人名的名义为什么会火、人民的名义2为什么不火!

燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 张蓝予

编辑 | 赵力

5月的剧王，非《破冰行动》莫属。

自开播以来，悬疑缉毒片《破冰行动》相关话题霸占微博、抖音、知乎、豆瓣等APP的热门话题榜，如今爱奇艺热度值超过8800，稳居同时期剧集第一，央视播出收视率夺冠，豆瓣评分8.2分，微博#破冰行动#话题近20亿阅读。

大尺度且真实，刺激烧脑且有趣，是《破冰行动》火热的重要原因。这部剧改编自广东陆丰的“12.29雷霆扫毒”真实案件，因为有“达康书记”吴刚的出演，也被称为缉毒版《人民的名义》。故事讲述缉毒警察在宗族关系错综复杂、铁板一块的冰毒产出地，扛住危险与诱惑，撕开当地毒贩和公安内部“保护伞”编织的毒网。

这部爱奇艺自制的高分剧，另一个不同寻常之处在于它是一部先网后台的类型片。剧集首次尝试在台网播出不同剪辑版本，让用户大呼两边播放的“不是一个剧”，在选角、制作上适应市场需求，不仅迎合一二线年轻人的口味，也想要打进下沉市场，俘获更多中老年人，做成一部打通圈层的“美剧”。

目前该剧已接近收尾，台网双双夺冠、口碑流量双赢的背后，《破冰行动》做对了什么？

烧脑缉毒剧

如果你刚看几集，会觉得剧中就没有好人。你很难分辨，到底谁才是毒枭最大的保护伞。

在爱奇艺的版本中，整个故事都是以不断的插叙讲述的。一开局，就是一群人在错杂的雨声里奔跑，缉毒警李飞夜袭毒村，人赃俱获地捕到一名制毒仔，却被聚集的村民围攻，在村民们“教父”一般的村主任施令放行后，警察手中搜剿的制毒证据也被民风剽悍的村民毁坏。接下来在审问时制毒仔提出要以八十万贿赂李飞，并扬言有公安领导收了他们三百万，次日该名嫌犯就被取保候审，回到塔寨却莫名自杀身亡……

看到这里，各种疑问都会喷涌而出：为什么制毒仔迅速被灭口，谁透露的风声？究竟谁是收了制毒分子三百万的公安内部保护伞？在塔寨村如同“土皇帝”一般的村主任到底是什么来头？

不仅剧情烧脑，剧中很多人物形象都非常饱满，吴刚、王劲松、任达华等老戏骨将一个个形象塑造的铿锵有力，角色不再是脸谱化的单一面孔，而是具有多面性的有深层次的人物。

由吴刚饰演的李维民是广东资历最深的缉毒警，行事严密沉稳，在剧毒行动中主持大局，却在私下与毒贩极为亲昵。

王劲松饰演的林耀东永远戴着一副金丝眼镜，在村里如同土皇上一般掌握“生杀大权”，却是备受尊敬的人大代表。

任达华饰演的香港商人西装笔挺，对于整个局势运筹帷幄，在毒枭之间玩转得游刃有余。

黄景瑜饰演的“男一号”李飞则是一个横冲直撞的青年缉毒警，却卷入一场毒品交易被关押审讯。

唐旭饰演的禁毒大队长蔡永强一开始被认为是“保护伞”，亦正亦邪的他滴水不漏，在接受审讯时摇身变为“哲学家”，贡献金句之外也揭示了缉毒警的辛酸。

这一切都改编自六年前广东省的“12·29大型扫毒行动”的真实案件，剧中的塔寨村就是现实中歼灭的“制毒第一村”——博社村。这个占地20多平方公里，有1.4万人口的小村子，有18个特大制毒团伙，77个制毒工厂，整个博社村在生产最高峰的时候冰毒产量占了全国的40%。村子地形复杂，民风剽悍，外人根本无法进入。政府为了彻底清剿这个窝点，出动了3000多名武警，还派出了海警和空警，终于彻底端掉了这个毒窝。

