不出去的库存蚕食其本已微薄的利润率。2016年10月时iPhone 7一度断货，当时库克在业绩电话会议上表示，很难说苹果是否能够满足年底前的需求。如果生产出来的产品一下子全都卖出去了，大家也很难了解市场还有多大的需求。

工艺精益求精

富士康在生产iPhone时，面临的最大挑战就是良品率。有时候产品在上市的前几天还可能对硬件进行一些细小的改进调整。一旦有缺陷的产品流出去再召回，那将会付出惨重的代价，想想三星Note 7 …

有时候哪怕更改一颗螺丝的位置，也会影响产品的尺寸、布局以及另外数十个部件的性能。如果代工厂使用了新的技术，那么良品率又会直线下跌，然后随着工艺的熟练再一步步上涨。比如说iPhone X采用了旧款iPhone从未用过的OLED显示屏。当年第一代iPhone手机的电容触摸屏的成品率大约是80%，因为它是新技术。每五个显示屏就要报废一个，这意味着要吸收巨大的成本。

有钱也买不到的零配件

有时候，无论多高的价格都买不到供应紧张的零部件。大家都知道，所有的手机都要用内存，其实全球内存最近就遇到了供货紧张的问题。当年任天堂的Switch游戏机缺货，竟然是买不到内存了，因为苹果等巨头把新鲜出炉的内存全部抢完了…

但有时候，即便是苹果也无法应付iPhone X可能面临的最大瓶颈问题—OLED屏幕，全世界目前只有三星电子能够生产这种OLED屏幕，而三星又是苹果在智能手机业务上最大的竞争对手。虽然，三星电子的显示器业务与移动业务是分开的，但苹果正在找日本企业和LG等其他伙伴来生产这一配件。

智能手机的生产工序复杂到难以想象，有时候我们能买到已经谢天谢地了。所以有时候等个十天半个月，甚至是两三个月，大家仍然觉得是值得的。

所以，不要骂苹果、小米是饥饿营销或者“耍猴”了，有钱谁不想挣？