什么是魔百和定向

近半年来，电信联通从移动网络、六模全网通终端、固网宽带到4K盒子等全方位联合，对中国移动发起了饱和攻击，从推动六模全网通意图掌控公开渠道，到推高固网宽带市场的竞争门槛，中国移动会如何应对？

不仅仅要降维打击

作为移动用户存量市场最大的电信运营商——中国移动，需要直面的命题是，当前2.98亿2G用户如何快速升级至4G，这个群体似乎比3G用户升级4G更需要催化剂。

同时，面对百亿物联网联接及眼下的NB-IoT金矿，中国移动怎能落后甚至缺席？加快2G频率refarming步伐，便是为了诗和远方。

传了多年的两模手机（2G+LTE）终于要呼之欲出了，虽然错过了最初4G发牌时的那轮千元机普及潮流，但辅以有价格竞争优势的中国移动包年宽带，将成为最简单且最有效的升级手段，然而推两模手机的原因远远不止于此。

截至4月，中国电信、移动、联通的4G用户渗透率分别为38.9%、46.9%、24.5%；中国移动2G、3G渗透率分别为35.7%和17.4%。

按照中国移动每月2G渗透率递减1.39 PP，中国移动完成2G用户升级4G的搬迁最快是2018年下半年，这是极为乐观的预期，但2G往往尾大不掉，或许5G商用之时来自精品2G的用户退网还在进行之中，而3G用户经历了2015年10~12月每个月超过800万用户递减高峰期后，幅度趋缓，按照3G渗透率平均每月递减0.9PP计算，预计2018年上半年有望全部转化为4G。

从目前看，两模手机的目标用户是2G长尾用户，不仅仅是来自中国移动自身的大部分存量用户，还将满足于来自联通急于搬迁2G用户的迫切需求，甚至于满足部分出国需求。

那么，问题来了。三模（GGE+TDS+TDL）手机还会存在吗？其实，六模全网通对于中国移动只是终端的形态之一，三模、两模也只是丰富了4G终端形态，但随着3G用户完全转化为4G，两模手机最终将成为向单模VoLTE手机过渡的阶段性产品，但comobs更看好2G+WCDMA+LTE的生命力。

对于中国移动而言，4G终端发展的模数不再是最重要的问题，重点在于VoLTE、上下行CA的普及，以及行业应用，VoLTE的普及是提升4G用户语音体验的根本，而CA的商用是促进上网流量提升的基础。

两模手机与现有低资费的宽带捆绑，有利于中国移动在固网宽带增量市场获得用户。重要的是，这部分用户中与2G存量用户有着较大的重合度，也促进了固移融合业务的协同推进。

进军有线宽带的醉翁之意

在中国电信和联通联合发布宽带和4K盒子白皮书之前，中国移动推出了4K电视机顶盒——魔百和CM101s，集成了七大平台内容。同时，还推出了智能家庭网关，实现了“光猫+智能路由+智能家居控制”的融合。

中国移动高层曾希望，有线宽带提速增效。以20M起步，50M主打，迈向100M高带宽产品，实现宽带+手机+TV+智能家居的融合发展。从本质上看待宽带产品，在中国移动的战略中，已经由提升移动用户黏性的边缘业务，逐步向高品质业务进化，但从竞争角度看，以边缘业务进攻友商核心业务是上策。

面对电信联通固网宽带的垄断市场，中国移动势必会在开放合作中，结盟国网、国家电网等协同推进宽带业务的发展。

此外，在后4G（LTE-A/LTE-A-Pro）时代，螺旋式上升的竞争环境中，固网宽带是全业务运营不可或缺的一部分。

在缺失LTE-FDD牌照的当下，中国移动大力发展固网宽带有利于未来延续后4G时代的领先优势。按照当下4G用户发展增速，及资费下调带来的大视频业务逐步普及，频谱资源对于任何一家运营商必将短缺。目前，乐视手机用户单纯消耗视频的定向流量为人均每月1.2GB，而华为2015年财报更是预测，未来五年视频将驱动数据流量增长30倍。

尽管，中国移动当下没有在非授权频谱部署LTE的计划，但并不代表未来不会通过LTE+WiFi链路聚合弥补不足，实现最大带宽的同时，更能满足室内外移动用户的语音需求（VoLTE+VoWiFi）。

无论从移动业务还是固网业务发展的角度，中国移动进攻固网宽带市场刻不容缓。