看罢此剧，不仅能够了解缉毒警察的艰辛与伟大，也能深深体会到毒品给人们带来的毁灭性伤害。

成人成兽，或许就是一克冰毒的距离。

内容、选角、体验，包揽爆款剧的通关要素

在爱奇艺Q1财报会议上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示AI系统预估《破冰行动》表现将会超过《人民的名义》。其实这部剧生来就自带光环，尚未开拍时，剧本就曾取得2017年国家新闻广电总局电视剧司和北京市新闻出版广电局优秀剧本奖，也是公安部新闻宣传局联合摄制年度重点项目、北京市广电局重点项目。

主旋律题材、真实案件改编，都为这部剧的爆红奠定了基础。

这类高燃的主旋律现实题材片，本身就有高比例的受众群体，像热血爱国题材的《战狼2》，以56.8亿票房位居国内电影市场冠军，军旅题材电影《红海行动》成为2018年春节最大黑马，狂揽36.48亿票房。

政府部门的配合也是一大因素，导演傅东育在接受采访时表示，《破冰行动》或许是有史以来得到公安部拍摄支持力度最大的剧集，广东省公安厅特意成立了一个警务协调组，调配真实警力配合拍摄。

为了贴近现实、还原案件，《破冰行动》主创团队在剧本创作初期，多次到广东实地考察，感受案发现场的实际情况，走访案件70余位相关人员，剧本打磨了五年之久。剧中的人物基本都有原形，被毒品迫害的村民，在诱惑与威胁之间艰难行进的缉毒警，肆无忌惮的大型宗族制毒团伙，都有着真实可究的例子，而不是虚构产物。

在选角上，《破冰行动》也在角色符合度和商业价值中下了工夫。

另一位导演刘璋牧看完剧本后，就觉得林耀东这个角色非王劲松莫属，不仅是因为王劲松的精湛演技，也是因为他的外形更像一个岭南人。这几位戏骨主演本身就有一定的受众基础，王劲松因《琅琊榜》的言侯获赞誉无数，吴刚在《人民的名义》中的达康书记深入人心，而任达华更是参演了多部经典影片的香港影帝。

为了增强网感，吸引年轻观众，爱奇艺出面邀请了黄景瑜担任主演。黄景瑜因网剧出道，拥有大批年轻女粉，也出演主旋律影片《红海行动》收获了一些男粉。在《破冰行动》上线初期，黄景瑜的粉丝也为剧集宣传做出不小的贡献。

此外，观众体验也是《破冰行动》重点考虑的因素。

作为一部台网联播剧，《破冰行动》首次为不同的平台做了不同的剪辑处理，爱奇艺版更烧脑，而央视版更“合家欢”。

在网上，年轻受众更偏爱烧脑剧集，可以倒回去重新观看，而在电视台播放，只能从前往后慢慢看，受众也更偏向中老年人，需要设置得简单一些。爱奇艺官方对燃财经（ID：rancaijing）表示，为照顾不同受众的观剧习惯，在前八集用了不同的叙事手法。为两个版本花费了更多时间成本，在剪辑和后期上做了更多的工作。

导演傅东育更是在一开始就为台网分别做了两个结构。在他看来，制作不同的剪辑版本不过是工作量加倍，并不存在难度问题。为了呈现效果，他表示就算工作量是三倍也愿意。这也确实是一份艰难的行动，拍摄过程历时5个多月，后期制作时间长达8个月，开播后依然要不断在机房修改。

在后期过程中，平台考虑到了下沉用户的接受度，比如在香港部分的配音，为了年龄较大观众的观剧体验，片方首次采用“港普”配音，不让画风奇怪，也能让观众听懂。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在接受采访时表示，“一部剧要想出圈，必须打中三四线城市的观众，所以要在配音上迁就这部分人。”

