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随着社会的进步和发展，公益广告越来越普及和受到重视。同时，CG 技术的发展、大众审美水平的不断提高，增加及推进了动画在公益广告中的运用，并使之成为了一种引时尚的艺术创作手段。这几年越来越多的机构包括政府、企事业单位、甚至社会组织都开始主动投资制作电视公益广告，由此可见，动画类公益广告的发展有着广阔的空间，动画在公益广告中的运用无疑也将会受到了更加广泛的欢迎。本文以个人曾经制作的多个公益广告片为例，主要讲述了动画公益广告中的技术要求以及制作流程，并对动画在公益广告中的运用发展前景做了展望。

Part 1

动画类公益广告的优势

随着技术的发展，动画在影视媒体中发挥着越来越重要的作用。动画可以表达天马行空的想象，可以呈现用传统拍摄手段无法表现的画面和视觉，可以更快速、更直观地呈现。与传统拍摄类的公益广告相比，动画类公益广告有着较为突出的优势。

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视觉表现别具一格

与实拍不同的是，动画创作，可以把复杂的内容简单化、抽象化、通过形象生动的视觉表现，把明确的公益信息传达给观众。下面是笔者做的一则公益广告《雷锋之歌》（如图1、图2）。假如该公益广告采用实拍的形式的话，显得太俗套，这种类型的实拍公益广告数量已经太多了，如何让这类主题的公益广告更有新意，是我们每一个创作者应该认真思考的问题。片中采用黑白画，火柴人的形象来表现，把生活比喻成五线谱，平凡的我们是那个跳动的音符。本片通过火柴人在五线谱上奔跑并帮助一路遇到的各种需要帮助的人，来诠释雷锋精神“向善”的价值追求和时代内涵。给人耳目一新的感觉，内容不变，但因为改变了表现方式，因而更具创意，也更能吸引人。情理之中，意料之外。

图1 公益广告《 雷锋之歌》

图2 公益广告《 雷锋之歌》

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富于想象力和创造力

动画创作的过程是把信息提炼再加工的表现过程，创意通过技术手段表现出来，突破了传统公益广告过于写实的局限性。以笔者自己做的一则酒驾公益广告《醉在杯中，毁在酒中》为例（如图3、图4），通过夸张讽刺的手法，把车想象成酒瓶，把车的行驶状态模拟成人处于酒醉的状态，配上汽车加速、刹车、撞击等声效，警醒人们认识酒驾的危害，远离酒驾。这样的处理手法比实地拍摄更具想象空间，最终的宣传效果也会更好。

图3 酒驾公益广告 《醉在杯中 毁在酒中》

图4 酒驾公益广告 《醉在杯中 毁在酒中》

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辨识度高，便于记忆

动画可以通过对形象主体的符号化来提高观众对所传达信息的辨识度从而获得认同感。动画让画面更有时尚感，鲜艳的色彩，夸张生动的形象，流畅的动作，极具视觉冲击的转换等等，从听觉到视觉给观众不一样的感受，从而抓住观众眼球。

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实用性强

过去的公益广告采用实物拍摄法，由于拍摄受时间、地点、天气、拍摄水平甚至是演员等因素的影响，要策划并拍摄制作出一则好的公益广告往往耗时费力，不仅需要一个庞大的队伍来配合完成，甚至需要巨额资金支持。相比之下以动画为主的公益广告给创意策划带来更为广阔的想象空间，还可以节省很多财力和人力，最重要的是带给观众一个全新的视听体验。随着时代的发展，公益广告的表现形式也越来越多元化，动画技术在公益广告的制作中得到越来越广泛的运用。

Part 2

动画公益广告的技术要求

按照动画的类别，动画类的公益广告分又可分为二维动画、三维动画、二维动画与三维动画相结合、动画与实拍相结合等的表现形式。二维动画以手绘为主，具有手绘的情切感，绘画感强，亲和力强，表现较为朴实直接。相对于二维动画的的画面效果，三维动画效果更为丰富，视觉冲击力和震撼力更强，写真动画甚至可以达到以假乱真的效果。其次，三维动画中的虚拟摄像机、材质、灯光等的设置具有灵活自如的特点，运用好了可以制作出丰富的视觉效果，产生身临其境的感觉。无论哪一种形式来制作公益广告，都是为了更好地传达公益广告本身的主题思想。

