[地标是什么意思]黄色地标是什么意思!

地标产品如何品牌化？面临的问题是什么？面对消费者我们又该说什么？

地标产品还不是品牌

什么是地标产品，就是特定的环境，特定的工艺生产加工出来的产品，离开了特定的环境条件或者加工工艺，就不可能有此特色和个性，就此而言，地标产品具有良好的品牌基因。

消费已经进入地标产品时代，事实上，大家都可以感受到，电商卖得最火的是地标产品；微信朋友圈发的最多的也是地标产品。地标产品已经成为现代农业发展的最大亮点，已经成为消费者最为关注的热点。

但地标产品的发展还存在很多问题。最普遍的，是申请了地标认证之后，就将证书束之高阁，认为这是荣誉，是成绩。

有一种错误的认识是：我已经通过了地标产品认证，我的产品销售和溢价就应该是顺理成章，水到渠成。但现实状况是：许多地标产品因为规模化发展，导致卖难，尤其是果品。

这里要明确告诉大家，地标认证不等于品牌！这也是质量安全中心一再强调取得地标认证之后，要进一步品牌化的初衷所在。

地标产品和品牌之间，相异的是，地标产品是机构批准的，而品牌是消费者认可的；相同的是，地标产品和品牌都具有个性化特色化的本质特征。

那么，有的人可能会问：到底什么是品牌？说一千道一万，品牌是一种差异化竞争战略，是一种让消费者愿意为你买单的战略。

差异化体现在哪里？就体现在特色和个性上。特色和个性是品牌的立身之本。没有特色和个性，就谈不上品牌。

地标产品要成为品牌，还必须通过符号化，与消费者建立深层联结，实现独特的价值。这实际上就是地标产品的品牌化路径。

地标产品品牌化面临六大突出问题

首先是运营主体。品牌规划完成之后，究竟由谁来运营？目前看来有的是协会，有的是国企，也有民企或者混合所有制企业，运营主体可谓五花八门。我认为，最为理想的是协会运营，但协会有待进一步做强。不管谁来运营，必须强调两个原则，一是政府投入不能少，二是公益的性质不能变。

二是品牌的公益性问题。由地标产品打造的区域品牌，一般都具有公益属性，是给产区内生产主体共同使用的。也正因此，政府才应该义无反顾介入。但现实中出现许多扭曲，如有的地方将区域品牌的资产积累让渡给国企作为背书，打造属于企业的子品牌，与民企形成直接的竞争，出现了变相的“国进民退”，有的地方政府出人出钱将地标产品打造区域品牌，供私人企业专用，政府出现“家丁化”。这是应当引起高度关注的。

三是运营的方向问题。打造地标产品的区域品牌，近期来看，非政府职责莫属，但从长远来看，应该往哪个方向发展或者过渡？应该追求自我管理、自我服务、自我发展。这方面，美国的爱达荷土豆已经做出榜样，这个一百多年的区域公用品牌，一直以来收费使用品牌，但所收费用全部用于品牌的运营管理。协会的服务职能和非盈利特征是十分明确的。

四是目标问题。一般而言，对于为什么要创建地标品牌，我们的看法是农业增效，农民增收。但这里我要提出，创建品牌的最终目标，是品牌资产的积累。

五是落地问题。许多地方完成品牌规划后却没有落地，造成很大的浪费。原因并不是规划无法落地，而是换了领导就换思路，或者不知如何落地。市场经济条件下，要让生产主体都来使用区域品牌，就必须让生产主体“有所获益”，这就决定了我们必须全力以赴，全策全力首先打响区域品牌。“丽水山耕”刚开始时没人理睬，但品牌打响之后，生产主体就主动积极地加入其中，现在有180多个企业主体使用。

第六，传播方法问题。没有传播就没有品牌。在信息高度碎片化时代，在网络时代，在视频时代，品牌的传播有许多问题值得研究，有许多新的形式值得运用。要注重传播方式的多样性，注重传播的持续性，让区域品牌的传播更加高效。许多地方不注重传播，或者将传播简单地理解为举办节庆活动，每年变换花样，而且没有统一的诉求，这是十分值得注意的现象。

面对消费者，我们说什么、怎么说？

品牌一定要以消费者喜闻乐见的方式，才能被大众所接受。你的生态精品战略，你的绿色安全战略，消费者很难感知，也不会感兴趣。消费者所能接受的，是具有温度和情感的品牌，是具有文化内涵的品牌。

在当前农产品供给过剩的情况下，尽管你的地理标志产品在品质上具有独特性和差异性，但你能够用最简单的一句话，将你的特点传递给消费者吗？

你必须在分析竞争对手的基础上，用最简洁明了，最能表达自身优势，同时又给人美好想象的一句话，高度概括自己的卖点。让他一听就明白，就理解，就记得住，就能够打动他，而且便于传播，琅琅上口。

核心价值的提炼概括，一般从自然和人文两个方面分别入手。产品高度同质化时代，你是很难从品质上撕开口子的。

比如烟台苹果，我们将其所有的优势进行梳理总结，最后得出“中国第一个苹果”“中国苹果发源地”这一核心诉求，这是从历史上做文章；陕西的户县葡萄，我们从“中国农民画之乡”取得突破，将农民种植葡萄和作画进行叠加想象，得出“农作艺术品”这一核心价值，这是拿文化做文章；武功猕猴桃，我们则从县名入手，提炼出“下功夫，成好果”这一核心价值，这是从地名上做文章。

解决了“说什么”之后，“怎么说”是另一个重大问题。也就是，我们通过什么方法或者途径，将提炼出来的核心价值传递给消费者。方法和途径有很多，比如产品包装、专卖店门头设计、各种路牌高炮报纸杂志电视广告、还有各种社会活动，等等等等。

实验表明，相对于文字或者声音，人们更乐于接受图形，更容易辨识图形，也更便于记忆图形，这就是“符号化”。消费者喜闻乐见的符号，将所要表达的产品品质、历史文化等包涵其中。

品牌的生命在于传播，只要定位准确到位，经过不断的持续的传播，就能为消费者所接受。从这一意义而言，是传播赋予品牌以生命；而一个再好的创意，离开了强有力的传播，也只能是气若游丝，奄奄一息。