诸多细节的铺垫，都一步步将《破冰行动》推向爆款剧的宝座。

但细究剧集，还是有着很多问题，比如中后期开始，剧情变得拖沓，在李维民走后明显“垮了”下来；插叙闪回太多有些为烧脑而过分剪辑的嫌疑；李飞和好兄弟前女友陈珂若有似无的感情线，让该类型剧走向尴尬的局面，甚至被网友斥责是拼凑集数。随着剧情的推进，豆瓣评分也从8.5分降至8.2分。

向奈飞学习，三平台自制剧占比达65%

其实，《破冰行动》在出品时吃了不少闭门羹，项目最终被爱奇艺抢到。

2015年，片方一边报审剧本，一边寻找播出平台。片方先后接触了两家一线卫视，编剧还根据要求修改了几版剧本，最后也没有谈成。到了2017年，片方又联系了两家视频网站，其中一家因公安题材剧目太多拖了几个月没回复，爱奇艺则因为剧本由真实事件改编，迅速把项目抢了过来，并列为头部项目，投资过亿。

龚宇本月在爱奇艺世界大会上表示，现在拉动会员增长方面的两个主力，除了国产院线电影，就是网剧。虽然成本高企，但这部爆剧也肯定带来了一波会员增长。2014年即推出首部网剧《盗墓笔记》的爱奇艺早早就吃到了付费会员的甜头，在付费会员上位列第一，2019年Q1财报显示，订阅会员已达到9680万。

效仿奈飞发展自制内容的模式，是各平台争抢用户的主要发力点。自制剧不仅能用优质内容吸引更多用户，还能在广告变现上有更多话语权。据统计，2019年，三大平台自制剧总占平台所有播出剧的比例达到了65%。

自制剧行业也是百花齐放，很多剧集在影响力和口碑上都不输上星剧。2016年，《老九门》成为史上首部破百亿的自制剧，《最好的我们》《白夜追凶》《鬼吹灯之精绝古城》《无证之罪》《琅琊榜之风起长林》等都掀起了一大波追剧狂潮。

与之相伴的，也是平台在自制剧上大规模烧钱。优酷仅在今年头部自制剧《长安十二时辰》上投资就高达6亿元，2017年爱奇艺就宣布在自制剧上砸100亿，2019年，爱奇艺宣布在自制内容上的投入将增长100%。

可喜的是，不似之前为了丰富剧集库启动各类低成本剧目，整个行业都将更多资金投入到精品剧集。

2017年4月份的优酷“春集”推介会中，杨伟东提出“超级剧集”概念，他表示，低成本、小体量的网络剧时代即将过去，大制作、优质内容的美剧模式将成为网络自制剧的主流。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾表示，当下用户选择太多，剧集更要回归质量。

为了持续输出精品剧目，各平台更偏向于和内容制作公司合作，比如优酷爆款剧《白夜追凶》由五元文化制作，该公司近期还与爱奇艺合作了《乒乓》，与腾讯视频合作了《古董局中局》。

专业制作公司确实更能保障剧集质量，爱奇艺专业内容业务群总裁、首席内容官王晓晖也表示好故事是靠合作伙伴产出的，“专业的制作机构更加专注，更加专业，二者结合（视频网站与制作机构）才能产出更加强大的内容。”

但平台较为依赖内容制作公司还是会引发一系列问题，不能掌握完全的话语权。资本绑定成为一个新趋势：优酷背后的阿里系投资留白影视、灵河文化等公司；腾讯视频背后的腾讯系入股工夫影业、双羯影业等公司；爱奇艺背后的百度系入股灵河佳壹、任性文化等公司。

视频平台与优质内容制作公司的深度绑定，或许将重新为业态注入一股稳定的力量支撑，毕竟，这也意味着精品好剧将越来越多，人们也都期待更多《白夜追凶》、《破冰行动》的出现。

*文中部分图片来源于网络。