常用于公益广告制作的二维动画软件有：FLASH、Toon Boom Animate Pro等。而平面设计的软件Photoshop、CorelDRAW、Adobelllustrator 等常用于背景制作或场景元素制作。常用的三维软件主要有Maya 、3ds Max 等，用于三维建模或动画设置渲染等，特效软件主要有和After Effec、Combustion、Shake、5dcyborg 等，可以合成场景，进行特效制作。最后在非线性编辑软件或者非编工作站对镜头进行剪辑、配乐。虽然我国的动画技术起步较晚，但这项技术发展到今天已经得到越来越多人的运用，这项技术已经不再遥不可及，高深莫测。但是动画技术技术的复杂性决定了每一个制作人员都要随着软件的发展不断学习新的技术，接受新的制作理念。动画制作是一项艺术和技术相结合的工作，在制作过程中，技术为实现创意的要求服务，创意让技术彰显魅力。我们可以根据自己的喜好，选择自己擅长的软件进行创作，可以借鉴美学与平面设计的一些基本法则，按照影视艺术的规律来进行创作。

Part 3

动画类公益广告的制作流程

动画类公益广告作为影视作品，同时兼备影视广告和动画两种艺术形式的特点，对制作者的综合能力要求更高，创作中制定一个比较科学的制作流程能让我们的工作事半功倍。通常我们完成一个动画类公益广告需要以下几个步骤：确定主题、构思创意、技术评估、动画制作、后期合成。下面以笔者自己几年前做的一个公益广告为例详细剖析动画类公益广告的具体流程。在拿到多个选题的时候，首先考虑的是哪个选题是自己最有想法，最有发挥空间的，经过斟酌笔

者选择了当下比较热议的留守儿童的选题，主题确定为：“关爱留守儿童，呵护祖国未来”。整个主题的构思创意笔者通过分镜头脚本（表一）来呈现。

表一

构思创意出来以后，本片中要呈现晴天、雨天、彩虹等天气状况，考虑到拍摄耗时太长，天气的难把握程度，笔者决定采用简笔画的方式来呈现。软件选择Photoshop 和After effect。在PS 里运用手写板进行简笔画的创作，在AE 里制作背景，特效合成，最后在非编工作站里进行抠像、镜头剪辑、音效的合成。经过两天的制作，该公益广告就制作完成了，节省了大量时间。采用简笔画的形式，人物形象虽然寥寥几笔，但人物的内心活动表达得淋漓尽致。该公益广告在云南省举办的“讲文明，树新风”公益广告创意大赛上获得了一等奖。

《 关爱留守儿童 呵护祖国未来》

当然，不同类型的动画公益广告的制作流程还稍有不同，可以根据实际情况作相应的调整，目的是能更科学快捷的制作出优秀的动画类公益广告。

Part 4

动画在公益广告中的运用发展前景

随着时代的发展，制作技术的不断提高，动画技术正越来越广泛的运用到公益广告的制作中去。它不仅丰富了电视公益广告的制作手段，还给观众带来了全新的视听感受。可以预见，随着CG 技术的广泛运用，动画在公益广告中的运用只会越来越广泛。近几年，在建设和谐社会的时代背景下，我们国家越来越重视精神文明建设，电视公益广告迎来了自己的春天，社会需要大量的公益广告来唤醒良知，传播社会正能量。我们有理由相信，制作精良的动画类公益广告会越来越受到社会的欢迎。另外，我们欣喜地看到，越来越多的高层次技术和艺术人才加入到动画这一新兴的创作领域，与传统公益广告相比，动画类的公益广告制作成本会越来越低，这些都为更多优秀的

动画类的公益广告的诞生创造了可能。

（文/红河电视台 唐曾云）